Publicitate Mobilă-Ce Este Și Cum Funcționează?

dacă nu ați trăit într-o peșteră fără wifi de la mijlocul anilor ‘ 90, sunteți conștienți de faptul că Internetul este alimentat de publicitate. Veniturile din publicitate sunt cele care conduc multe dintre site-urile noastre preferate și servesc drept principala modalitate prin care mulți creatori de conținut își câștigă existența. În lumea noastră întotdeauna online, orice campanie publicitară bună trebuie să țină cont de publicul mobil. Cu toate acestea, acest lucru nu este la fel de simplu ca micșorarea anunțurilor desktop pentru a le strânge într-un format mai mic; publicitatea mobilă necesită tactici moderne care încurajează implicarea.

publicitatea mobilă este un subset de marketing mobil care este cu 30% mai eficient decât anunțurile tradiționale pe internet. Oferă conținut publicitar orientat special conceput pentru dispozitive precum smartphone-uri și vine într-o varietate de formate, inclusiv web mobil, publicitate în aplicație și multe altele. Pe măsură ce tehnologia evoluează, se dezvoltă în mod constant noi strategii pentru a ajunge la clienți pe mobil.

metodele tradiționale de publicitate, cum ar fi reclamele de televiziune și mesajele statice de pe desktop, nu au aproape acoperirea cu care obișnuiau. Până la sfârșitul anului 2017, peste 22,2 milioane de adulți din SUA au tăiat cablul, evitând cablul tradițional comercial pentru serviciile de streaming.

în plus, aceiași consumatori își petrec cea mai mare parte a timpului pe internet pe telefoane și tablete, mai degrabă decât pe desktop-uri și laptopuri. Potrivit unui raport al MetrixLab, „mobilul reprezintă acum majoritatea consumului de media digitală”, timpul petrecut pe aceste dispozitive depășind timpul zilnic de ecran acordat computerelor.

pentru a spori importanța publicității mobile, aproape 80% dintre americani dețineau smartphone-uri la începutul anului 2018. Aceasta este o mulțime de globi oculari pe acele ecrane–ar fi o prostie să nu adaptați campaniile publicitare pentru a ajunge la ele.

la fel ca în cazul oricărei forme de publicitate, anunțurile mobile pot prinde viață într-o varietate de moduri diferite. Iată câteva dintre cele mai frecvent utilizate tipuri de astăzi:

• anunțuri în aplicație: cu ușurință cel mai de succes format de anunț al ecosistemului mobil de astăzi, anunțurile în aplicație sunt implementate direct într-o interfață activă a aplicației, cum ar fi un offerwall mobil. Deoarece utilizatorii petrec aproximativ 89% din timpul lor de navigare rulând aplicații, este canalul de publicitate de bază pentru marketing pentru a ajunge la noi clienți. Anunțurile în aplicație pot împrumuta chiar și din majoritatea strategiilor de format menționate mai jos, dar cele mai eficiente Exemple întrerupe activitatea aplicației cu prezentări pe ecran complet. Cu siguranță merită efortul — publicul tinde să se angajeze cu anunțuri în aplicații mai mult decât formate alternative, iar veniturile sunt așteptate să ajungă la 7 miliarde de dolari până în 2020.

• anunțuri interstițiale statice: interstițiile statice tind să ocupe întregul ecran, dar compromisul este că apar în timpul pauzelor naturale în utilizarea unei aplicații. Atunci când sunt utilizate în mod eficient, acestea au o rată de clic mai mare decât anunțurile banner tradiționale.

• anunțurile Video: anunțurile Video nu se exclud reciproc cu anunțurile interstițiale, native și alte forme de publicitate mobilă. Dacă v-ați petrecut orice perioadă de timp navigarea pe web sau defilare prin aplicații în ultimii ani, trebuie să fi observat pivot la video se întâmplă aproape universal. Se preconizează că cheltuielile cu anunțurile Video vor ajunge la 103 miliarde de dolari până în 2023.

• anunțuri video recompensate: videoclipurile recompensate sunt similare cu anunțurile video standard, dar oferă, de asemenea, unele beneficii utilizatorilor pentru interacțiunea cu acestea. De exemplu, o plasare video recompensată ar putea oferi valută în aplicație, bonusuri în joc sau alt tip de conținut premium.

• anunțuri redabile: un format de anunț extrem de captivant în spațiul jocurilor mobile, playables sunt reclame interactive care acționează simultan ca demo-uri de joc. În timp ce playables necesită adesea lucrul cu dezvoltatorii de jocuri pentru a integra Mecanica în mod eficient, este o metodă excelentă pentru introducerea utilizatorilor în conținutul aplicației înainte de o descărcare completă. Dacă sunt prezentate în mod eficient, clienții vor face clic pe linkul magazinului pentru a continua experiența. Cele mai bune playables sunt scurte, dulce, și oferă un gust mic de ceea ce să se aștepte de la gameplay-ul.

• anunțuri Web Mobile: la fel ca formatul tradițional pentru desktop, anunțurile web mobile sunt implementate pe site-uri web. Diferența cheie este că versiunile mobile sunt optimizate pentru vizualizarea smartphone-urilor și tabletelor în locul unui monitor de computer. Paginile web Mobile tind să primească mult mai puține vizualizări decât aplicațiile și nu ar trebui să fie prioritizate, dar studiile sugerează că ratele de implicare sunt comparabile cu echivalentele din aplicație. Trucul este să implementați reclame fără a perturba spațiul de ecran deja limitat pentru conținutul web.

• anunțuri Banner: odată o bază comună a publicității bazate pe web, anunțurile banner au fost în mare parte abandonate pentru alte formate din aplicație. Aceste imagini interactive pot fi plasate alături de conținutul mobil, conectându-se la un produs sau serviciu publicitar cu un singur clic. În timp ce Formatul a fost util atunci când PC Media a dominat piața, eficacitatea sa generală a fost scăzută pe măsură ce utilizatorii au trecut la dispozitive mobile. Astăzi, cele mai bune oportunități pentru anunțurile banner se află în modele extrem de concise și medii Web mobile.

• anunțuri Native: utilizate de jucători mari precum Twitter, Facebook, Reddit și multe altele, anunțurile native sunt concepute pentru a arăta la fel ca conținutul din jur. Ei au nevoie de o anumită abilitate pentru a executa, deoarece trebuie să se potrivească mediului lor în design și ton, dar sunt o modalitate bună de a atrage atenția fără a fi intruzivi. Vestea bună este că majoritatea acestor servicii oferă resurse complete și recomandări pentru implementarea anunțurilor dvs.

publicitatea programatică este procesul automatizat de cumpărare, vânzare și implementare a anunțurilor fără aprobări umane manuale. Deoarece sute de aplicații se pot lansa pe Google Play și App Store în orice săptămână, strategiile programatice reprezintă o modalitate eficientă de a gestiona inventarul anunțurilor printr-o singură interfață de tablou de bord. Practica facilitează, de asemenea, marketerilor să vizeze publicul cheie sau să măsoare recepțiile clienților către un anumit anunț.

pentru editorii mobili mai mici, platformele publicitare programatice pot fi o investiție costisitoare. Acestea fiind spuse, ele rămân o alternativă rentabilă la gestionarea manuală a reclamelor publicitare și a inventarului în ecosistemul de aplicații de astăzi.

• păstrați-l scurt: când vine vorba de anunțuri video, mai scurt este mai bine. Spectatorii scad dramatic după Nota de 30 de secunde. Lungimea reală pentru care ar trebui să filmați variază în funcție de platformă, deoarece utilizatorii au așteptări diferite pe diferite site-uri sau aplicații. Asigurați–vă că pentru a atrage atenția în aceste primele câteva secunde-și de a lua branding-ul în apoi, de asemenea.

• nu întrerupeți: când vine vorba de interstiții, sincronizarea este totul. Acestea nu ar trebui să apară imediat ce se deschide o aplicație sau când un utilizator încearcă să plece și nici nu ar trebui să fie declanșate după fiecare acțiune din aplicație. Va trebui să găsească locuri naturale pentru a utiliza aceste; una dintre cele mai eficiente utilizări ale interstițialelor este să le apară între nivelurile de jocuri mobile.

• bannerele s-au terminat: orice utilizator de internet de școală veche va fi familiarizat cu anunțurile banner, acele mesaje care rulează în partea de sus a ecranului. Deși aceste anunțuri pot fi găsite în continuare în formate mobile, acestea nu ar trebui să ocupe prea mult din resursele campaniei dvs., deoarece rata medie de clic este de aproximativ 0,06% (iar multe dintre acestea ar putea fi accidentale). În schimb, concentrați-vă pe abordări mai moderne pentru a atrage atenția consumatorului mobil.

• investiți în direcționare: în cele din urmă, direcționați anunțurile ori de câte ori este posibil, utilizând locația geografică, Istoricul căutărilor sau orice alte date la care aveți acces. Acest lucru crește șansele ca ceea ce vindeți să ajungă la oamenii care au nevoie de fapt. Și rețineți că utilizatorii de telefonie mobilă petrec mult mai mult timp în aplicații decât navigând pe paginile Web mobile.

a ține pasul cu tendințele mobile și cu cele mai bune practici publicitare poate fi o muncă grea, dar nu trebuie să o faci singur! Pentru mai multe informații despre toate lucrurile de publicitate și marketing mobil, ajunge la echipa noastră talentată de profesioniști de la Tapjoy.