publicitatea în joc este un canal relativ neexplorat pentru comunicarea mărcii. Aproape în fiecare zi există un nou sondaj publicat pentru a spune cum se schimbă publicul și consumul lor media, dar, până acum, jocurile au primit mai puțină atenție.
poate că este timpul să reevaluăm. Gaming-ul este segmentul media cu cea mai rapidă creștere; veniturile din software s-au ridicat la peste 31 de miliarde de dolari (15 miliarde de dolari) la nivel mondial în 2006. Pentru a pune acest lucru în context, veniturile globale ale box office-ului de la Hollywood pentru 2006 au fost mai mici de 26 miliarde de dolari (13 miliarde de dolari).
Leading rețea de publicitate în joc IGA a facut echipa cu Agenția Media MindShare și Media research House TNS pentru a evalua eficacitatea publicității în futurist, first-person shooter Battlefield 2142 Electronic Art lui. Folosind trei clienți MindShare-Nike, Samsung și Unilever – ca mărci de testare, IGA și EA au facilitat un sondaj de 1.224 de persoane, prelevat din Baza de date a jucătorilor EA. Jucătorii au fost chestionați cu privire la rechemarea și reacțiile lor la mărcile cu care au intrat în contact în timpul jocului.
aproape două treimi (61%) dintre respondenții sondajului post-val au declarat că au observat reclame în timp ce jucau Battlefield 2142. Cu toate acestea, sondajul indică faptul că bărbații mai tineri sunt semnificativ mai atenți la reclame decât omologii lor mai în vârstă. În timp ce 68% dintre tinerii cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani au observat anunțurile, 84% dintre jucătorii de sex masculin cu vârste cuprinse între 16 și 17 ani au raportat acest lucru. Cu toate acestea, peste jumătate dintre bărbații mai în vârstă observă anunțuri în joc-64% dintre bărbații cu vârste cuprinse între 30 și 34 de ani și 55% cu vârste cuprinse între 35 și 44 de ani.
o constatare cheie a studiului este că 64% dintre jucători abordează anunțurile pentru a le privi. Din nou, bărbații mai tineri se dovedesc deosebit de curioși, 70% dintre jucătorii de sex masculin cu vârste cuprinse între 16 și 17 ani apropiindu-se de anunțuri (47% de mai multe ori) și 69% dintre cei cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani făcând acest lucru (43% de mai multe ori).
bărbații de toate vârstele se așteaptă să vadă informații cu privire la forme similare de divertisment, cum ar fi reclame pentru alte jocuri, filme și dispozitive electronice.
pentru respondenți, cele șapte categorii cele mai potrivite pentru anunțurile din joc au fost: alte jocuri ale aceluiași editor; filme; dispozitive electronice; Muzică; telefoane mobile; operatori de rețele mobile; mașini și accesorii conexe.
jucătorii mai în vârstă și mai tineri diferă ușor în preferințele lor. Bărbații sub 30 de ani preferă anunțurile pentru alte jocuri și muzică, în timp ce jucătorii de sex masculin cu vârste cuprinse între 16 și 17 ani sunt pasionați de dispozitivele electronice.
în timp ce jucătorii sunt mai receptivi la anumite tipuri de produse decât altele, articolele de toaletă pentru bărbați încă apreciază un respectabil 28% pentru adecvare și 14% consideră că ar fi adecvate pentru Battlefield 2142.
agentul de publicitate pentru produse ambalate care a folosit postere creative din lumea reală a înregistrat schimbări semnificative în conștientizarea mărcii. Pentru mărcile care doresc să sporească recunoașterea în rândul demografiilor tradiționale dificil de atins, publicitatea în joc oferă o oportunitate.
anunțurile din joc au mers chiar până la îmbunătățirea jocului pentru mulți respondenți-64% dintre jucători au simțit că anunțurile din joc au dat Jocului o senzație mai realistă. Și 58% au spus că anunțurile sunt mai interesante și mai vii decât alte tipuri pe care le-au văzut, în timp ce 57% au spus că este cel mai relevant mod de a interacționa cu jucătorii.
rezultatele pozitive obținute în fața unei audiențe atât de greu accesibile sunt dovada puterii jocurilor video. Cea mai mare întrebare continuă să fie conținutul anunțurilor. Faptul că 65% dintre respondenți spun că nu le – ar deranja să – și înregistreze informațiile personale la EA pentru anunțuri mai adaptate arată cum conținutul-și capacitatea de a-l personaliza pentru a îmbunătăți experiența-este într-adevăr rege.
Justin Townsend, directorul executiv al OGA Worldwide, a contribuit la Insight-ul Digital din această săptămână
anunțurile în jocuri trebuie să fie captivantă și relevante
marketing Online se confruntă cu mai multe opțiuni decât oricând înainte. Introduceți etapa stânga-în-joc de publicitate. Când am întreprins studiul, am constatat că publicitatea contextuală este crucială. Jocul ea implicat a fost stabilit în viitor, așa că am optat pentru produse fictive, futuriste și un anunț pentru un eveniment sponsorizat de Samsung. Creșterile au fost în principal în grupul de vârstă sub 25 de ani și am văzut creșteri marginale ale numărului de persoane care au văzut Samsung ca fiind de ultimă oră și modern. Rezultatele ne-au determinat să credem că, cu cât investești mai mult timp și efort pentru a face parte din experiența de joc, cu atât vei ieși mai mult din ea. De exemplu, faceți din articolele de marcă o parte integrantă a jocului. O funcție dintr-un joc, cum ar fi un magazin Samsung de la care jucătorii trebuie să cumpere articole ar putea fi extrem de eficientă.
publicitatea în joc este o modalitate eficientă de a ajunge la 16-34 demografice de sex masculin. Următoarea generație de hardware-Playstation 3, Xbox 360 și Nintendo Wii – toate au un lucru în comun: conectivitatea. Acest lucru ne permite să încurajăm și să construim comunități online globale. Conectivitatea online creează un punct de basculare clar pentru publicitate și jocuri, făcând publicitatea în timp real o realitate. Gaming oferă acum publicitate care poate fi implementată în timp real, adaptată locației sau orei din zi. Publicitatea în joc este noua frontieră pentru cele mai importante mărci și agenții din lume. Una dintre regulile de aur este de a o face imersivă și relevantă, astfel încât să se păstreze o experiență de joc excelentă. Dacă sunt executate fără probleme, mărcile pot chiar îmbunătăți experiența jucătorului. Puține mass-media pot oferi acest grad de implicare.