Thomas Mocarsky a văzut viitorul măsurare audiență, și este portabil.
Mocarsky, vicepreședinte al comunicațiilor cu Columbia, Md.firma de Cercetare Media Arbitron, spune că contorul portabil al companiei sale va putea măsura ceea ce oamenii urmăresc și ascultă chiar și atunci când nu sunt acasă.
‘persoana este expusă la tot felul de medii și medii’, spune Mocarsky. Acest lucru ne oferă o imagine a ceea ce este publicul din afara casei.’
Mocarsky spune că tehnologia va permite, de asemenea, agenților de publicitate să urmărească obiceiurile de consum media ale unei persoane în toate mediile de difuzare, mai degrabă decât să urmărească pur și simplu semnalul unui singur aparat media, așa cum fac sistemele actuale.
‘TV, radio, cablu, satelit, Internet – se măsoară împreună, este un eșantion și toate măsurile sunt complet comparabile.’
PPM este un dispozitiv mic, de dimensiuni pager, care se bazează pe codificarea audio a semnalelor difuzate pentru a urmări consumul unui individ de televiziune, radio sau programare pe Internet.
conceptul a fost introdus pentru prima dată în industria canadiană de marketing în 1992, dar la acea vreme, PPM era considerat a fi prea greoi și durata de viață a bateriei prea scurtă pentru luarea în considerare practică.
de atunci, Arbitron a reglat tehnologia până la punctul în care a fost testată cu succes în Manchester, Anglia. Compania planifică un nou test de prezentare la sfârșitul acestui an în SUA, spune Mocarsky. Durata de viață a bateriei unității a fost mărită la 22 de ore și se așteaptă să crească în continuare, spune el, datorită cerințelor industriei de telefonie mobilă și PC-uri.
în Canada, BBM Bureau of Measurement deține drepturile asupra tehnologiei ppm a Arbitron. Atât BBM, cât și concurentul Nielsen Media Research utilizează în prezent sisteme care măsoară toate formele de televiziune, inclusiv televiziunea activată pe Web. Dar nici tehnologia BBM de potrivire a imaginilor, care se bazează pe recunoașterea video, nici tehnologia Nielsen Tuner Probe, care recunoaște semnalele difuzate, nu pot furniza informații despre consumul media în afara casei sau pot măsura alte medii, cum ar fi radioul.
David Bray, vicepreședinte senior al Hennessy, Bray & Reade Communications și divizia sa RadioWorks, este un susținător al contoarelor people și așteaptă cu nerăbdare ziua în care pot măsura și audiențele radio.
el spune că sistemul actual, prin care respondenții își înregistrează obiceiurile de ascultare în jurnalele de hârtie, este mai puțin de încredere atunci când vine vorba de urmărirea bărbaților din grupul demografic 18-24.
‘este strict un factor al acelui segment special care nu completează buletinele de vot. Întotdeauna a existat o Conformitate mai mică’, spune el.
BBM își menține angajamentul față de tehnologia sa de potrivire a imaginilor, dar Ron Bremner, vicepreședinte de televiziune pentru BBM, spune că sistemul este flexibil și poate fi ușor mărit de tehnologia mai nouă.
la Nielsen Media Research, Mike Leahy, vicepreședinte de vânzări și marketing al grupului, spune că compania sa are un proiect în curs de dezvoltare a sistemelor care vor măsura media. Dar dacă tehnologia rezultată va fi portabilă este prea devreme pentru a spune.
‘credem cu tărie că vor exista unele cazuri în care radiodifuzorii nu vor codifica și cazuri în care codul nu va supraviețui compresiei. Dacă nu există nici un cod pentru a ridica, aveți nevoie de o copie de rezervă, spune Leahy.
‘obiectivul nostru este să ne asigurăm că nu pierdeți niciun fel de date. Portabilitatea it – asta e ceva pentru viitor.’
* * *
între timp, BBM a semnat acorduri multianuale cu o serie de radiodifuzori și agenții în sprijinul lansării Naționale a serviciului său de măsurare a oamenilor în această toamnă.
toți radiodifuzorii convenționali canadieni, cu excepția notabilă a CBC, împreună cu mai multe canale de specialitate și agenții de publicitate au semnat contracte pe cinci ani cu organizația tripartită.
BBM, care are un panou de 500 de metri în Vancouver, va adăuga 750 de case în Ontario și 365 în Quebec.