Krista Neher este CEO-ul Boot Camp Digital, un autor de 6x best-seller, vorbitor internațional & lider de gândire recunoscut în marketingul digital.
getty
marketingul Digital este mereu în schimbare și evoluție, dar 2022 va avea probabil unele schimbări dramatice. Companiile și mărcile nu trebuie doar să planifice viitorul marketingului digital, ci să fie pregătite să profite de acesta. Iată primele 12 tendințe de marketing digital pe care trebuie să le urmăriți în 2022 și cum le puteți folosi în avantajul dvs.
1. Meta este peste tot.
Facebook și-a schimbat oficial numele în Meta. În timp ce crearea unui nume pentru compania-mamă este logică (amintiți-vă Google a devenit alfabet?), alegerea este ceea ce contează. Facebook pariază mare pe Metaverse, care este un termen pentru experiențe virtuale și augmentate. Acesta este un mare pariu pe viitorul web.
recomandare: Marketerii ar trebui să înceapă să caute oportunități pentru afacerea lor în aceste spații.
2. Influencerii continuă să crească (chiar și pentru B2B).
marketingul Influencer va ajunge la 13,8 miliarde de dolari în 2021 și va continua să crească. Campaniile de influențare oferă în mod inerent context și relevanță, deoarece influențatorul aprobă produsul. Brandurile B2B continuă, de asemenea, să îmbrățișeze influențatorii — Adobe, SAP, GE și PWC au valorificat această tendință.
recomandare: Marketerii ar trebui să caute oportunități de a colabora cu influențatori în spațiul lor.
3. Publicitatea este contestată de confidențialitate.
anunțurile digitale moderne depind în mare măsură de date pentru a optimiza automat. Noile reglementări privind confidențialitatea, cum ar fi actualizarea iOS și eliminarea în așteptare a cookie-urilor, au redus datele utilizate în inteligența artificială.
recomandare: Marketerii ar trebui să evalueze impactul pe care acest lucru îl va avea asupra publicității lor și să fie proactivi.
4. Marketerii devin mai strategici.
pe măsură ce automatizarea, inteligența artificială și învățarea automată elimină o mulțime de activități de marketing digital, marketerii trebuie să devină mai strategici. Opțiunile din marketingul digital continuă să crească.
recomandare: marketerii trebuie să gândească strategic pentru a se concentra asupra a ceea ce conduce cu adevărat creșterea afacerii lor.
5. LinkedIn crește, crește, crește.
LinkedIn continuă să fie o stea în ascensiune în spațiul digital. În fiecare trimestru, acestea arată câștiguri considerabile în utilizatorii activi lunari și angajamente pe platformă. De asemenea, lansează continuu noi funcții care generează rezultate mai bune pentru companii și pagini.
recomandare: Marketerii ar trebui să intre all-in pe LinkedIn.
6. SEO este mai puțin joc și mai integrat.
optimizarea motorului de căutare este una dintre cele mai vechi și mai valoroase forme de marketing digital. Pe măsură ce algoritmii de căutare au devenit continuu mai inteligenți și mai contextuali, specialiștii în marketing trebuie să se concentreze mai puțin pe „hacks” și „trucuri” ale SEO și mai mult pe furnizarea unei experiențe remarcabile și semnificative utilizatorilor lor.
recomandare: Marketerii ar trebui să se concentreze mai puțin pe SEO și mai mult pe experiența excelentă a utilizatorului.
7. Experiențele sunt noua monedă socială.
întreprinderile încă se plâng să conducă din gură în gură și să câștige atenție socială. Pe măsură ce peisajul publicitar devine mai zgomotos, media câștigată și cuvântul din gură devin mai importante pentru a trece.
recomandare: Marketerii ar trebui să se concentreze pe crearea de experiențe în fiecare etapă a interacțiunilor lor cu clienții pentru a câștiga social media word-of-mouth.
8. Locurile de muncă digitale continuă să crească.
potrivit LinkedIn, competențele digitale sunt cele mai solicitate. Cu toate acestea, există un decalaj mare de competențe între numărul de întreprinderi care caută competențe digitale și competențele de pe piață.
recomandare: marketing ar trebui să upskill pentru a rămâne relevante, și liderii ar trebui să aibă planuri de upskill digitale pentru organizația lor.
9. Facebook (Meta) nu merge nicăieri.
sunt atât de multe titluri despre oameni care părăsesc Facebook, dar adevărul este că Facebook nu pleacă nicăieri. Facebook are acum aproape 3 miliarde de utilizatori, iar numărul utilizatorilor crește în fiecare lună.
recomandare: Marketerii ar trebui să presupună că Facebook va continua să domine.
10. Site-urile web devin mai rapide.
traficul site-ului web este copleșitor de mobil; cu toate acestea, majoritatea site-urilor web încă nu au experiențe complet optimizate pentru mobil. Ca Google a lansat de bază Web Vitals design site-ul, viteza va deveni tot mai important.
recomandare: marketerii trebuie să se asigure că site-ul lor este optimizat.
11. Totul este condus de algoritmi.
fiecare parte a marketingului digital — fluxuri de știri pe rețelele sociale, anunțuri grafice, anunțuri sociale, optimizare pentru motoarele de căutare și chiar e — mail-devine bazată pe algoritmi. Algoritmii se optimizează pentru același lucru de bază: experiența utilizatorului.
recomandare: pentru a rămâne relevant, marketerii ar trebui să ofere o experiență de utilizator pe care clienții o doresc sau conținutul lor va fi mai puțin vizibil.
12. Mai puțin este mai mult.
explozia opțiunilor de marketing digital înseamnă că multe companii sunt răspândite prea subțire pe prea multe canale. Companiile inteligente se concentrează pe dominarea unui canal.
recomandare: Marketerii ar trebui să se concentreze mai mult și să urmărească să facă mai puține lucruri mai bune.
13. BONUS: fundațiile încă contează cel mai mult.
este ușor pentru a obține distras de strălucitoare noi obiecte digitale. Marketerii iubesc noile tendințe și să fie în fruntea noilor tehnologii și platforme. Cu toate acestea, adevărul este că majoritatea creșterii afacerii provine încă din instrumentele fundamentale din marketingul digital. Nu uitați să vă concentrați asupra fundației. Adesea, optimizarea execuției digitale de bază va oferi o rentabilitate mai bună a investiției decât experimentarea (și distragerea atenției) cu fiecare instrument nou.
Forbes Coaches Council este o comunitate numai pe bază de invitație pentru conducerea antrenorilor de afaceri și de carieră. Mă calific?