în primul rând, ce este un brand?
conform Wikipedia, o marcă este un „nume, termen, design, simbol sau orice altă caracteristică care identifică bunurile sau serviciile unui vânzător ca fiind distincte de cele ale altor vânzători.”Simplu? Ei bine, nu chiar.
în timp ce ‘branding-ul’ poate să fi apărut ca o modalitate de a deosebi vitele unei persoane de alta prin intermediul unei bucăți lungi de metal fierbinte, cu un design special la un capăt, a ajuns să însemne mult mai mult. Un ‘brand’ în sensul modern este construit pe așteptări și experiență. În forma sa cea mai simplă, sunt asociațiile pe care oamenii le fac atunci când văd, aud sau se gândesc la organizația sau produsul dvs.
cum arată un brand?
tot menționez cuvântul ‘brand’, dar ce este de fapt un ‘brand? O mulțime de oameni cred că un brand este pur și simplu un logo sau un simbol. Cu toate acestea, în timp ce un brand include adesea un logo, acesta este definit și de fonturi specifice, scheme de culori, simboluri și chiar sunet. Toate aceste elemente sunt dezvoltate pentru a reprezenta în mod colectiv valori de bază implicite, idei și chiar personalitate sau ton de voce. De asemenea, include modul în care vă prezentați clienților dvs. – modul în care răspundeți la telefon, semnalizarea de la intrarea principală în biroul sau magazinul dvs., orice articole promoționale sau bannere, uniformele pe care le poartă personalul dvs., orice articole promoționale, buletine informative sau bannere care sunt utilizate intern și extern. Toate aceste elemente formează împreună baza mărcii dvs. generale.
în schimb, un logo este elementul grafic, simbolul sau pictograma care, împreună cu logotipul său (text care este setat într-un tipar unic sau aranjat într-un anumit mod) formează o marcă comercială sau o marcă de identificare pentru a reprezenta marca dvs.
un exemplu de brand de mare succes este Coca-Cola, care aparține Companiei Coca-Cola. Brandurile au fost create inițial de oameni de marketing și publicitate în companii mari, cum ar fi Coca-Cola, pentru a seduce clienții – pentru a vinde produse prin crearea și proiectarea ideilor colorate, dar simple, în mod clar, din nou și din nou. Reclamele lor au apărut pentru prima dată în 1914 și au ajutat la promovarea Coca-Cola ca o băutură „delicioasă, răcoritoare, care stinge setea”. Coca-Cola au fost ulterior asociate cu crearea costumului roșu și alb al lui Moș Crăciun în urma unei serii de campanii publicitare anuale din anii 1920 și 1930.Coca-Cola Moș Crăciun creată de artistul Haddon Sunblom a debutat în 1931 în Saturday Evening Post și nu este diferită de imaginea actuală a unei versiuni joviale, bon-viveur a Sfântului Nicolae. El a fost îmbrăcat în mod deliberat în culorile Coca-Cola de roșu și alb, o imagine care rezonează și astăzi și demonstrează puterea unui brand recunoscut și a publicității asociate.
geniul nu se afla atât în inventarea produsului, sau chiar în fabricarea și distribuirea acestuia, ci în comunicarea unei afirmații simple, unice, frecvent exagerate despre produs din nou și din nou. Coca-cola a promovat în mod constant calitatea produsului ca parte a valorilor mărcii pentru a transmite încredere și încredere clienților.
deci, de ce sunt mărcile atât de importante?
într-o piață cu led-uri extrem de competitivă și vizuală, aspectul, stilul și tonul identității mărcii dvs. sunt esențiale. Ar trebui să reflecte personalitatea, etosul și spiritul organizației, în timp ce atrage vizual un public larg. Puterea unui brand derivă dintr-un amestec curios de cum funcționează și ce reprezintă. Când un brand primește mixul corect, ne face pe noi, oamenii care îl cumpără, să simțim că adaugă ceva ideii noastre despre noi înșine.
într-o lume care este năucitoare în termeni de gălăgie competitivă, în care alegerea rațională a devenit aproape imposibilă, brandurile reprezintă: claritate, reasigurare, consecvență, statut, apartenență. De fapt, tot ceea ce permite unei ființe umane să ajute la definirea ei înșiși. Brandurile reprezintă identitatea personală.
ce face un brand de succes?
succesul unei mărci se bazează pe livrarea repetitivă a unui mesaj consistent. Este de obicei conceput pentru a provoca recunoașterea imediată de către privitor, inspirând încredere, admirație, loialitate și o superioritate implicită. Prin urmare, cele mai importante aspecte ale creării și construirii unui brand de succes pot fi rezumate ca:
- consistență
- recunoaștere instantanee
- dezirabilitate (aspirațional)
- repetare.
de ce aveți nevoie ca marca dvs. să fie consecventă și repetitivă? Dacă repetați ceva destul de des, oamenii vor crede mesajele pe care le comunicați.
puteți vedea că marca Coca-Cola este puternică deoarece au repetat cu succes aspectul identității mărcii prin utilizarea fonturilor, culorilor și elementelor grafice consistente, cum ar fi swoosh-ul grafic în toate gamele de produse și campaniile publicitare.
crearea și susținerea încrederii este ceea ce branding, mai presus de orice altceva, este vorba. Cele mai bune și mai de succes mărci sunt complet coerente. Fiecare aspect al ceea ce fac și ceea ce sunt re-inforțează orice altceva.
o identitate de brand consecventă și de succes va distinge și va oferi recunoaștere organizației dvs., precum și crearea unui factor de dezirabilitate pentru clienții, angajații, susținătorii și părțile interesate existente și potențiale noi.