începând cu Ziua 1, backlink-urile au fost o parte integrantă a optimizării site-urilor web și a paginilor web pentru motoarele de căutare. De fapt, urmărirea linkurilor către paginile web a fost un factor major în creșterea Google în partea de sus a grămezii de căutare. În anii care au urmat, link-urile și valoarea transmisă de link-uri de la o pagină la alta au devenit cel mai important factor de clasare SEO Off-page.
modul în care link-uri de impact clasamentul au evoluat, de asemenea, în timp. Anterior, pur și simplu au o tona de link-uri care indică la o pagină a fost suficient pentru a face rang în partea de sus a SERPs. Cu toate acestea, datorită actualizărilor Google, în general (dar nu întotdeauna) cunoscute sub numele de algoritmul Penguin, au schimbat accentul de la cantitate la calitate atunci când vine vorba de backlink.
în această postare, vă vom ghida prin procesul de evaluare a calității și valorii unui backlink către SEO. Vom acoperi:
- ce înțelegem prin calitatea backlink-ului
- de ce contează
- la ce să te uiți atunci când evaluezi un link
- construind mai multe linkuri de înaltă calitate către site-ul tău
ce este calitatea Backlink-ului?
în optimizarea motorului de căutare, un backlink de calitate se referă la un backlink dofollow în textul corpului unei pagini de pe un site web de înaltă calitate, care este relevant pentru subiectul dvs. care indică o pagină de pe site-ul dvs. web. Backlink-urile de cea mai înaltă calitate utilizează cuvinte cheie relevante în textul ancoră al linkurilor.
rețineți, totuși, că calitatea backlink-ului este evaluată pe un spectru, nu pe un binar. Deci, un link poate fi de înaltă calitate, fără a avea toate aceste calități. De fapt, este foarte rar ca site-ul dvs. să aibă un link care să îndeplinească mai mult decât câteva criterii.
de ce contează calitatea?
calitatea legăturii contează, deoarece determină cât de mult suc de legătură trece la pagina dvs.
înapoi în primele zile, uita la numărul de link-uri care indică o pagină a fost foarte util atunci când Google a fost încercarea de a decide cele mai bune pagini pentru a afișa în rezultatele de căutare. Cu toate acestea, utilizarea numărului de link-uri a lăsat acest sistem vulnerabil la manipulare de către SEO-uri mai puțin scrupuloase.
Pentru a-și face paginile să se clasifice, proprietarii de site-uri web ar folosi o serie de tehnici pentru a pompa artificial numărul de linkuri pe care le aveau. Aceste „scheme de legătură” au fost:
- cumpararea link-uri
- peste Comunicate de presă optimizate
- link-uri ascunse în widget-uri
- automatizarea comentariu spam
- sindicalizarea conținut cu link-uri către site-ul dvs. (deși această tactică a fost, de asemenea, tratate o lovitură uriașă în timpul actualizării Panda)
- link roți
Pentru a preveni această manipulare, Google a introdus actualizarea Penguin pentru a penaliza site-urile pe care le-a determinat să utilizeze scheme de legături. Algoritmul Penguin pedepsește schemele de legături și devalorizează legăturile de calitate scăzută.
deci, în timp ce backlink-urile sunt încă foarte importante (posibil 1 din primii 3 factori de clasare), accentul este acum cu siguranță pe calitate peste cantitate.
Aflați totul despre algoritmii Panda și Penguin care luptă împotriva spamului Google
ce face un Link de înaltă calitate?
calitatea Backlink-ului trebuie evaluată atât la nivel individual, cât și ca parte a profilului general de backlink al site-ului dvs.
există 5 criterii prin care să evaluați un backlink și / sau un profil de legătură:
- Relevanță text ancoră
- corelare relevanță și calitate conținut pagină
- corelare calitate și relevanță domeniu
- adresă IP
- locație legătură
din păcate, nu există reguli dure și rapide cu privire la modul în care trebuie să evaluați fiecare legătură după aceste criterii. În schimb, trebuie să vă uitați la calitatea fiecărui link individual și în contextul profilului general al linkului site-ului dvs.
relevanță text ancoră
textul ancoră se referă la textul pe care se poate face clic al unui link — de obicei, este albastru și subliniat. Când Google accesează cu crawlere o pagină web și găsește un link, folosește textul ancoră ca o modalitate de a determina cum și dacă adresa URL de destinație este relevantă pentru pagina de legătură.
în mod individual, linkul ideal va folosi textul ancoră care utilizează cuvântul cheie țintă al unei pagini într-un mod natural și relevant pentru pagina de legătură. Deci, dacă există un articol despre grădinărit care leagă la o pagină de vânzare mistrii, un text ancora ideal ar include cuvântul „mistrie”, „cazma”, „lopata”, „instrumente de grădinărit” sau ceva de-a lungul acestor linii.
textul ancoră ar trebui să fie, de asemenea, relevant pentru conținutul paginii de legătură. Un link către pagina noastră de mistrie de grădină folosind” spade ” ca text de ancorare este foarte relevant pentru acea pagină. Dar dacă pagina de legătură este despre difuzoare, acesta este un backlink de calitate scăzută.
acest lucru se întâmplă în mod obișnuit pe pagini dubioase despre jocurile de noroc sau medicamentele cu prescripție mai puțin legitime.
în timp ce backlink-urile care utilizează text ancoră bogat în cuvinte cheie vor fi unele dintre cele mai valoroase linkuri ale dvs., având un profil de legătură cu nimic altceva decât text ancoră de cuvinte cheie, va ajunge probabil să vă rănească mai mult decât să vă ajute.
un profil de legătură cu nimic altceva decât acele tipuri de legături va părea nefiresc. Ca și cum ați încerca să jucați algoritmul de clasare al Google. În mod ideal, site-ul dvs. web va avea un amestec de texte de ancorare, inclusiv:
- ancore bogate în cuvinte cheie
- doar compania, site-ul web sau numele de marcă
- fraze generice precum „Faceți clic aici” sau „această pagină”.
Site-urile care au fost în jur de ceva timp vor dobândi în mod natural legături cu o mare varietate de texte de ancorare.
când examinați calitatea portofoliului dvs. general de linkuri, aruncați o privire deosebit de atentă pentru cei care utilizează textul ancoră și textul din jurul linkurilor. Serviciile SEO Blackhat și încercările SEO negative vor automatiza adesea eforturile lor de construire a legăturilor, ceea ce va duce la sute sau mii (sau mai mult!) link – uri cu același text ancora și textul din jur.
cred blog comentariu spam.
corelarea relevanței și calității paginii și domeniului
am acoperit acest lucru pe scurt în secțiunea despre textul ancoră, dar relevanța generală a paginii este, de asemenea, foarte importantă în determinarea calității legăturii. Linkurile de la pagini de înaltă calitate cu conținut relevant pentru pagina dvs. vor transmite mult mai mult suc de linkuri decât un link dintr-o pagină irelevantă și/sau de calitate inferioară.
modul în care acea pagină se încadrează în domeniul general joacă, de asemenea, un factor în cât de mult suc de legătură trece prin backlink-uri. Paginile orfane (cele care nu au legături interne care să le indice) nu vor fi la fel de valoroase ca paginile non-orfane, deoarece nu vor transmite nicio valoare acumulată a domeniului.
din păcate, a decide dacă o pagină sau un domeniu de legătură este sau nu „calitate” poate fi subiectiv. Există o mulțime de instrumente pe care le puteți folosi — Moz, Ahrefs, Majestic — sau o puteți face singur.
Pentru a evalua calitatea paginii sau a domeniului, puneți-vă aceste întrebări:
-
subiectul paginii se potrivește cu subiectul sau nișa site-ului general? Acest lucru va depinde foarte mult de nișa site-ului web, așa că folosiți cea mai bună judecată. Pagini fără legătură pe un site de știri nu sunt, evident, o problemă, dar o pagină despre on-line pocher pe un blog alimentar local este un steag roșu.
-
cât de agresiv este conținutul monetizat? Unele anunțuri de pe pagina sunt bine — publică trebuie să mănânce, de asemenea — dar acestea nu ar trebui să diminueze capacitatea utilizatorului de a citi sau viziona conținutul. Articolele pline de link-uri afiliate ar trebui să vă avertizeze.
-
proprietarul site – ului încearcă de fapt să ajute utilizatorii? Conținutul de calitate este publicat cu scopul de a oferi de fapt valoare unui vizitator, ceea ce este destul de dificil de făcut cu conținut subțire, peste optimizat și/sau răzuit. Un link dintr-o astfel de pagină sau un site plin de aceste tipuri de pagini nu va fi de foarte bună calitate.
-
multe dintre linkurile dvs. provin de la aceeași adresă IP? Nu există nicio adresă IP sau adrese care să fie un semn al unei legături proaste. Cu toate acestea, a avea o mulțime de link-uri provenind din mai multe domenii cu aceeași adresă IP este un semn de avertizare mare al unei rețele de bloguri private, pe care Google o urăște. De asemenea, ar trebui să căutați adrese IP din țări cu spam greu, cum ar fi Rusia, China sau India, dacă afacerea dvs. nu funcționează acolo.
-
este un domeniu unic? Acest lucru se leagă puțin de adresa IP — cel puțin principiul este același. Valoarea unui singur backlink se diminuează pe măsură ce achiziționați mai multe linkuri dintr-un anumit domeniu. Acest lucru nu înseamnă că un link dintr-un domeniu care se leagă deja de dvs. este rău sau lipsit de valoare. Doar că noile domenii vor trece mai mult suc de link-uri.
-
cât de” departe ” este domeniul de legătură de pe site-urile de semințe de încredere Google? Google are un grup stabilit de site-uri web în care are încredere și apoi atribuie încredere și autoritate domeniilor în funcție de câte linkuri trebuie să urmați dintr-o pagină de semințe pentru a ajunge la pagina de legătură. Deci, de exemplu, un backlink dintr-o pagină care este legată de Wikipedia va fi mult mai valoros decât un link dintr-o pagină care este la 10 sau 20 de link-uri distanță de Wikipedia.
locația linkului
fiecare link dintr-o pagină distribuie o parte din sucul de link al acelei pagini, dar nu toate linkurile dintr-o pagină trimit aceeași valoare. În cazul în care link-ul apare pe o pagină va influența foarte mult cât de valoros este pentru scopuri SEO.
o pagină web de bază are 5 secțiuni:
- antet
- subsol
- sidebar dreapta
- sidebar stânga
- conținutul corpului
fiecare dintre aceste secțiuni pot, și de multe ori nu, conțin link-uri externe care trec link suc la pagina lor de destinație. Cu toate acestea, numai linkurile care apar în conținutul corpului unei pagini ar trebui considerate valoroase pentru SEO și protejate de modificările algoritmilor Google.
localizarea unei legături în conținutul corpului va juca, de asemenea, un factor important în cantitatea de suc de legătură pe care o trece. Mai sus o pagină apare un link, mai important este pentru conținutul paginii și mai valoros este pentru cititor. Prin urmare, aceste link-uri vor trece mai multă valoare decât link-urile care apar mai mici în articol.
locația unui link în raport cu alte link-uri va influența, de asemenea, valoarea acestuia pentru SEO.
cantitatea de suc de legătură transmisă de un link este egală cu sucul de legătură total al unei pagini împărțit la numărul total de linkuri de pe o pagină. Inclusiv toate link-urile nofollow (aflați cum nofollow link-uri de impact fluxul de suc link).
prin urmare, o pagină cu o tona de link-uri este, evident, va trece mai puțin valoare decât un link pe o pagină cu mai puține link-uri. Deci, teoretic, un link din primul paragraf al unei pagini ar putea avea o valoare mai mică decât un link din partea de jos a unei pagini care are mult mai puține linkuri.
în plus, o pagină cu o mulțime de link-uri externe (200 sau mai mult în general) ar putea arăta ca o pagină care există doar pentru a vinde backlink-uri, ceea ce va face mai mult rău decât bine pentru SEO.
în cele din urmă, linkurile care apar în jurul linkului către pagina dvs. influențează și valoarea SEO. Imaginați-vă o pagină link-uri către pagina dvs. într-o listă care include, de asemenea, link-uri către Wikipedia, Biblioteca Congresului și CNN va avea mai multă valoare decât un link care apare alături de site-uri de calitate inferioară.
trafic
acesta este un lucru ușor de uitat atunci când evaluați valoarea SEO a linkurilor, dar nu uitați că backlink-urile trimit și trafic de recomandare către site-ul dvs. web.
acest lucru nu va aduce beneficii SEO-ului Dvs. atât de mult, dar contribuie în continuare la performanța dvs. generală de marketing.
construirea backlink de calitate
există două moduri de a construi backlink de calitate:
-
introducerea unei postări pe blogul oaspeților este o modalitate excelentă de a achiziționa nu numai un link dintr-un domeniu de înaltă calitate. Blogging-ul pentru oaspeți are avantajul de a vă oferi control asupra conținutului de sus, precum și a textului ancoră al backlink-ului dvs. Aveți grijă să nu exagerați cu Blogurile pentru oaspeți, deoarece vă poate oferi un profil de link cu aspect nenatural.
-
adăugați linkuri către conținutul dvs. în articolele existente. Trimiteți un e-mail proprietarului site-ului web explicând modul în care conținutul dvs. ar adăuga context, fundal important sau altfel ar aduce beneficii cititorului.
indiferent de metoda pe care o utilizați, achiziționarea de backlink-uri de calitate necesită crearea de conținut util de înaltă calitate pentru ca oamenii să se conecteze.
Aflați mai multe despre construirea de backlink-uri de înaltă calitate.
următorul pas este de a efectua ceea ce este cunoscut ca un audit link. Auditurile Link-urilor sunt procesul de colectare a datelor despre backlink-urile site-ului dvs. și de evaluare a calității acestora.