ce să puneți pe pagina dvs. de pornire: 19 elemente de luat în considerare

sunteți floundering cu ce să puneți pe pagina dvs. de pornire? A doua-ghicitul-te până când ești paralizat?

o văd tot timpul—de la toate tipurile de companii. Chiar și specialiștii în marketing digital cu experiență se luptă să-și pună conținutul paginii de pornire.

nu există o formulă perfectă. Opțiunile tale sunt multe. După consultarea cu o mulțime de clienți despre strategiile lor pagina de start, am concluzionat o listă de verificare ar fi de ajutor.

acest post este în parte o listă de verificare, cum să, și instrument de planificare. Nu vă pot spune exact ce să puneți pe pagina dvs. de pornire, dar știu că dacă înțelegeți opțiunile dvs., veți fi mai bine pregătiți să puneți împreună o pagină de pornire inteligentă cu conținut conceput pentru a vă atinge obiectivele.

Lista de verificare a paginii dvs. de pornire:

Logo

primul lucru pe care vizitatorul dvs. ar trebui să îl vadă este logo-ul dvs. Așezați-l în partea stângă sus. Rezista îndeamnă să:

• fii creativ cu plasarea. Instrumentele de testare a hărților termice indică în mod constant că stânga sus este un punct fierbinte comun pe pagină.

• mulțimea logo-ul cu elemente vizuale inutile. În schimb, înconjoară-ți logo-ul cu un spațiu negativ amplu, astfel încât să iasă în evidență instantaneu.

• animați prezentarea logo-ului dvs. Nu este doar pass-ul, ci poate fi problematic pentru experiența utilizatorului.

• măriți logo-ul într-un panou publicitar. Poate vă place logo-ul dvs., dar făcându-l mai mare, nu va crește impresia pe care o face vizitatorului dvs.

meniul Site-ului

creați un meniu cu cele mai importante pagini ale site-ului dvs. web, permițând vizitatorilor să navigheze rapid la secțiunile care îi interesează. Luați în considerare următoarele:

• mai puțin este mai mult. Un meniu supraîncărcat cu articole va copleși și va confunda vizitatorii. Paginile ulterioare din cadrul site-ului dvs. pot furniza elemente de navigare suplimentare.

• fii descriptiv. Veți servi spectatorii și vă veți optimiza site-ul mai bine creând elemente de meniu simple, succinte și descriptive. De ce să etichetați elementul de meniu „servicii” atunci când puteți utiliza „Obligațiuni cauțiune?”

• hamburgerii sunt gustoși? Pictograma hamburger care este de trei linii orizontale a devenit o convenție recunoscută pentru a invoca un meniu al site-ului web pe dispozitivele mobile. Câștigă popularitate și pentru desktop-uri, însă cercetările indică faptul că descoperirea este aproape redusă la jumătate prin ascunderea navigării unui site web.

dacă alegeți să prezentați un meniu extensibil pe pagina de pornire a desktopului, utilizarea unei combinații a pictogramei și a cuvântului „meniu” este o abordare inteligentă.

puncte speciale de intrare

site-ul dvs. servește membri sau trebuie să ofere acces la caracteristici speciale pentru un subset de vizitatori? Dacă da, concepeți un mod elegant pentru ca aceste tipuri de utilizatori să se conecteze (așa cum se demonstrează în captura de ecran de mai sus).

hero shot

hero shot este o expresie web care înseamnă „imagine principală.”Fotografia ta de erou este probabil cel mai mare, cel mai proeminent și cel mai important element de pe pagina de pornire a site-ului tău.

• amestecați-l cu gust. Pagina dvs. de pornire hero shot ar trebui să urmeze imediat elementele de antet deasupra paginii dvs. pe care le-am acoperit până acum. Proiectați-l astfel încât să se amestece grațios cu logo-ul și meniul.

• dă-i o treabă de făcut. Cele mai semnificative fotografii ale eroului îndeplinesc un rol de portar. Printr-o combinație de elemente vizuale și verbale, ar trebui să inspire vizitatorii potriviți să interacționeze mai departe și vizitatorii greșiți să iasă. Este calificativul dvs. (și descaliferul).

• păstrați-l simplu. Nu doriți ca punctul focal al paginii dvs. de pornire să fie ocupat. Faceți-l concentrat, singular și ușor de înțeles.

• păstrați-l real. Dispunând de o fotografie stoc în împușcat erou este periculos. Nu este neapărat tabu, dar selectați cu atenție imaginea. Prezentați ceva relevant, demn de încredere și autentic. O lovitură de 5 dolari a doi oameni de afaceri care strâng mâinile strigă „marketing BS.”

dă-i eroului tău teste și teste de clipire. După crearea paginii dvs. de pornire, expuneți-o celor din afară în două moduri:

• strabism – au subiecții de testare vizualiza pagina de start câțiva metri mai departe decât în mod normal. Vezi dacă au prins ideea.

• Blink-expuneți unii spectatori la pagina dvs. de pornire doar câteva secunde, apoi întrebați-i ce au obținut de la ea. Confuzia nu este răspunsul pe care îl căutați. Claritatea este.

de la orice distanță te uiți la această pagină erou împușcat, veți înțelege rapid ceea ce acest site are de oferit.

Titlu

cel mai important pasaj de pe site-ul dvs. web este titlul paginii de pornire.

titlul poate apărea deasupra, dedesubt sau în cadrul fotografiei eroului, de obicei acesta din urmă. Postarea mea Cum se scrie un titlu al paginii de pornire care face treaba oferă o lecție completă, dar iată câteva puncte cheie pe care ar trebui să le găsiți utile:

• invocați un sentiment de apartenență. Niciun cititor nu ar trebui să lucreze pentru a afla ce are de oferit site-ul dvs. Spune-le.

• gândiți-vă la continuitatea clicurilor. Titlul paginii dvs. de pornire ar trebui să ofere continuitate mediului și mesajului care conduc vizitatorii acolo. Deci, dacă publicitatea dvs. în afara site—ului, optimizarea sau orice formă de promovare, prezintă o idee cheie—cu cuvinte cheie-retratați-le în titlu. Conectați punctele.

• scrie despre cititor. Unele titluri sunt auto-servire. Unii răspund la întrebarea ” Ce este pentru mine?”Probabil că puteți ghici care sunt mai convingătoare.

• fii clar. Te ocupi de o temă comună aici? După zgârierea capului, următorul lucru pe care vizitatorii confuzi îl ating este butonul din spate.

dacă nu sunteți foarte încrezător în cotletul dvs. de scriere, ar trebui să angajați un copywriter profesionist pentru a scrie titlul paginii dvs. de pornire (precum și restul copiei sale). Tăierea colțurilor cu copia dvs. nu vă va economisi bani; va avea efectul opus.

apelul la acțiune imposibil de ratat

este posibil ca pagina dvs. de pornire să aibă mai multe apeluri la acțiune (CTA). Faceți unul vizibil proeminent creând un buton și construindu—l în fotografia eroului dvs. sau creând un indiciu vizual inconfundabil care duce direct la acesta-de preferință înainte de derulare este necesară.

nu e nici o greșeală ce acțiune site-ul Media Orbit solicită pentru prima dată.

luați în considerare următoarele tehnici pentru a crea CTA-uri mai eficiente:

• începeți cu cuvinte de acțiune. Faceți din primul cuvânt al CTA un verb (altul decât „clic”). Ar trebui să citească ca o comandă.

• experimentați cu modele. Culoarea, forma, dimensiunea și plasarea CTA pot afecta conversia, deci executați teste pentru a optimiza ratele de conversie.

• încercați o voce la prima persoană. În timp ce o voce a doua persoană este status quo-ul, adesea CTA-urile la prima persoană oferă rezultate mai bune, de ex. „arată-mi…” sau „contează-mă.”

• evidențiați valoarea. CTA-ul dvs. ar putea explica în mod explicit valoarea acțiunii, cum ar fi „creați o pagină de destinație gratuită acum.”

obțineți indicii suplimentare și o ofertă infografică 25 de cuvinte de putere pentru CTA-urile dvs. aici. (S-ar putea să observați cum linkul pe care tocmai l-ați citit este un CTA foarte explicit, axat pe valoare.)

Introducere

pagina dvs. de pornire este locul pentru a începe un dialog cu vizitatorul dvs. Copia introductivă ar trebui să fie, în general, strânsă, orientată spre beneficii, informativă și prietenoasă. Este, de asemenea, locul perfect pentru a include cuvinte cheie și link-uri interne.

portofoliu

compania dvs. livrează produse sau servicii care pot fi prezentate prin imagini, descrieri și/sau studii de caz? Dacă da, portofoliul dvs. ar putea fi lucrul pe care vizitatorii dvs. doresc cel mai mult să îl vadă.

arhitectura este unul dintre multele tipuri de industrie pentru care un portofoliu este un activ puternic pentru pagina de pornire.

Blog

marea majoritate a marketerilor online sunt marketeri de conținut și, prin urmare, editori de bloguri și/sau hub-uri de conținut. Direcționând vizitatorii care navighează pentru prima dată pe pagina dvs. de pornire către blogul dvs., veți crește implicarea și, sperăm, veți câștiga abonați.

utilizați una sau mai multe dintre următoarele tehnici pentru a profita de oportunitățile pe care vi le oferă un blog sau un hub de conținut:

• lansarea într-o poveste. Prezentați una sau mai multe postări recente cu titlul și, eventual, plumbul, imaginea prezentată sau o descriere. Apoi: „Citește mai mult.”

• creați o grilă de postări. Pagina dvs. de pornire poate prezenta linkuri către postări populare, postări recente sau ambele—ca grilă sau listă.

• caracteristică blog-ul. Multe pagini de pornire sunt bloguri în primul rând și site-uri web în al doilea rând. Cu alte cuvinte, majoritatea pagina de start Imobiliare prezintă posturi în ordine cronologică inversă. Nu este o abordare perfectă pentru fiecare companie, dar funcționează pentru mulți.

pagina principală a convinge și converti dedică cea mai mare parte a paginii sale de pornire prezentării articolelor și podcasturilor în stilul unui hub de conținut.

păstăi sau blocuri de conținut

păstăi? Am luat expresia de la un designer de site-uri web. Presupun că nu înseamnă nimic mai mult decât „secțiune” sau „cutie”.”Echipa de design Orbit Media le numește” blocuri de conținut.”Acestea sunt adesea prezentate 2, 3 sau 4 și tind să se stivuiască unul pe celălalt pe ecranele smartphone-urilor. Păstăile

sunt demne de a fi incluse în această listă de verificare, deoarece le puteți folosi pentru a prezenta orice credeți că vizitatorii dvs. vor găsi valoroase. Opțiunile includ:

• produse și servicii
• o carte sau cărți
• oferă
• premii
• clienți
• profiluri personale ale membrilor echipei sau un link către o pagină de personal
• știri
• evenimente
• locații

dovada socială

psihologii, profesioniștii în vânzări și creatorii de site-uri web sunt doar câțiva dintre profesioniștii care înțeleg puterea persuasivă a propriei voci paleste în comparație cu opiniile favorabile ale altora.

conținutul care reprezintă astfel de opinii a ajuns să fie cunoscut ca dovadă socială. Faceți un loc pentru a prezenta dovezi sociale pe pagina dvs. de pornire în cel puțin unul dintre următoarele moduri:

• Marturii
• logo-uri Client și/sau povești client
• Sigilii de încredere, cum ar fi certificari
• premii și distincții
• numere (clienți mulțumiți, clasamente, abonați, adepți, etc.)
• statistici
• presa menționează
• recenzii și evaluări

caracteristici și beneficii

dacă obiectivul site-ului dvs. web este de a vinde ceva, este posibil să doriți cel puțin să începeți să comunicați caracteristicile și beneficiile produselor dvs. pe pagina principală.

puteți face acest lucru într-o varietate de moduri prin prezentarea:

• o listă
• o secțiune de caracteristici și/sau beneficii de orice formă sau dimensiune
• păstăi Separate-poate 2 sau 3 peste, poate ca o grilă
• rânduri-a se vedea mai jos

actuala pagină de pornire Evernote (este actualizată des) prezintă beneficii în ceea ce eu numesc un aspect „ping pong”, popularizat de Apple. Creează o narațiune excelentă pentru prezentarea beneficiilor și este ușor pentru ochi.

abonament

datorită pluginurilor și serviciilor terților, invitațiile de a vă abona la newsletter sau la actualizările prin e-mail vin acum în orice mod imaginabil: ferestre pop-up, anteturi, subsoluri, fly-in-uri, ferestre de derulare sau de ieșire induse și multe altele.

cu toate acestea, o secțiune statică a paginii de pornire prezentată pentru a atrage vizitatorii să se aboneze la conținutul furnizat de o gazdă a site-ului web rămâne o altă opțiune populară. Acesta poate apărea ca un rând, bara laterală, în subsol sau chiar împușcat erou.

dacă construirea unei liste de e-mailuri este una dintre prioritățile eforturilor dvs. de marketing digital, luați în considerare:

• încorporarea unui formular de abonament pe pagina dvs. de pornire
• crearea unui CTA care invocă un formular de abonament
• crearea unui CTA care deschide o pagină de destinație dedicată colectării abonaților opt-in-uri

ofertă

o altă modalitate eficientă de a genera clienți potențiali din pagina dvs. de pornire este .”Opțiunile dvs. pentru a face acest lucru sunt aproape infinite.

multe pagini de pornire, în special cele care oferă servicii online, oferă încercări gratuite.

marketerii de conținut oferă adesea o carte electronică gratuită, Un ghid sau un raport de un fel.

o reducere sau un cupon poate fi o ofertă foarte convingătoare.

de Mint.com homepage oferă o aplicație mobilă gratuită. Aplicațiile, calculatoarele, evaluările, șabloanele și toate tipurile de instrumente pot fi oferte eficiente.

cum vă puteți prezenta oferta? Exemplele de mai sus includ:

• un formular încorporat în eroul tău a împușcat
• un rând pe pagina ta de pornire
• un anunț afișat (care duce la o pagină de destinație și/sau un formular)

sau s-ar putea lua în considerare prezentarea ofertei:

• ca fereastră într-o bară laterală
• printr—o fereastră pop—up
• ca parte a subsolului

resurse

s-ar putea să doriți să oferiți resurse-gratuite sau plătite-inclusiv ofertele discutate mai sus, printr-o secțiune specifică a site-ului dvs. web. Dacă da, veți atrage atenția asupra acesteia și veți crește clicurile dedicând o secțiune a paginii dvs. de pornire pentru a vă prezenta biblioteca de resurse.

funcția de căutare

dacă site-ul dvs. web are o cantitate mare de pagini, este înțelept să oferiți o funcție de căutare pe pagina dvs. de pornire. Funcția dvs. de căutare este o comandă rapidă convenabilă pentru vizitatorii dvs., permițându-le să descopere rapid conținutul fără a fi nevoie să navigați.

pagina de pornire a unui site de comerț electronic cere să aibă o funcție de căutare pentru a ajuta vizitatorii să găsească rapid ceea ce caută.

asigurați-vă că mecanismul de căutare este ușor de găsit, conform Convenției de a-l oferi undeva în zona din dreapta sus a site-ului dvs., fie în antetul său (ca mai sus), fie deasupra barei laterale.

apeluri suplimentare la acțiune

în timp ce pagina dvs. de pornire ar trebui să conțină un „nu poate lipsi CTA” conceput pentru a inspira acțiunea pe care o considerați cea mai importantă, secțiunile ulterioare ale paginii dvs. de pornire ar putea oferi, de asemenea, butoane și linkuri suplimentare pentru a satisface rapid nevoile de informare ale vizitatorilor.

pe pagina de pornire TransTech (un client Orbit), secțiunea imediat sub hero shot oferă trei CTA-uri, fiecare prezentată la încheierea unui pod.

cuvinte cheie

cuvinte cheie Da pagina de start SEO suc. Nu veți bugeta spațiu dedicat afișării cuvintelor cheie (o tehnică populară din zilele trecute), dar ar trebui să bugetați timpul de planificare pentru a selecta cuvintele cheie și a le lucra în pagina dvs. de pornire.

pentru a optimiza pagina dvs. de pornire pentru căutare, plasați cuvinte cheie:

• în eticheta de titlu
• în titlul
• în elementele de meniu (acolo unde este cazul)
• în copia paginii unde se face pentru limbajul natural
• „în spatele” imaginilor (ca etichete alt img)
• în meta descriere, care va fi fragment pentru pagina dvs. de pornire

postarea noastră din lista de verificare a conținutului web oferă informații suplimentare pentru a publica conținut mai bun și a-l optimiza eficient.

subsol

la fel ca antetul dvs., subsolul paginii dvs. de pornire este probabil să fie o caracteristică standard pe tot site-ul dvs. web. Veți dori să creați un subsol și să luați în considerare cu atenție elementele pe care le conține.

principalii concurenți pentru includerea în subsolul dvs. includ:

• informații de Contact
• Hărți și / sau locații
• pictograme și widget-uri pentru rețelele sociale
• formular de înscriere prin e-mail
• galerii
• Insigne (vă amintiți dovada socială?)
• blog post digeră
• un apel final la acțiune

Iată o listă cuprinzătoare de elemente pe care le-ar putea include subsolul site-ului dvs. web.

aceasta este o listă consistentă de idei pentru pagina de pornire

într-adevăr. Și probabil că nu este completă. Pagina dvs. de pornire poate conține orice doriți. Cu toate acestea, este mai important să vă planificați și să parcelați pagina pe baza a ceea ce doresc vizitatorii dvs.

știi ce este asta? Pune un efort în procesul de descoperire de gândire prin:

• cine va vizita?
• vor avea toți vizitatorii aceleași nevoi?
• ce probleme încearcă să rezolve?
• cum rezolvă produsul sau serviciul dvs. problemele?
• ce conținut articulează cel mai bine soluția dvs. și satisface nevoile acestora?
• care sunt următorii pași practici?
• vizitatorii vor dori să primească e-mail?
• cum ar putea prefera vizitatorii să interacționeze?

ia-o razna răspunzând la aceste întrebări și la alte întrebări pe care le considerați relevante. Adună-ți echipa și tencuiește o tablă albă sau o hartă mentală cu gândurile tale.

atunci e timpul să-i omorâm pe unii dintre ei. Este posibil să fi văzut acest mare citat înainte:

un designer știe că a atins perfecțiunea nu atunci când nu mai rămâne nimic de adăugat, ci atunci când nu mai rămâne nimic de luat. Antoine de Saint-Exupery

scriitorii, designerii și artizanii de tot felul trebuie să stăpânească arta plastică a scăderii. Crearea unei pagini de pornire oferă exemplul perfect.

puneți lucruri pe pagina dvs. de pornire care inspiră vizitatorii să dorească mai mult, nu mai puțin.