Focus grupurile sunt probabil cea mai comună formă de cercetare de piață calitativă. Acestea implică o discuție de grup condusă de un moderator sau facilitator care ghidează dialogul. Moderatorul folosește de obicei un ghid pentru a ajuta la secțiunea discuției. Aceasta include de obicei o introducere, încălzire și alte câteva secțiuni.
iată 4 Sfaturi pentru a ajuta la moderarea unei discuții de focus grup.
lungimea optimă a unui focus grup este o întrebare frecventă în cercetarea pieței. Majoritatea grupurilor de focus pe care le întâlniți durează între 60 de minute și 120 de minute (2 ore). Există mai multe avantaje și dezavantaje pentru grupurile de focus mai scurte și mai lungi.
această piesă va acoperi câteva dintre cele mai importante aspecte pentru a vă ajuta să alegeți cea mai bună lungime pentru un focus grup. Depinde foarte mult de nevoile și obiectivele dvs.
căutați cea mai bună lungime pentru un focus grup? Ai ajuns la site-ul de cercetare de piață dreapta. Aici acoperim avantajele și dezavantajele grupurilor de focus mai scurte și mai lungi.
opțiunea 1: 60 de Minute
cel mai mare avantaj al desfășurării unor focus grupuri scurte de 60 de minute fiecare este că puteți găzdui mai multe grupuri într-o seară sau 1 zi. Cu sesiuni mai lungi este posibil să puteți găzdui doar 2 sesiuni, în timp ce puteți găzdui 4 în același interval de timp cu grupuri mai scurte. Acest lucru permite o gamă mai largă de participanți și mai multă reprezentare din partea publicului țintă.
un alt avantaj aici este implicarea participanților. Cu toții am văzut asta. Chiar și cei mai buni moderatori trebuie să se lupte cu un grup obosit în ultimele 30 de minute ale unui focus grup care se termină la 9:30 sau 10:00 p.m. grupurile mai scurte elimină în mare măsură această epuizare, deoarece se mișcă extrem de repede. Participanții nu se confruntă cu oboseală.
în cele din urmă, ultimul avantaj este recompensele mai mici. În timp ce s-ar putea să fiți în cârlig pentru 100 până la 200 USD cu un grup de consumatori care durează 2 ore, este posibil să puteți face 50 sau 75 USD pentru un grup de 60 de minute, în funcție de public. Mai puțin timp este egal cu mai puțin de plată.
grupuri mai scurte sau mini-focus de 4 până la 6 persoane cresc în industrie. Acesta permite mai multă expunere și timp pe participant pentru moderator și telespectatorii client. Împărțirea a 60 de minute între 10 și 12 participanți devine mult mai dificilă.
2 ore
aceasta este durata standard a unui focus grup. Dacă ar fi să inventariați toate grupurile de focus care se desfășoară în SUA luna trecută, majoritatea ar fi în intervalul de 2 ore. Motivul este că oferă posibilitatea de a acoperi o mulțime de conținut. Chiar și cu o introducere de 15 minute și o încheiere de 10 minute, care este încă 95 de minute disponibile pentru a acoperi obiectivele de bază. Mare pentru firma de cercetare de piață, nu întotdeauna mare pentru participanți.
mulți moderatori preferă această lungime, deoarece le oferă posibilitatea de a-i încălzi pe participanți, îi ajută să construiască relații și îi aduce într-un ritm în ultima oră pentru a scoate perspective. Această lungime necesită plata de închiriere și de multe ori duce la un pic de oboseală spre sfârșitul grupului.
recompensele pentru un focus grup de 2 ore încep de la minimum 75 până la 100 USD pentru un grup B2C.
recomandat: 90 de minute
la Drive Research, am văzut o mulțime de succes cu focus grupuri de 90 de minute. Oferă flexibilitatea de a găzdui 3 grupuri într-o singură seară (5:00, 6:30 și 8:00 p.m.) oferă, de asemenea, timp suficient pentru ca moderatorul să construiască relații cu participanții înainte de a ajunge la cele mai importante părți ale discuției. Mai mult decât orice altceva, această lungime limitează oboseala respondentului și menține participanții implicați, chiar și în momentele în scădere ale focus grupului. Noi credem în calitatea discuțiilor asupra cantității în multe cazuri, în special cu focus grupuri.
contact Drive Research
Drive Research este o firmă de cercetare calitativă situată în Syracuse, NY. Suntem specializați atât în cercetare calitativă, cât și cantitativă, inclusiv servicii de focus grup. Serviciile noastre de focus grup includ recrutarea, găzduirea, moderarea și raportarea.
întrebări despre un viitor proiect de focus grup sau aveți nevoie de sfaturi? Contactați-ne mai jos:
trimiteți un e-mail echipei noastre la sau sunați-ne la 315-303-2040. De asemenea, ne puteți trimite un mesaj pe site-ul nostru aici.