când covorul roșu a fost rostogolit și șampania și-a pierdut fizzul, un Oscar își justifică costul? Răspunsul, mai mult ca niciodată, este probabil da, dar nu în modul în care valoarea adăugată a lui Oscar a fost măsurată în mod tradițional.
să ne uităm mai întâi la box office-ul intern. „Efectul Oscar este diferit la box-office decât era pe vremuri”, spune analistul Comscore Paul Dergarabedian. „Înainte de 2000, câștigarea celui mai bun film te-ar putea depăși 100 de milioane de dolari pe plan intern. Nu mai e adevărat.”
niciun câștigător al celui mai bun film nu a câștigat mai mult de 100 de milioane de dolari pe plan intern de la Argo din 2012 (care a încasat 136 de milioane de dolari); chiar și atunci, doar 4, 7 la sută din veniturile sale au venit după Oscaruri.
bounce-ul post-nominalizări, care de obicei alimentează veniturile mai mult decât o victorie, a dispărut, de asemenea, oarecum. Adevărat, laureatul de anul trecut, Green Book, a câștigat 42 de dolari.6 milioane după nominalizările la Oscar (dublarea câștigurilor sale din America de Nord), iar anul precedent Forma apei a primit încă 33,4 milioane de dolari. Dar creșterea medie post-noms în ultimul deceniu a fost mai mică de jumătate din banii de buzunar pentru majors.
videoclipuri similare
contrastează cu American Beauty din 1999, care a câștigat 55 de milioane de dolari post-noms, sau Shakespeare in Love din 1998, care a câștigat 63 de milioane de dolari în plus.
„anul acesta, cu o fereastră atât de strânsă între nominalizări și premii, beneficiile teatrale vor fi limitate”, spune Stephen Gilula, președintele Fox Searchlight Pictures, care îl are pe Jojo Rabbit în dispută.
box office-ul internațional este un alt lucru. În timp ce datele de lansare eșalonate fac o evaluare absolută dificilă, o mare parte din transportul străin de 131 de milioane de dolari al Shape Of Water a venit după victoria sa la Oscar; și nimeni nu se aștepta ca Green Book să primească 237 de milioane de dolari în străinătate (de aproape trei ori brut intern) până când a câștigat cel mai bun film.
persoanele din spatele acestor filme vor beneficia, de asemenea, financiar, deși nu atât de mult pe cât ați putea crede. În timp ce Oscar poate ridica unii actori la stardom (Octavia Spencer, Lupita Nyong ‘ o), recompensele imediate sunt limitate. Mulți a-listeri (actori, regizori și unii scriitori) primesc un bonus dacă sunt nominalizați sau câștigă. Dar un insider spune că cel mai mult a văzut este $100,000 pentru o nominalizare și $250,000 pentru o victorie.
vedete de Top precum Brad Pitt și Leonardo DiCaprio primesc, de asemenea, denivelări dacă filmul lor (în acest caz, Once Upon A Time in Hollywood) este numit cel mai bun film: Fiecare ar câștiga în jur de 250.000 de dolari. Dar, în ansamblu, spune un avocat de top, „aceste bonusuri tind să fie modeste — poate 50.000 de dolari pentru o nominalizare și 100.000 de dolari pentru o victorie — și acesta este de obicei un avans împotriva participării la profit.”
acest lucru este minor în comparație cu cota lor brută. „Dacă negociez o afacere”, spune partenerul WME Robert Newman, ” voi fi mult mai concentrat pe participarea la profit decât aceasta.”
unele stele, cum ar fi Halle Berry, au experimentat de fapt un efect negativ: Câștigătorul Monster ‘ s Ball a obținut odată 10 milioane de dolari pe imagine, dar asta a scăzut la 2 milioane de dolari după Catwoman din 2004.
acesta este rezultatul final al campaniilor care pot costa oriunde de la 5 milioane la 25 de milioane de dolari pe imagine, potrivit strategilor two awards. Anul trecut, Netflix a cheltuit între 50 și 60 de milioane de dolari pe romi, estimează unul. „Gândiți-vă la asta: 5 milioane de dolari nu merg atât de departe”, spune un alt militant, citând ecranizările, proiecțiile și publicitatea drept cele trei costuri majore, împreună cu călătoriile. Aceasta include aproximativ 10 USD pentru fiecare DVD trimis alegătorilor.
Deci cine câștigă din toate acestea? Strategii înșiși, deși bonusurile lor sunt adesea doar la mijlocul celor cinci cifre. Și studiourile care le angajează, cu un impuls în vânzările de televiziune și divertisment la domiciliu, precum și valoarea adăugată a bibliotecii și influența cu talent. Acestea fiind spuse, mai mulți finanțatori pe imagine înseamnă că studiourile culeg mai puțin decât înainte.
„în cazul Cărții verzi”, spune un executiv, „Universal nu deținea aproape niciun drept străin, ceea ce înseamnă că compania care a plătit campania abia a profitat de ea, chiar dacă Media participantă a făcut-o.”
valoarea reală a Oscarului de astăzi revine streamerilor. Dacă Toy Story 4 primește nominalizarea așteptată pentru cel mai bun film animat, acest lucru va conduce spectatorii la Disney+. Și dacă irlandezul sau Povestea căsătoriei câștigă mare pentru Netflix, asta va adăuga probabil noi abonați.
în timp ce Netflix nu a lansat niciodată cifre de vizionare pentru romi (care a câștigat trei Premii Oscar), campania sa de marketing s-a mutat în pas cu premiile sale pentru a face filmul unul dintre cele mai discutate ale anului.
„nu este vorba doar de abonați”, spune avocatul. „Este vorba despre legitimitate: să fii văzut în aceeași ligă ca un universal sau Disney.”Este vorba și despre bani grei. A doua zi după ceremonia Oscar în care romii au câștigat trei Statuete, Netflix a înregistrat o creștere a acțiunilor sale cu 1,5%, până la 371,49 dolari. Adevărat, câștigul a dispărut în câteva ore, dar a rămas o companie extrem de valoroasă decât fusese înainte.
după numere
1,5 la sută-câștig de acțiuni Netflix la vârf după Oscarurile din 2019
$250k-bonus de nivel superior pentru câștigarea celui mai bun actor
$63m-Shakespeare In Love ‘ s 1999 post-noms box office bump
această poveste a apărut pentru prima dată în ianuarie. Numărul 8 al revistei Hollywood Reporter. Pentru a primi revista, faceți clic aici pentru a vă abona.