Cât De Eficient Este Google AdWords?

(foto: SAM PANTHAKY / AFP / Getty Images)

cât de eficient este Google AdWords? a apărut inițial pe Quora: locul pentru a câștiga și a împărtăși cunoștințe, împuternicind oamenii să învețe de la ceilalți și să înțeleagă mai bine lumea.

răspuns de Justin Rezvani, fondator & CEO la theAmplify, pe Quora:

în ultimul deceniu, Publicitatea Digitală a fost pe o curbă de creștere exponențială.

brandurile mari au mutat sume uriașe din bugetele lor de publicitate (rezervate anterior pentru metode mai convenționale, cum ar fi afișarea, televiziunea sau tipărirea) în lucruri precum Facebook ads și Google AdWords.

și este clar de ce: platformele digitale sunt acum unde oamenii își petrec timpul.

cu toate acestea, în 2017, ceea ce începem să vedem este un vârf al summitului. Potrivit CNBC, brandurile au pierdut 16,4 miliarde de dolari din cauza fraudei de publicitate online—ceea ce înseamnă că anunțurile digitale pe care le achiziționați nu sunt servite clienților pe care îi credeți (dacă sunt deloc).

în plus, agenții de publicitate au pierdut aproximativ 12,5 miliarde de dolari în 2016 din cauza clicurilor de trafic nevalide conduse de roboți în loc de oameni.

acestea sunt probleme uriașe pentru mărcile care se așteaptă să vadă o rentabilitate a investițiilor lor de marketing. Și recent, CFO al P & G, Jon Moeller, a făcut o mișcare puternică pentru a reduce cheltuielile pentru Publicitatea Digitală, doar pentru a ajunge la o concluzie substanțială. „Nu am văzut o reducere a ratei de creștere… ceea ce îmi spune este că cheltuielile pe care le-am redus au fost în mare parte ineficiente”, a spus el, potrivit Business Insider.

CEO-ul David Taylor a explicat în continuare, Citat de Wall Street Journal, că peste 100 de milioane de dolari cheltuiți pentru Publicitatea Digitală au fost în mare parte ineficienți.

pentru unul dintre cele mai mari branduri din lume să spun eforturile lor de publicitate digitale nu au fost la fel de eficiente ca au sperat inițial pentru este cu siguranță o declarație șocantă.

dar cred că este un pas în direcția cea bună.

pe măsură ce tot mai multe studii încep să dezvăluie problemele care stau la baza publicității digitale, în special programatice, acum începem să vedem că brandurile își schimbă mai mult cheltuielile în lucruri precum evenimente experiențiale, campanii Live de social media și marketing pentru influențatori.

Iată de ce.

1. Blocanții de anunțuri reglează zgomotul.

în 2016, utilizarea blocantelor publicitare a crescut cu aproape 30%. Asta nu e ceva ce trebuie luat ușor.

pentru a combate această creștere agresivă, mărci precum Jaguar, Absolut și MasterCard, printre altele, încep să investească mai mult în evenimente reale care interacționează cu consumatorii în timp real. Potrivit lui AdWeek, președintele Agenției experiențiale WME | IMG (acum Endeavour) IMG Live, Bryan Icenhower, a declarat că „experiența este o modalitate unică rapidă și eficientă de a construi conștientizarea mărcii prin conexiuni unu-la-unu cu consumatorii. Acesta angajează toate cele cinci simțuri, provocând emoții care formează amintiri de durată care s-au dovedit a conduce loialitatea față de marcă.”

acest lucru credem cu tărie laamplify, ori de câte ori coordonăm campanii de influențare pentru branduri mari. Consumatorii doresc să interacționeze cu influențatorii, să vadă și să-și întâlnească influențatorii preferați și chiar să creeze conținut cu acești influențatori în viața reală.

un consumator sau un fan va depune eforturi mari pentru a fi la un eveniment cu cineva pe care îl urmăresc îndeaproape online. Și vor fi mult mai puțin probabil să acorde atenție unui anunț care încearcă să transmită aceeași valoare printr-un apel la acțiune sau un titlu atrăgător.

2. Streamingul Live este o tendință de neoprit.

video Live este mult mai popular decât crezi.

de fapt, aproape jumătate dintre utilizatorii de internet din SUA vizionează videoclipuri live cel puțin o dată pe săptămână. În plus, videoclipurile live de pe Facebook sunt vizionate de 3 ori mai mult decât videoclipurile obișnuite, dovedind că Live este un catalizator pentru implicare.

dar una dintre calitățile care face un flux Live excelent este implicarea influențatorilor. Oamenii vor să urmărească oamenii pe care îi recunosc, îi urmăresc în mod regulat și știu că le vor oferi orice caută: divertisment, educație, știri etc.

deși Facebook Live a crescut viteza de ceva vreme, merită să acordați credit Snapchat pentru că a adus cu adevărat valoarea mainstream-ului Live, deoarece Snapchat Stories a dat spectatorilor sentimentul că a fost Live. Poveștile au dus la preluări de influențatori, iar acum avem influențatori care colaborează cu mărci pentru a găzdui spectacole de premii sau pentru a efectua cascadorii de marcă pe fluxurile live de pe rețelele de socializare.

este doar o chestiune de timp înainte ca tot mai multe mărci să realizeze valoarea experiențelor Live față de anunțurile digitale convenționale.

3. Influencer marketing nu încetinește în orice moment în curând.

de ce să cheltuiți bani pe un anunț text atunci când puteți cheltui aceeași sumă pe un influencer social relevant, cu un număr foarte mare de fani loiali?

ceea ce face marketingul influencer atât de convingător pentru mărci este Asociația care vine cu un influencer de profil. Un anunț va fi întotdeauna doar un anunț. Dar un influencer, pentru că este o ființă umană, aduce în mod inerent un nivel de fiabilitate și relevanță pe care niciun buget publicitar programatic nu îl poate cumpăra.

dar, în plus, influențatorii înșiși sunt la fel de măsurabili, dacă nu chiar mai mult, decât lucruri precum Google AdWords sau chiar Facebook ads. Acum câțiva ani, marketingul influencer nu era încă acolo, dar acum avem software—ul pentru a putea determina influențatorii potriviți, pentru campaniile potrivite, cu mult înainte de cheltuirea primului dolar-și asta este puternic. De fapt, deoarece datele sunt atât de importante în luarea deciziilor corecte de marketing, am decis să construim propriul nostru software și platformă proprie, numită Reach. Și a fost coloana vertebrală a fiecăreia dintre marile noastre strategii de brand și campanii de influențare.

această întrebare a apărut inițial pe Quora – locul unde să câștigi și să împărtășești cunoștințe, împuternicind oamenii să învețe de la ceilalți și să înțeleagă mai bine lumea. Puteți urmări Quora pe Twitter, Facebook și Google+. Mai multe întrebări:

• Google AdWords: cine face clic pe anunțurile de căutare Google?
• Content Marketing: cine este publicul meu țintă pentru marketingul de conținut?
• Business: care este cel mai bun sfat pentru un CEO în timpul fazei de pre-start-up?