în urmă cu un an, ne-am trezit într-o situație cu care se vor confrunta majoritatea Cineaștilor indie: mulțumiți-vă cu oportunități de distribuție neinspirate sau găsiți o cale alternativă pentru a vă aduce filmul publicului. Luna trecută, „the Discoverers” a fost lansat pe iTunes, DVD și VOD, limitând o lansare cinematografică de succes în SUA și aventura noastră ca distribuitori de filme.
sperăm că povestea noastră va împuternici alți cineaști să-și aleagă propria cale.
Cum Ne-Am Descurcat?
„the Discoverers” a jucat în mai mult de 25 de orașe, a fost în cinematografe timp de aproape șase luni și a obținut o mare presă. În timp ce nu am făcut valuri în arena de box office de specialitate, am depășit filmele de aproape fiecare distribuitor indie. Am fost o alegere a Criticilor din New York Times, supranumită o” bijuterie indie” emoționantă și hilară, iar criticii au lăudat universal performanța starului nostru Griffin Dunne.
am vorbit cu publicul la Q & ca în sus și în jos pe ambele coaste; reuniți cu patronii Kickstarter, festivaluri de film și prieteni care ne-au susținut pe parcurs și am întâlnit nenumărați străini care au zăbovit după proiecții pentru a împărtăși cum au râs și au plâns și au fost mișcați de filmul nostru.
calea noastră către auto-lansare
Popular pe IndieWire
în timp ce agentul nostru de vânzări Josh Braun avea mari speranțe pentru o afacere de vis, nu a existat un război al licitațiilor la premiera festivalului nostru. Am jucat circuitul festivalului regional, vizând o expunere geografică largă și, după ce am luat mai multe premii, s-au strecurat oferte. Unii au garantat o fereastră teatrală, dar nu am fost îndrăgostiți de modul în care majoritatea distribuitorilor mai mici poziționează teatral Indiile. Și astfel, în ajunul fortuit al festivalului nostru de film opt într-o lună, am lansat o campanie Kickstarter pentru crowdfund distribuția noastră. Datorită a peste cinci sute de susținători, am strâns 100.000 de dolari și ne-am regăsit în jocul de distribuție.
construirea echipei
după rafinarea strategiei noastre de lansare și cristalizarea audiențelor noastre de bază, am căutat parteneri de lansare. Ne-am întâlnit cu companii de servicii de teatru afacere, dar le-a exclus ca fiind prea costisitoare. În schimb, am adunat propria noastră echipă de distribuție, sacrificate din același talent distribuitori indie utiliza și umeri managementul noi înșine.
am angajat guru-ul de artă cheie Andrew Percival, publicistul Adam Kersh, bookerul de film Rob Lynch, tăietorul de remorci Stephen Garrett și managerul de bază Nevette Previd. Resursele noastre de distribuție au fost transparente (pagina noastră Kickstarter este arhivată pentru totdeauna), am fost în avans cu privire la bugetul nostru, iar vânzătorii noștri și-au redus cu grație abordarea și taxele în consecință.
crearea artei cheie și a trailerului
trailerul unui film și arta cheie modelează modul în care publicul percepe un film. Ele sunt de obicei create mai întâi și devin pietrele de temelie pentru campania de marketing a unui film. Ne-am dorit ca arta cheie „the Discoverers” să transmită amestecul de comedie și patos al filmului, să prezinte ansamblul nostru comic, să tachineze filmul unic pe un film rutier și să atingă spiritul artizanal al reconstituitorilor istorici portretizați în film. Andrew Percival a fost forța creatoare din spatele campaniilor mai multor veri tonali ai filmului nostru („Away We Go”,” The Descendants”) și a oferit o perspectivă excelentă asupra distilării filmului nostru până la o singură imagine. Stephen Garrett de la Jump Cut Creative ne-a ajutat să înțelegem ce este posibil să transmitem în forma scurtă și cum să tăiem pentru a simți. Am trecut prin zeci de revizuiri ale acestor materiale, folosind sondaje și focus grupuri pentru a ne asigura că mesajul campaniei noastre a rezonat.
Citește mai mult: Griffin Dunne vorbește acționând în „descoperitorii”
stabilirea unei Date
un booker teatral programează filmul cu cumpărătorii de teatru, facilitează o singură foaie, imprimă și remorci, colectează chitanțe și ajută la plasarea anunțurilor. Am investigat platforme de crowdsourcing precum Gathr și Tugg, dar am mers pe traseul tradițional, în parteneriat cu Rob Lynch la Eammon Films. După o mulțime de dezbateri, am forwent o lansare de zi și dată în favoarea unei lansări de platformă lentă, care a oferit cea mai mare flexibilitate și cea mai largă acoperire a bugetului nostru.
prima sarcină a lui Rob a fost să asigure o dată de premieră. Am evitat căderea Oscar glut, plantându-ne la începutul verii și deschizându-ne simbolic împotriva lui Godzilla. Am avut o singură regulă: fără patru pereți, doar rezervare tradițională. Distribuitorii mai mari ne-au împins din mai multe locații (ceva care a continuat pe tot parcursul alergării noastre), dar am fost încântați să deschidem la Village East din New York și Arclight Hollywood din Los Angeles.
weekendul de deschidere și cartografierea lansării noastre
alergarea teatrală a unui film trăiește sau moare prin presa din weekendul de deschidere și performanța la box office. Am avut norocul să primim recenzii grozave în The New York Post, New York Times și The Village Voice și să terminăm ca a treia cea mai mare lansare de specialitate la box office. Q & As s-a dovedit eficient în generarea prezenței la vot în New York și Los Angeles, unde cast a participat pentru a acorda sprijin. De asemenea, am ținut Q&ca pe piețele mai mici și am constatat că au funcționat cel mai bine cu un moderator local (al nostru a variat de la un cronicar de la Hollywood Reporter la gazde de Radio publice).
în timp ce succesul nostru din weekendul de deschidere I-a permis lui Rob să rezerve filmul în toată țara, am fost constrânși de resurse limitate. Teatrele se așteaptă ca distribuitorii să sprijine filmele cu publicitate și promovare publicitară, care au afectat amprenta noastră teatrală. A trebuit să decidem rapid cum am alocat resurse în toată țara. New York și LA sunt costisitoare, dar conduce presa națională. Radiind, ne-am concentrat pe orașe cu interes regional, concentrarea audienței de bază și piețele în care am avut sprijinul festivalului. Am jucat un amestec de curse calendaristice și rezervări tradiționale, variind de la arthouses mici la lanțuri naționale. Cota de venituri variază, dar divizările tipice sunt 35% distribuitor / 65% teatru, teatrele non-profit oferind cele mai avantajoase divizări.
Rob ne-a amintit adesea că, dacă am avea mai multe resurse, am putea rezerva mult mai larg și, la rândul nostru, am putea conduce box office-ul nostru. El a explicat în continuare modul în care clasamentele de Box office de specialitate sunt conduse matematic de p&a cheltuiește – ceva de reținut atunci când vedeți tranzacțiile trâmbițând numerele de box office fără a corela dolari de marketing.
publicitate
publicitatea este unul dintre factorii cheie de conștientizare pentru filmele independente. Am început să lucrăm cu Adam Kersh la brigadă în timpul premierei festivalului nostru și am fost continuu impresionați de căutarea neobosită a echipei sale pentru expunerea presei în timpul campaniei noastre teatrale. Brigada a plasat articole în ziare importante, a rezervat interviuri la radio, televiziune și podcast și s-a asigurat că filmul a fost revizuit. De asemenea, au organizat proiecții de presă și tastemaker pentru a construi buzz din gură în gură. Pe piețele mai mici, am adăugat publiciști locali și interni. Am avut norocul să obținem multă presă pentru un film de dimensiunea noastră și bugetul de lansare, ceea ce a fost crucial pentru a conduce publicul la teatre (a se vedea o eșantionare la discoverersmovie.com/press).
Grassroots Outreach
Nevette Previd a fugit outreach și bilete Cadouri pentru a promova noastre New York, LA, și Philadelphia premiere. Parteneri și festivaluri de film în care ne-am proiectat criticat de membru și am canvased cafenele și librării cu cărți poștale și postere. De asemenea, am invitat Alma maters să găzduiască Q&As, care s-a tradus în asistență directă prin e-mail. Constrânși de timpii de plumb limitați, am avut rezultate mixte și ne-am bucurat de cel mai mare succes cu organizațiile în care aveam deja relații existente.
Social Media și email Marketing
ne-am menținut canalele de social media și lista de e-mailuri directe noi înșine, mărită de personalul de asistență aproape de premiera noastră. Am construit o listă de e-mail prodigioasă în timpul festivalului nostru și am trimis mesaje fanilor în timpul lansării. Am angajat o campanie de urmărire pe Twitter pentru a ne crește audiența. Publicitatea Facebook a compensat cel mai mare susținător al nostru Kickstarter, dar am descoperit că schimbările recente ale Facebook au făcut-o mai scumpă și mai puțin puternică. Cu un buget limitat, cu toate acestea, social media și e-mailul direct rămân extrem de eficiente și ar trebui stabilite mai devreme, deoarece necesită timp pentru a construi.
Kickstarter Halo
suporterii noștri Kickstarter au fost o parte integrantă a eliberării noastre. Pe lângă finanțarea distribuției, au devenit avangarda noastră, ajutând la răspândirea cuvântului despre marșul nostru teatral în toată America. Multe tăbărât în-a lungul drum, aderarea focus grupuri pentru a rafina arta noastră cheie și trailer, sablare canalele lor sociale, și corralling prieteni la teatru.
unde am cheltuit bani
costurile expoziției: 31%
Booker teatral, e & o asigurare, caracteristică și remorcă DCP creație, expoziție BluRay authoring, VPFs, transport (printuri, one-coli, remorci).
Publicitate, Marketing și creație: 37%
Trailer editorial și finisare, design poster și imprimare, publiciști naționale și regionale, proiectii de Presa, Display-uri lobby, actualizări site-ul, repurposing arta cheie, rădăcini iarbă, cărți poștale, suport social media.
publicitate: 32%
publicitate tipărită (ziare și săptămânale alt), producție publicitară, publicitate online și social media.
Digital, DVD și televiziune de presă
„descoperitorii” tocmai a lansat pe iTunes, VOD, și DVD. După ce am evaluat o serie de opțiuni pentru această fază, am decis să colaborăm cu Brainstorm Media și FilmRise pentru America de Nord și Screen Media pentru international. Filmul este acum pe aproape fiecare platformă digitală și furnizor de cablu și am asigurat oferte de televiziune interne și internaționale. Având în vedere complexitatea platformelor și a ferestrelor de lansare, combinată cu importanța relațiilor și a rețelelor, obținerea celor mai bune rezultate nu părea ceva ce am putea bootstrap pentru auxiliare și străine în același mod în care am făcut-o pentru teatru.
lecții învățate
există un motiv pentru care chiar și cei mai mici distribuitori au personal și infrastructură: distribuția de filme este o cantitate enormă de muncă. „The Discoverers” a fost o producție cu adevărat indie, iar cei peste 200 de colaboratori creativi nu au vrut să ne predăm sângele, transpirația și anii de muncă unei companii care, în cele din urmă, nu ar aduce aceeași pasiune și angajament pentru lansarea noastră pe marele ecran. Ne simțim extrem de norocoși că am condus proiectul de la prima sămânță a unei idei prin producție și distribuție.
cea mai mare lecție a noastră a fost să definim succesul pentru dvs., nu pe baza valorilor aplicate proiectelor care nu au nimic în comun cu ale dvs., cu excepția unui format de execuție și proiecție. Ne-am mândrit în mod special cu prezența noastră mare în orașul natal; în jocul la ArcLight din LA, unde obișnuiam să trăim și să vizionăm filme și să visăm că într-o zi munca noastră va împărți ecranul; în onorarea distribuției și a echipajului nostru prin prezentarea operei lor așa cum a fost intenționată; în numeroșii prieteni care s-au urcat pe bandwagon; și știind că povestea noastră continuă să se desfășoare în fața străinilor de pe tot globul care merg la filme pentru a simți ceva, la fel ca noi.
urmăriți trailerul pentru „descoperitorii” de mai jos:
Justin Schwarz este un scriitor/regizor/producător a cărui operă a câștigat premii și a fost ecranizată la nivel internațional. Laura Kleger este un producător care acoperă lumea filmului și interactivă. Ei sunt fondatorii laboratorului media multidisciplinar, Quadratic Media, care a produs și distribuit „descoperitorii.”Parteneri în muncă și viață, trăiesc în New York împreună cu câinele și fiul lor.
Despre „the Discoverers:” nominalizatul la Oscar și Emmy, Griffin Dunne, conduce un ansamblu premiat în acest hilar și sincer film rutier despre o familie forțată într-o călătorie istorică de reconstituire Lewis și Clark, care se descoperă pe ei înșiși și pe ceilalți în timp ce călătoresc prin America. Aflați mai multe la www.discoverersmovie.com, Facebook.com/TheDiscoverersMovie, și Twitter.com/TheDiscoverers.
citiți mai multe: atenție, regizori: Iată 12 Sfaturi pentru Regia primei dvs. Caracteristici