Quando il tappeto rosso è stato srotolato e lo champagne ha perso il suo fizz, un Oscar giustifica il suo costo? La risposta, più che mai, è probabilmente sì, ma non nel modo in cui il valore aggiunto di Oscar è stato tradizionalmente misurato.
Diamo un’occhiata al botteghino domestico prima. “L’effetto Oscar è diverso al botteghino di quanto non fosse in passato”, afferma l’analista di Comscore Paul Dergarabedian. “Prima del 2000, vincere il miglior film potrebbe farti superare domes 100 milioni a livello nazionale. Non e ‘ piu ‘ vero.”
Nessun vincitore del miglior film ha guadagnato più di million 100 milioni a livello nazionale da Argo del 2012 (che ha incassato million 136 milioni); anche allora, solo il 4,7% delle sue entrate è arrivato dopo gli Oscar.
Il rimbalzo post-nomination, che di solito alimenta le entrate più di una vittoria, è anche un po ‘ sbiadito. È vero, il vincitore dello scorso anno, Green Book, ha guadagnato 4 42.6 milioni dopo le nomination agli Oscar (raddoppiando i suoi guadagni in Nord America), e l’anno precedente The Shape of Water ha preso un ulteriore million 33,4 milioni. Ma la spinta media post-noms negli ultimi dieci anni è stata meno della metà — paghetta per le major.
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Contrasto con American Beauty del 1999, che ha guadagnato post 55 milioni di post-noms, o Shakespeare in Love del 1998, che ha guadagnato un extra di million 63 milioni.
“Quest’anno, con una finestra così stretta tra nomination e premi, i benefici teatrali saranno limitati”, afferma Stephen Gilula, presidente di Fox Searchlight Pictures, che ha Jojo Rabbit in lizza.
Box office internazionale è un’altra cosa. Mentre le date di uscita scaglionate rendono difficile una valutazione assoluta, gran parte del bottino straniero di Shape 131 milioni di Shape of Water è arrivato dopo la sua vittoria all’Oscar; e nessuno si aspettava che Green Book prendesse overseas 237 milioni all’estero (quasi tre volte il suo lordo interno) fino a quando non ha vinto il miglior film.
Gli individui dietro questi film beneficeranno anche finanziariamente, anche se non tanto quanto si potrebbe pensare. Mentre Oscar può sollevare alcuni attori alla celebrità (Octavia Spencer, Lupita Nyong’o), i premi immediati sono limitati. Molti A-listers (attori, registi e alcuni scrittori) ricevono un bonus se sono nominati o vincere. Ma un insider dice che il massimo che ha visto è $100.000 per una nomination e $250.000 per una vittoria.
Top star come Brad Pitt e Leonardo DiCaprio anche ottenere urti se il loro film (in questo caso, C’era una volta a Hollywood) è nominato miglior film: Ognuno guadagnerebbe circa $250.000. Ma nel complesso, dice un avvocato di alto livello, ” quei bonus tendono ad essere modesti-forse 5 50.000 per una nomination e $100.000 per una vittoria — e di solito è un anticipo contro la partecipazione al profitto.”
Questo è minore rispetto alla loro quota del lordo. “Se sto negoziando un accordo”, afferma il partner di WME Robert Newman, ” Sarò molto più concentrato sulla partecipazione al profitto di questo.”
Alcune stelle, come Halle Berry, hanno effettivamente sperimentato un effetto negativo: Il vincitore del Monster Ball ha ottenuto una volta picture 10 milioni a foto, ma è sceso a million 2 milioni dopo Catwoman del 2004.
Questo è il risultato finale di campagne che possono costare da anywhere 5 milioni a million 25 milioni per immagine, secondo due strateghi premi. L’anno scorso, Netflix ha speso million 50 milioni a million 60 milioni su Roma, stima uno. “Pensaci: 5 5 milioni non vanno così lontano”, dice un altro attivista, citando screeners, screenings e pubblicità come i tre costi principali, insieme ai viaggi. Ciò include circa $10 per ogni DVD inviato agli elettori.
Quindi chi guadagna da tutto questo? Gli strateghi stessi, anche se i loro bonus sono spesso solo a metà cinque cifre. E gli studi che li assumono, con una spinta in TV e home entertainment vendite, così come valore aggiunto biblioteca e peso con talento. Detto questo, più finanzieri per immagine significano che gli studi raccolgono meno di prima.
“Nel caso di Green Book”, dice un dirigente, “Universal possedeva quasi nessun diritto straniero, il che significa che la società che ha pagato per la campagna ne ha appena tratto profitto, anche se i media partecipanti lo hanno fatto.”
Il vero valore di Oscar oggi risiede nelle stelle filanti. Se Toy Story 4 ottiene la sua nomination prevista per il miglior lungometraggio animato, che guiderà gli spettatori a Disney+. E se la storia irlandese o il matrimonio vince alla grande per Netflix, che probabilmente aggiungere nuovi abbonati.
Mentre Netflix non ha mai rilasciato cifre di visione per Roma (che ha guadagnato tre Oscar), la sua campagna di marketing si è mossa in blocco con i suoi premi spingere a rendere il film uno dei più chiacchierati dell’anno.
“Non si tratta solo di abbonati”, dice l’avvocato. “Si tratta di legittimità: essere visto nella stessa lega di un Universal o Disney.”Si tratta anche di denaro contante. Il giorno dopo la cerimonia degli Oscar in cui Roma ha vinto tre statuette, Netflix ha visto il suo magazzino salire 1.5 per cento a $371.49. È vero, il guadagno svanì in poche ore, ma rimase un’azienda estremamente più preziosa di quanto non fosse stato prima.
Dai Numeri
1,5 per cento – Netflix stock di guadagno al punto più alto dopo il 2019 Oscar
$250K – Top a livello di bonus per vincere come miglior attore
$63M – Shakespeare in Love 1999, il post-noms box office nazionale, bump
Questa storia prima apparizione nel Gen. 8 numero della rivista Hollywood Reporter. Per ricevere la rivista, clicca qui per iscriverti.