I focus group sono probabilmente la forma più comune di ricerca di mercato qualitativa. Coinvolgono una discussione di gruppo guidata da un moderatore o facilitatore che guida il dialogo. Il moderatore in genere utilizza una guida per aiutare sezione fuori la discussione. Questo di solito include un’introduzione, riscaldamento e diverse altre sezioni.
Ecco 4 suggerimenti per aiutare a moderare una discussione di focus group.
La lunghezza ottimale di un focus group è una domanda frequente nelle ricerche di mercato. La maggior parte dei focus group che incontri dura tra 60 minuti e 120 minuti (2 ore). Ci sono diversi vantaggi e svantaggi di focus group più brevi e più a lungo.
Questo pezzo coprirà alcuni dei punti salienti per aiutarti a fare una scelta sulla lunghezza migliore per un focus group. È altamente dipendente dalle vostre esigenze e obiettivi.
Alla ricerca della lunghezza migliore per un focus group? Sei arrivato al sito di ricerche di mercato giusto. Qui copriamo i pro ei contro di focus group più brevi e più lunghi.
Opzione 1: 60 minuti
Il più grande vantaggio di eseguire brevi focus group di 60 minuti ciascuno è che si è in grado di ospitare più gruppi in una sera o 1 giorno. Con sessioni più lunghe potresti essere in grado di ospitare solo 2 sessioni mentre puoi ospitarne 4 nello stesso periodo di tempo con gruppi più brevi. Ciò consente una gamma più ampia di partecipanti e una maggiore rappresentazione da parte del pubblico di destinazione.
Un altro vantaggio qui è l’impegno da parte dei partecipanti. L’abbiamo visto tutti. Anche i migliori moderatori devono cimentarsi con un gruppo stanco negli ultimi 30 minuti di un focus group che termina alle 9:30 o alle 10:00 p.m. I gruppi più brevi eliminano in gran parte questo esaurimento perché si muovono estremamente velocemente. I partecipanti non sperimentano alcun affaticamento.
Infine, l’ultimo vantaggio è ricompense inferiori. Mentre si potrebbe essere sul gancio per $100 a $200 con un gruppo di consumatori che dura 2 ore, si può essere in grado di fare 5 50 o $75 per un gruppo di 60 minuti a seconda del pubblico. Meno tempo equivale a meno vincita.
Gruppi più brevi o mini-focus di 4 a 6 persone stanno crescendo nel settore. Esso consente una maggiore esposizione e time-per-partecipante per gli spettatori moderatore e client. Dividere 60 minuti tra 10 a 12 partecipanti diventa molto più difficile.
2 Ore
Questa è la lunghezza standard di un focus group. Se dovessi fare l’inventario di tutti i focus group condotti negli Stati Uniti il mese scorso, la maggior parte sarebbe nell’intervallo di 2 ore. Il motivo è che offrono la possibilità di coprire un sacco di contenuti. Anche con un’introduzione di 15 minuti e un wrap-up di 10 minuti che è ancora disponibile per 95 minuti per coprire gli obiettivi principali. Ottimo per la società di ricerche di mercato, non sempre ottimo per i partecipanti.
Molti moderatori preferiscono questa lunghezza perché dà loro l’opportunità di riscaldare i partecipanti, li aiuta a costruire un rapporto e li mette in un ritmo nell’ultima ora per estrarre intuizioni. Questa lunghezza richiede pagamento noleggio e spesso porta ad un po ‘ di fatica verso la fine del gruppo.
I premi per un focus group di 2 ore partono da minimum 75 a minimum 100 minimo per un gruppo B2C.
Consigliato: 90 minuti
A Drive Research, abbiamo visto un sacco di successo con 90 minuti focus group. Offrono la flessibilità di ospitare 3 gruppi in una sera (5:00, 6:30 e 8:00 p.m.) Offrono anche ampio tempo per il moderatore per costruire un rapporto con i partecipanti prima di arrivare alle parti più importanti della discussione. Più di ogni altra cosa, questa lunghezza limita la fatica degli intervistati e mantiene i partecipanti impegnati, anche nei momenti calanti del focus group. Crediamo nella qualità della discussione sulla quantità in molti casi, in particolare con focus group.
Contatto Drive Research
Drive Research è una società di ricerca qualitativa situata a Syracuse, NY. Siamo specializzati nella ricerca qualitativa e quantitativa, compresi i servizi di focus group. I nostri servizi di focus group includono reclutamento, hosting, moderazione e reporting.
Domande su un prossimo progetto di focus group o hai bisogno di consigli? Contattaci qui sotto:
Invia un’email al nostro team o chiamaci al 315-303-2040. Puoi anche inviarci un messaggio sul nostro sito web qui.