Pubblicità mobile-Che cos’è e come funziona?

A meno che tu non abbia vissuto in una grotta senza wifi dalla metà degli anni ‘ 90, sei ben consapevole che Internet è alimentato dalla pubblicità. Le entrate pubblicitarie sono ciò che guida molti dei nostri siti Web preferiti e rappresentano il modo principale in cui molti creatori di contenuti si guadagnano da vivere. Nel nostro mondo sempre online, qualsiasi buona campagna pubblicitaria deve tenere a mente il pubblico mobile. Tuttavia, non è così semplice come ridurre gli annunci desktop per comprimerli in un formato più piccolo; la pubblicità mobile richiede tattiche moderne che incoraggiano l’impegno.

Mobile advertising è un sottoinsieme di mobile marketing che è il 30% più efficace rispetto agli annunci internet tradizionali. Offre contenuti pubblicitari mirati specificamente progettati per dispositivi come smartphone ed è disponibile in una varietà di formati, tra cui web mobile, pubblicità in-app e altro ancora. Man mano che la tecnologia si evolve, vengono costantemente sviluppate nuove strategie per raggiungere i clienti su dispositivi mobili.

I metodi pubblicitari tradizionali come spot televisivi e messaggi desktop statici non hanno quasi la portata di una volta. Entro la fine del 2017, più di 22,2 milioni di adulti negli Stati Uniti hanno tagliato il cavo, evitando il tradizionale cavo commerciale per i servizi di streaming.

Inoltre, questi stessi consumatori stanno spendendo la maggior parte del loro tempo internet sui loro telefoni e tablet, piuttosto che desktop e laptop. Secondo un rapporto di MetrixLab, “il mobile rappresenta ora la maggior parte del consumo di media digitali”, con il tempo trascorso su questi dispositivi che supera il tempo di schermo giornaliero assegnato ai computer.

Per portare ulteriormente a casa l’importanza della pubblicità mobile, quasi l ‘ 80% degli americani possedeva smartphone all’inizio del 2018. Questo è un sacco di bulbi oculari su quegli schermi–sarebbe sciocco non personalizzare le campagne pubblicitarie per raggiungerli.

Proprio come con qualsiasi forma di pubblicità, annunci per cellulari possono prendere vita in una varietà di modi diversi. Ecco alcuni dei tipi più comunemente usati di oggi:

• Annunci in-app: facilmente il formato di annunci di maggior successo dell’ecosistema mobile di oggi, gli annunci in-app vengono distribuiti direttamente all’interno di un’interfaccia app attiva come un offerwall mobile. Poiché gli utenti spendono circa l ‘ 89% del loro tempo di navigazione in esecuzione di app, è il canale pubblicitario principale per i marketer per raggiungere nuovi clienti. Gli annunci in-app possono anche prendere in prestito dalla maggior parte delle strategie di formato menzionate di seguito, ma gli esempi più efficaci mettono in pausa l’attività dell’app con presentazioni a schermo intero. Ne vale certamente la pena: il pubblico tende a interagire con gli annunci in-app più dei formati alternativi e si prevede che le entrate raggiungeranno 7 7 miliardi entro il 2020.

• Annunci interstiziali statici: gli interstiziali statici tendono a occupare l’intero schermo, ma il compromesso è che appaiono durante le pause naturali nell’utilizzo di un’app. Se utilizzati in modo efficace, hanno un tasso di clic più elevato rispetto ai banner pubblicitari tradizionali.

• Annunci video: gli annunci video non si escludono a vicenda con interstitial, annunci nativi e altre forme di pubblicità mobile. Se hai trascorso un certo periodo di tempo navigando sul Web o scorrendo le app negli ultimi anni, devi aver notato che il perno del video sta accadendo quasi universalmente. La spesa pubblicitaria video dovrebbe raggiungere billion 103 miliardi entro il 2023.

• Annunci video premiati: i video premiati sono simili agli annunci video standard, ma offrono anche alcuni vantaggi agli utenti per interagire con loro. Ad esempio, un posizionamento video premiato potrebbe offrire valuta in-app, bonus in-game o qualche altro tipo di contenuto premium.

• Annunci giocabili: Un formato di annunci altamente coinvolgente nello spazio giochi per cellulari, playables sono annunci interattivi che fungono contemporaneamente da demo di gioco. Mentre i giochi spesso richiedono di lavorare con gli sviluppatori di giochi per integrare efficacemente la meccanica, è un ottimo metodo per introdurre gli utenti ai contenuti delle app prima di un download completo. Se presentato in modo efficace, i clienti faranno clic sul link storefront per continuare l’esperienza. I migliori giochi sono brevi, dolci e offrono un piccolo assaggio di cosa aspettarsi dal gameplay.

• Annunci web per dispositivi mobili: proprio come il formato desktop tradizionale, gli annunci Web per dispositivi mobili vengono distribuiti sui siti web. La differenza fondamentale è che le versioni mobili sono ottimizzate per la visualizzazione di smartphone e tablet invece di un monitor di computer. Le pagine Web mobili tendono a ricevere molte meno visualizzazioni rispetto alle app e non dovrebbero essere prioritarie, ma gli studi suggeriscono che i tassi di coinvolgimento sono paragonabili agli equivalenti in-app. Il trucco è quello di distribuire pubblicità senza interrompere lo spazio dello schermo già limitato per i contenuti web.

• Banner pubblicitari: Una volta un fiocco comune di pubblicità basata sul web, banner pubblicitari sono stati in gran parte abbandonati per altri formati in-app. Queste immagini interattive possono essere posizionate accanto ai contenuti mobili, collegandosi a un prodotto o servizio pubblicizzato con un solo clic. Mentre il formato era utile quando i media PC dominavano il mercato, la sua efficacia complessiva è stata diminuita come gli utenti la transizione ai dispositivi mobili. Oggi, le migliori opportunità per gli annunci banner si trovano in disegni altamente concisi e ambienti web mobile.

• Annunci nativi: utilizzati da grandi giocatori come Twitter, Facebook, Reddit e altri, gli annunci nativi sono progettati per assomigliare ai contenuti circostanti. Prendono una certa abilità da eseguire, in quanto devono corrispondere al loro ambiente nel design e nel tono, ma sono un buon modo per raccogliere l’attenzione senza essere invadenti. La buona notizia è che la maggior parte di questi servizi offre risorse complete e consigli per la distribuzione degli annunci.

La pubblicità programmatica è il processo automatizzato di acquisto, vendita e distribuzione di annunci senza approvazioni umane manuali. Poiché centinaia di app possono essere lanciate su Google Play e App Store in una determinata settimana, le strategie programmatiche sono un modo efficace per gestire l’inventario degli annunci attraverso un’unica interfaccia dashboard. La pratica rende anche più facile per i marketer di indirizzare il pubblico chiave o misurare i ricevimenti dei clienti a un determinato annuncio.

Per gli editori mobili più piccoli, le piattaforme pubblicitarie programmatiche possono essere un investimento costoso. Detto questo, rimangono un’alternativa economica alla gestione manuale delle creatività e dell’inventario degli annunci nell’ecosistema delle app di oggi.

• Keep it brief: Quando si tratta di annunci video, più breve è meglio. Audience scende drasticamente dopo il segno di 30 secondi. La lunghezza effettiva si dovrebbe sparare per varia a seconda della piattaforma, come gli utenti hanno aspettative diverse su diversi siti o applicazioni. Essere sicuri di catturare l’attenzione in quei primi secondi–e ottenere il vostro marchio in poi, anche.

• Non interrompere: quando si tratta di interstitial, il tempismo è tutto. Questi non dovrebbero apparire non appena un’app si apre o quando un utente tenta di andarsene, né dovrebbero essere attivati dopo ogni azione all’interno dell’app. Dovrete trovare luoghi naturali per utilizzare questi; uno degli usi più efficaci di interstitial è averli pop-up tra i livelli di giochi per cellulari.

• I banner sono finiti: qualsiasi utente di Internet della vecchia scuola avrà familiarità con i banner pubblicitari, quei messaggi che attraversano la parte superiore dello schermo. Anche se questi annunci possono ancora essere trovati in formati mobili, non dovrebbero occupare troppo delle risorse della tua campagna, poiché il tasso medio di clic è di circa lo 0,06% (e molti di questi potrebbero essere accidentali). Invece, concentrarsi su approcci più moderni per ottenere l’attenzione del consumatore mobile.

• Investi nel targeting: infine, indirizza i tuoi annunci laddove possibile, utilizzando la posizione geografica, la cronologia delle ricerche o qualsiasi altro dato a cui hai accesso. Ciò aumenta le probabilità che ciò che stai vendendo raggiungerà le persone che ne hanno effettivamente bisogno. E tieni presente che gli utenti mobili trascorrono molto più tempo nelle app rispetto alla navigazione nelle pagine Web mobili.

Tenere il passo con le tendenze mobili e le best practice pubblicitarie può essere un duro lavoro, ma non devi farlo da solo! Per ulteriori informazioni su tutte le cose mobile advertising e marketing, raggiungere il nostro team di professionisti di talento a Tapjoy.