wszystko, co musisz wiedzieć o Digital Publishing

listopad 10, 2020

Witamy w świecie publikacji cyfrowych i platform wydawniczych online. Dla wielu pierwsze rzeczy, które przychodzą na myśl, gdy myślą o publikowaniu cyfrowym, to e-booki i blogi. Ale możesz być zaskoczony wszystkimi formami publikacji cyfrowych i mediów. Od początku publikacji cyfrowej, to wzrosła wykładniczo i ewoluował do formy, która jest konkurencyjna z wydawnictw drukowanych.

tutaj zebraliśmy obszerny przewodnik na temat wszystkiego, co związane z tematem, w tym potencjalnych korzyści, strategie oparte na faktach, trendy, podejścia do publikowania online i nasze najlepsze rekomendacje, od czego zacząć.

poniżej zaczniemy od podstaw.

• Digital Publishing 101
  • zobacz Przykłady Digital Publishing
• Oprogramowanie platformy wydawniczej
  • druk vs Digital
• Digital Publishing Trends to Watch in 2021
  • Multi-Platform Publishing
• Wprowadzenie do Digital
• Zobacz oprogramowanie Digital Publishing

co to jest Digital Publishing?

w najszerszym znaczeniu publikowanie Cyfrowe to udostępnianie multimediów na komputerach. Aby jeszcze bardziej rozbić znaczenie, możemy przejrzeć dokładne definicje ” cyfrowych „i” mediów ” w następujący sposób:

• cyfra: cyfra odnosi się do ogromnej kategorii używanej do opisywania wszystkiego, co dotyczy komputerów. Twój laptop, telefon komórkowy, tablet i urządzenia aktywowane głosem to przykłady kanałów cyfrowych używanych do udostępniania multimediów.
• Media: Media to dowolne medium używane do przekazywania wiadomości, takie jak papier używany do pisania listu lub nawet hieroglify znalezione na egipskich zabytkach. Mówiąc dokładniej, media cyfrowe to duża kategoria, która obejmuje książki, zdjęcia, wideo, muzykę, dźwięk, gry wideo, aplikacje mobilne i tak dalej.

przykłady publikacji cyfrowych

kiedy większość ludzi myśli o publikowaniu cyfrowym, kojarzy je z gazetami lub e-bookami i nie mylą się! Ale publikacje cyfrowe są znacznie większe. To filmy instruktażowe, które oglądasz na YouTube, aplikacje, których używasz do rezerwacji biletów do kina lub prezentacje, które oglądasz na TED Talks.

(zobacz Przykłady publikacji cyfrowych)

korzyści z publikacji cyfrowych

porozmawiajmy o nowościach. Jak być na bieżąco z wyborami prezydenckimi, najnowszymi wydarzeniami celebrytów lub przełomowymi odkryciami medycznymi? Gdybyśmy zapytali Cię 30 lat temu, oczywistą odpowiedzią byłaby Gazeta. Teraz prawdopodobnie odpowiesz, że dostajesz wiadomości za pośrednictwem porannych programów telewizyjnych lub aplikacji mobilnych.

mając 4,57 miliarda aktywnych użytkowników Internetu na całym świecie, nie można zaprzeczyć znaczącemu wpływowi postępu technologicznego. Ludzie po prostu nie polegają już tak mocno na tradycyjnych metodach publikowania. Większość zgodziłaby się jednak, że ta zmiana jest dobrą rzeczą!

jeśli chcesz przejść na publikowanie cyfrowe, oczekuj korzyści takich jak:

głębsze zaangażowanie

dla każdego, kto udostępnia treści, twoim celem jest utrzymanie zaangażowania odbiorców tak długo, jak to możliwe. Konsumenci są przyzwyczajeni do strojenia bałaganu niepowiązanych reklam, nieskutecznych wyskakujących okienek, skomplikowanej nawigacji w witrynie i nieczytelnych treści.

publikacje cyfrowe eliminują bałagan, zapewniając dopracowane wrażenia użytkownika, które utrzymują zaangażowanie i lepiej reagują na Twoją markę i wezwania do działania (CTA).

stosunkowo, w świecie niekończącego się przewijania i aktualizacji kanałów społecznościowych, użytkownikom brakuje poczucia, że coś skończyli. Pytania pozostają bez odpowiedzi, cenny czas jest stracony, a ludzie tkwią w poczuciu niekompletności.

publikacje cyfrowe rozwiązują te uczucia. Dopracowane doświadczenie zapewnia poczucie kompletności, a użytkownicy otrzymują bezpośrednie i angażujące informacje za pośrednictwem multimediów, takich jak kuszący tekst, filmy i infografiki.

szersza publiczność

wybierz punkty dystrybucji ogranicz tradycyjne metody drukowania. Porównywalnie, publikacje cyfrowe przyciągają odpowiednich konsumentów i są dostępne dla miliardów aktywnych użytkowników Internetu na całym świecie.

publikacje cyfrowe podróżują również z użytkownikami. Ponieważ ludzie bardziej polegają na technologii i wygodzie, utrzymywanie treści mobilnych jest niezwykle ważnym czynnikiem, o którym firmy muszą być świadome. W 2021 r.na całym świecie jest prawie 7 miliardów użytkowników telefonów komórkowych, a do 2023 r. przewiduje się, że liczba ta wzrośnie do 7,3 miliarda.

to o wiele więcej ludzi niż setki, tysiące – a rzadko miliony-ludzi, do których docierają tradycyjne metody.

większy dostęp do wszystkich odbiorców

przechodząc online, pamiętaj o różnorodności nowych osób angażujących się w Twoje treści. Niektórzy z Twoich odbiorców mogą nie widzieć, słyszeć, poruszać się, mówić lub rozumieć tak dobrze jak inni — i to jest w porządku!

cyfrowe publikowanie umożliwia przekazywanie informacji za pośrednictwem różnych mediów, aby zaangażować wszystkich, w tym osoby niepełnosprawne. Jeśli Twoje publikacje są zazwyczaj oparte na tekście, urozmaicaj je, dodając:

• Audio.
• filmy informacyjne.
• grafika wizualizowana.
• łatwe w użyciu funkcje.
• powiększone opcje graficzne lub tekstowe.

tradycyjny druk ogranicza te możliwości, odrzucając dużą populację, która mogłaby skorzystać z Twoich treści.

zwiększony zwrot z inwestycji

tradycyjnie publikowanie i drukowanie treści jest drogie. Oczywiście, tworzenie i produkcja wszelkiego rodzaju treści jest kosztem, ale publikowanie cyfrowe oszczędza cenne pieniądze w dłuższej perspektywie:

• zmniejszenie kosztów druku: Druk nie jest bezpłatny. Koszty związane z drukowaniem i wiązaniem treści mogą sięgać tysięcy, nie wspominając o setkach lub tysiącach wydatków na drukowanie treści podczas wstępnego publikowania w celu sprawdzenia i przetworzenia.
• Redukcja kosztów publikacji: jak już wspomnieliśmy, treści cyfrowe zachęcają klientów do przyjścia do ciebie. Marketing jest integralną częścią każdego procesu wydawniczego, ale wiąże się z znacznie wyższymi kosztami Dzięki tradycyjnym metodom publikowania.
• oszczędność kosztów wysyłki: jeśli użytkownik nie kupi papierowej kopii publikacji, nie będziesz musiał się martwić o koszty wysyłki. Konsumenci mają już mobilną kopię, którą mogą zabrać ze sobą, gdziekolwiek i kiedykolwiek chcą, aby pomóc im zaoszczędzić miejsce.

im bardziej jesteś zaangażowany w publikowanie cyfrowe, tym więcej wyników zobaczysz. Ponieważ wyniki te są dostępne online,możesz śledzić dokładne dane, aby dokładnie zobaczyć, gdzie oszczędzasz pieniądze i w których obszarach możesz zaoszczędzić więcej.

łatwiejsze aktualizacje po opublikowaniu

nawet najbardziej doświadczeni twórcy treści popełniają od czasu do czasu błędy, których doświadczeni redaktorzy mogą przegapić podczas sprawdzania. To nieunikniona część publikacji. Kiedy tak się stanie, chcesz sposobu, aby łatwo i szybko go naprawić, zanim twoi użytkownicy utworzą potencjalnie negatywne wrażenie na Twojej marce.

jeśli drukujesz i rozpowszechniasz swoje treści, nie możesz łatwo cofnąć tych oryginalnych wydruków. Publikując treści cyfrowe, masz stałą kontrolę nad publikacją, co pozwala szybko naprawić literówki lub błędy merytoryczne i aktualizować je wszędzie.

Co To jest cyfrowa platforma wydawnicza?

Tworzenie angażujących mediów cyfrowych jest świetne, ale gdzie je opublikować, aby zmaksymalizować jego wydajność? Platformy publikacji cyfrowych to narzędzia, do których możesz łatwo umieścić swoje treści w Internecie, aby konsumenci mieli do nich dostęp.

odpowiednia platforma publikacji cyfrowych ożywia Twoje media cyfrowe. Sprawia, że Twoje treści są dostępne, zwiększa ekspozycję na najbardziej odpowiednich odbiorców i podnosi publikację, aby stworzyć wrażenia użytkownika, które właśnie przedstawiliśmy. Cyfrowa platforma wydawnicza to linia życia dla mediów cyfrowych.

druk vs. digital Publishing: z czego należy korzystać?

pomimo tego, jak powszechne jest dziś publikowanie cyfrowe, nie wszyscy są przekonani, dlaczego powinni wybierać je zamiast drukowania. Ta sekcja pomoże Ci zrozumieć liczne zalety publikacji cyfrowych-a także w jaki sposób można je połączyć z drukiem.

po co przekształcać Druk Na cyfrowy?

aby podsumować korzyści płynące z publikacji cyfrowych, cyfryzacja treści może:

• Zapewnij atrakcyjne wrażenia konsumenckie.
• umieść swoje treści przed większą liczbą osób.
• Oszczędzaj pieniądze, jednocześnie zarabiając więcej.
• pozwala na łatwe aktualizacje.

ale to nie zmniejsza całkowicie korzyści z mediów drukowanych. Przyciągające uwagę wydruki zawsze przyciągną publiczność i nic nie zastąpi poczucia ogromnej domowej biblioteki drukowanymi książkami i czasopismami.

świat druku i cyfry nie różnią się drastycznie. Ponieważ pokrywają się w wielu aspektach, możesz osiągnąć imponujące wyniki, korzystając z obu strategii publikowania.

wykorzystanie druku i Technologii Cyfrowych razem

aby najlepiej wyjaśnić zalety stosowania strategii zarówno druku, jak i publikacji cyfrowych, posłużmy się przykładem. Załóżmy, że jesteś wydawcą podręczników i mając świadomość wpływu technologii, chcesz stworzyć interaktywne cyfrowo doświadczenie dla uczniów. Świetnie!

zacznij od podstaw, aby twój podręcznik był dostępny zarówno w wersji drukowanej, jak i cyfrowej. Niektórzy uczniowie wolą wziąć papierową kopię na zajęcia, podczas gdy inni wolą ładować podręcznik na swoim laptopie lub tablecie. Wdrażając oba kanały, dostosowałeś się do różnych stylów pracy w docelowej grupie demograficznej i zaoszczędziłeś pieniądze, skalując koszty drukowania.

aby zwiększyć interaktywność, zachęcaj uczniów e-bookami do podążania za linkiem do egzaminów praktycznych, ekskluzywnych filmów edukacyjnych lub rzeczywistych aplikacji. W przypadku uczniów w wersji papierowej skieruj ich do aplikacji mobilnej lub skorzystaj z narzędzi takich jak Kody kreskowe, aby mogli korzystać z tych samych treści cyfrowych.

nie ograniczaj się ani nie ograniczaj konsumentów treściami drukowanymi ani cyfrowymi. Obie wpływają na decyzje zakupowe i zwiększają zaangażowanie użytkowników, więc poznaj sposoby wykorzystania obu strategii.

czy Digital jest tylko dla branży wydawniczej?

absolutnie nie! Każda firma we wszystkich branżach może skorzystać z publikacji cyfrowych, ponieważ każdy ma do przekazania wiadomość. Nawet najbardziej wyjątkowe firmy, takie jak sprzęt kajakowy lub pozłacane narzędzia ogrodnicze, mają produkt do udostępnienia i markę do zbudowania.

digital publishing uwalnia się od przestarzałego piętna mediów tekstowych, takich jak gazety lub e-książki, i rozgałęzia się na inne elementy multimedialne, takie jak aplikacje mobilne i gry wideo. Nawet Twoja firma może skorzystać z narzędzi do publikacji cyfrowych.

branże korzystające z przejścia druku na cyfrowy

niektóre branże wykorzystują potencjał publikacji cyfrowych szybciej niż inne, w tym:

• Opieka zdrowotna: Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, pacjenci mają bezpośredni dostęp do elektronicznej dokumentacji medycznej, mobilnej technologii monitorowania w czasie rzeczywistym i analityki za pośrednictwem cyfrowych platform dla transformacyjnych usług opieki zdrowotnej.
• Finanse: rzadko ludzie chcą analizować dane finansowe. Publikacje cyfrowe robią trudne części dla odbiorców, zachęcając do bardziej świadomych decyzji i interakcji z innymi usługami biznesowymi.
• Turystyka: Odwiedzając nowe miejsca, turyści mają mobilny dostęp do map, wysoko ocenianych restauracji i miejsc docelowych, informacji dotyczących bezpieczeństwa, biletów lotniczych i wszelkich innych niezbędnych narzędzi do organizowania tras.

cyfrowe książki, czasopisma i gazety generują ponad 22 miliardy dolarów przychodów na całym świecie. Wyobraź sobie, ile przychodów generuje digital publishing, gdy branże włączają media cyfrowe do swoich doświadczeń klientów!

trendy w publikacjach cyfrowych do obejrzenia w 2021 r.

wraz z postępem technologicznym i ustanowieniem nowych norm zmieni się sposób, w jaki konsumenci znajdują treści cyfrowe i wchodzą w interakcję z nimi. Jest to nieunikniona część każdej strategii marketingu cyfrowego lub publikacji. Najlepszym sposobem na przyjęcie tych szybkich zmian jest zachowanie elastyczności i wiedzy na temat trendów. W 2021 r.i zbliżającej się przyszłości niektóre z najważniejszych trendów w publikowaniu cyfrowym to:

treści responsywne i mobilne

w 2021 r. Twoje treści powinny być przyjazne dla urządzeń mobilnych i łatwe w użyciu.

konsumenci nie wchodzą już w interakcję z treściami wyłącznie na komputerze stacjonarnym. Zamiast tego ludzie sięgają do kieszeni po smartfony mobilne, wpisując swoje zapytania w wyszukiwarkach w celu szybkiego rozwiązania.

z 96% Amerykanów, którzy posiadają telefon komórkowy, rosnąca większość-81% w stosunku do 35% w 2011 roku-posiada smartfon, a około połowa własnych tabletów lub e-czytników. Bez dostosowania treści do tych mniejszych urządzeń mobilnych konsumenci prawdopodobnie nie będą w stanie zanurzyć się w Twojej marce ani odpowiedzieć na twoje oferty.

w rzeczywistości prawdopodobnie pozostawią Twoją witrynę sfrustrowaną po radzeniu sobie ze złożoną nawigacją, często zwracając się do konkurenta o pożądane informacje. Konsumenci cenią wygodę. Postaw się w ich sytuacji i zapewnij mobilną obsługę, która jest łatwa do odczytania, szybka do załadowania i prosta w nawigacji.

jakość nad ilością

szybkie publikowanie treści ” OK ” nie przyniesie więcej wyników. Zamiast tego regularnie udostępniaj wysokiej jakości treści, przewidując pytania odbiorców i odpowiadając na nie definitywnie i dokładnie.

czy kiedykolwiek byłeś na spotkaniu, które zaczyna się potężne i pouczające, ale ciągnie się pod koniec z powodu nieistotnych lub niepotrzebnych szczegółów? Twoi odbiorcy poczują się tak samo w kierunku częstych treści o niskiej jakości i zaczną obawiać się następnego spotkania.

Opublikuj treść, która wnosi coś nowego do rozmowy. Pamiętaj, że twoi konkurenci też chwytają się uwagi publiczności, więc odpowiedz na pytanie lepiej niż mogą. Dostarczając spójne, wysokiej jakości treści, rozwijasz również bardziej lojalnych odbiorców, którzy ufają temu, co masz do powiedzenia.

nowe metody zarabiania

przy tak dużej liczbie osób aktywnych online, chcesz zawęzić grupę odbiorców. Dzięki segmentacji bazy klientów i dostosowaniu wysiłków pieniężnych do ich konkretnych potrzeb i potrzeb, prawdopodobnie zobaczysz większe wskaźniki interakcji i przychody.

niektóre metody monetyzacji 2021 to:

• oprogramowanie analityczne: analiza danych umożliwia dogłębne spojrzenie na interakcje odbiorców z Twoimi treściami. Wykorzystaj te informacje, aby podzielić tę większą grupę odbiorców na osoby kupujące, a następnie dostosuj swoje treści, aby wypełnić wszelkie luki lub utracone możliwości.
• model subskrypcji: nie jest nowy w 2021 roku, ale szybko ewoluuje, model subskrypcji jest wypróbowaną i prawdziwą metodą zarabiania. W związku z długowiecznością i zwiększoną lojalnością wobec marki, publikacje oparte na subskrypcji umożliwiają klientom segmentację, wybierając między różnymi poziomami subskrypcji, na których można zaspokoić ich unikalne potrzeby.
• reklamy: dokładna segmentacja prowadzi do skuteczniejszego umieszczania reklam. Ludzie wiedzą, kiedy są reklamowani i starają się zmniejszyć bałagan na ekranie za pomocą oprogramowania do blokowania reklam. Jeśli prawidłowo przeprowadzasz strategie marketingowe, ludzie będą angażować się w reklamy po wyższych stawkach, generując dla ciebie większe przychody.

wraz z postępem technologii i zmianami zachowań konsumentów zobaczymy zmiany i uzupełnienia tych metod. Przede wszystkim śledź to, co robią Twoi klienci i dostosuj się do ich stylu życia.

wideo i głos

cyfrowe publikowanie rozszerza daleko poza zaangażowanie tekstowe. W 2021 roku możemy spodziewać się odejścia od treści tekstowych na rzecz treści wideo i głosowych.

Filmy pozwalają przekształcać treści, aby zmaksymalizować zaangażowanie i lepiej komunikować wizerunek marki. Od treści edukacyjnych po transmisje na żywo w mediach społecznościowych, ludzie na całym świecie będą coraz bardziej polegać na wideo. Ta zawartość wygeneruje zwielokrotniony ruch do 2023 roku.

Przy jeszcze większym tempie wzrostu, cyfrowi asystenci głosowi w dużej mierze zmienią sposób interakcji konsumentów z treściami. Obecnie jest ich około 4.08 miliardów asystentów głosowych na całym świecie, co szacuje się na podwojenie do 2023 roku. Zamiast wpisywać statusy w mediach społecznościowych lub pytania w wyszukiwarkach, konsumenci będą korzystać z urządzeń domowych lub funkcji głosowych smartfonów — ogromny przełom w publikacjach cyfrowych.

Co To Jest Multi-Platform Publishing?

publikowanie wieloplatformowe publikuje treści, tego samego lub różnych typów, na wielu platformach publikowania, aby dotrzeć do większej liczby osób. Jeśli wybierzesz tylko jedną platformę do publikowania treści, umieścisz wszystkie swoje jajka w jednym koszyku.

wracając do przykładu wydawcy podręcznika, uczniowie w grupie docelowej mają różne preferowane metody interakcji z podręcznikiem. Podobnie konsumenci we wszystkich branżach mają zagwarantowane różne preferencje. Publikując na wielu platformach, dostosowujesz się do tych unikalnych potrzeb.

Jak Zacząć Pracę Z Wydawnictwem Cyfrowym?

ponieważ publikowanie cyfrowe jest stosunkowo nową i szybko rozwijającą się strategią, zrozumiałe jest, że nie wiesz, od czego zacząć. Aby rozpocząć korzystanie z publikacji cyfrowych, należy:

1. burza mózgów treści cyfrowe do opublikowania: jeśli chodzi o treść, masz wiele opcji. Poświęć czas na przeglądanie treści z zespołem, burzę mózgów, co już publikujesz, które możesz przekształcić cyfrowo i znajdź luki, które możesz wypełnić.
2. twórz cyfrowe publikacje inteligentne cele: co próbujesz osiągnąć za pomocą swoich treści? Wyznacz mierzalne cele i śledź swoje postępy po publikacji za pomocą wbudowanej analizy platformy.
3. Zdefiniuj i porozmawiaj z publicznością: unikaj rozmowy z pustką. Określ, z kim rozmawiasz, w oparciu o to, kto skorzystałby najbardziej z tego, co masz do powiedzenia.
4. dowiedz się od odbiorców: jak użytkownicy chcą otrzymywać informacje? Jaki jest ich styl życia i wartości? Dlaczego powinni angażować się w Twoje treści Ponad konkurentów? To wszystko, co chcesz wziąć pod uwagę podczas tworzenia i publikowania treści cyfrowych.
5. ustal rozsądny budżet i limit wydatków: Znajdź wygodną równowagę między realizacją swoich potrzeb i pozostaniem w granicach swojego budżetu. Niektóre rozwiązania i platformy do publikacji cyfrowych mają wyższą cenę i różne poziomy funkcji, więc pamiętaj o tym przy ustalaniu budżetu.

ze względu na szybki rozwój publikacji cyfrowych, upewnij się, że nadążasz za trendami i integrujesz konsekwentnie konkurencyjną strategię cyfrową.

aby uzyskać bardziej szczegółowy proces krok po kroku na temat rozpoczęcia korzystania z publikacji cyfrowych, odwiedź nasz przewodnik 2021 digital publishing!

jak wybrać najlepsze platformy: PageRaft Nxtbook Media i Nxtbook4

wybór odpowiedniej platformy publikacji cyfrowych w dużej mierze zależy od twoich unikalnych celów. Chcemy pomóc ci osiągnąć te cele i znaleźć najlepsze dopasowanie do tego, co chcesz opublikować! W Nxtbook Media naszą pasją jest inspirowanie innych i zachęcanie ich do dalszego działania. Niezależnie od tego, czy pracujemy z naszymi klientami, czy służymy społeczności, naszym celem jest wywarcie pozytywnego wpływu, który pomaga motywować innych.

od 2003 roku z dumą współpracujemy z wieloma firmami, co daje nam wieloletnie doświadczenie, aby pomóc naszym klientom osiągnąć ich cele i sprawić, że ich programy cyfrowe odniosą sukces. Jesteśmy małą, prywatną firmą, co oznacza, że jesteśmy łatwo dostępni i możemy szybko rozwiązać każdą sytuację.

dzięki naszym dwóm kompleksowym platformom publikacji cyfrowych, PageRaft i Nxtbook4, a także dedykowanemu zespołowi prawników, Nxtbook Media pomoże Ci nadążyć za zmieniającymi się trendami i utrzymać satysfakcjonujące wrażenia klientów dla odbiorców.

aby rozpocząć pracę nad publikowaniem cyfrowym lub dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy ulepszyć Twój obecny lub nowy program publikacji cyfrowych, umów się na prezentację i skontaktuj się z naszym zespołem ds. rozwoju partnerstwa w Nxtbook Media już dziś!