mecz, który należy pielęgnować
w jednym z ostatnich felietonów Kristen Cloud, redaktor internetowa w raporcie Shelby, podzieliła się cennymi lekcjami dla sprzedawców spożywczych, którzy sugerują, że muszą odłożyć budżet na reklamę.
detaliści spożywający żywność wydają średnio 1,25 procent sprzedaży (z wyłączeniem aptek i dolarów za benzynę) na reklamę zgodnie z badaniem praktyk promocyjnych i reklamowych z 2017 roku wśród USA. Sklepy spożywcze”, opublikowane przez Aptaris i dunnhumby, że raporty o jednej czwartej detalistów rozszerzył swój budżet reklamowy vs. 2015 podczas 9,8 procent zmniejszył ich dolarów reklamowych.
budżet reklamowy wśród sklepów spożywczych z drukowanymi okólnikami we wszystkich sklepach wynosi 1,27 proc., a tych bez okólnika 1,03 proc.
według raportu 77 procent kupujących odnosi się do jednego lub więcej pojazdów reklamowych przed lub w trakcie wizyty. Procent znacznie wyższy niż większość sprzedawców spożywczych sobie wyobrazić.
Raport mówi dalej, że konsumpcja jest coraz bardziej popularna od przeglądu papierowego okólnika w domu, mimo że pozostaje to najczęściej używany pojazd reklamowy.
promocje idą w kierunku urządzeń mobilnych i cyfrowych. I jest napędzany przez millenialsów, z mniej niż połowa (46 procent) millenialsów sprawdzających druk w domu vs.64 procent Boomerów. Millenialsi są dwa do pięciu razy bardziej skłonni do korzystania z aplikacji, badań na smartfonach, ofert specjalnych w mediach społecznościowych i innych ofert cyfrowych.
Inne zauważalne ustalenia obejmują:
• 66,7 procent oczekuje, że przydział środków budżetowych na Okólnik drukowany będzie niższy w ciągu dwóch lat;
• 85,5 procent przewiduje zmniejszoną alokację w ciągu pięciu lat; i
• 7,2 procent sprzedawców detalicznych, którzy obecnie mają okólnik drukowany, oczekuje, że wycofają go za dwa lata; 10,4 procent spodziewa się, że nie będzie już prowadził okólnika pięciu za lata.
i warto zauważyć, że dostawcy CPG są gotowi eksperymentować z cyfrowym finansowaniem?. 13,7 proc. respondentów zgłasza, że większość sprzedawców CPG jest skłonna przenieść tradycyjne dolary trade/TPR na marketing cyfrowy / mobilny. Dodatkowe 47,1 proc. uważa, że niektóre, ale nie wszystkie, firmy CPG są skłonne to zrobić.
według badania, którego współautorem jest Local Search Association i Manta, każdego roku dostępne są 36-70 miliardów dolarów w funduszach handlowych, a około 50 procent tych funduszy pozostaje nieodebranych na koniec roku.