Reklama Mobilna – Co To Jest I Jak Działa?

chyba że mieszkasz w jaskini bez wifi od połowy lat 90-tych, dobrze wiesz, że internet jest zasilany przez reklamę. Przychody z reklam są tym, co napędza wiele naszych ulubionych stron internetowych i służy jako podstawowy sposób zarabiania na życie przez wielu twórców treści. W naszym świecie zawsze online każda dobra kampania reklamowa musi mieć na uwadze odbiorców mobilnych. Jednak nie jest to tak proste, jak zmniejszanie reklam na pulpicie, aby wycisnąć je do mniejszego formatu; reklama mobilna wymaga nowoczesnych taktyk, które zachęcają do zaangażowania.

reklama mobilna to podzbiór marketingu mobilnego, który jest o 30% skuteczniejszy niż tradycyjne reklamy internetowe. Zapewnia ukierunkowane treści reklamowe zaprojektowane specjalnie dla urządzeń takich jak smartfony i jest dostępny w różnych formatach, w tym w internecie mobilnym, reklamach w aplikacji i innych. Wraz z rozwojem technologii stale rozwijane są nowe strategie dotarcia do klientów na urządzeniach mobilnych.

tradycyjne metody reklamowe, takie jak reklamy telewizyjne i statyczne komunikaty pulpitu, nie mają prawie takiego zasięgu, jak kiedyś. Do końca 2017 roku ponad 22,2 miliona dorosłych w USA przecięło Kabel, unikając tradycyjnego komercyjnego kabla do usług strumieniowych.

ponadto ci sami konsumenci spędzają większość czasu internetowego na telefonach i tabletach, a nie na komputerach stacjonarnych i laptopach. Według raportu MetrixLab, „mobilny obecnie stanowi większość zużycia mediów cyfrowych”, a czas spędzony na tych urządzeniach przewyższa dzienny czas ekranu nadawany komputerom.

aby jeszcze bardziej podkreślić znaczenie reklamy mobilnej, prawie 80% Amerykanów posiadało smartfony na początku 2018 roku. To dużo gałek ocznych na tych ekranach-głupotą byłoby nie dopasowywać kampanii reklamowych, aby do nich dotrzeć.

podobnie jak w przypadku każdej formy reklamy, reklamy mobilne mogą ożywać na wiele różnych sposobów. Oto kilka najczęściej używanych typów:

• reklamy w aplikacji: Łatwo najbardziej udany format reklamy w dzisiejszym ekosystemie mobilnym, reklamy w aplikacji są wdrażane bezpośrednio w aktywnym interfejsie aplikacji, takim jak mobilny offerwall. Ponieważ użytkownicy spędzają około 89% czasu przeglądania na uruchamianiu aplikacji, jest to podstawowy kanał reklamowy dla marketerów, aby dotrzeć do nowych klientów. Reklamy w aplikacji mogą nawet pożyczać z większości strategii formatu wymienionych poniżej, ale najskuteczniejsze przykłady wstrzymują aktywność aplikacji dzięki prezentacjom pełnoekranowym. Jest to z pewnością warte wysiłku — odbiorcy mają tendencję do angażowania się w reklamy w aplikacjach bardziej niż alternatywne formaty, a przychody mają osiągnąć 7 miliardów dolarów do 2020 roku.

• statyczne reklamy śródmiąższowe: statyczne reklamy śródmiąższowe zwykle zajmują cały ekran, ale kompromis polega na tym, że pojawiają się podczas naturalnych przerw w użytkowaniu aplikacji. Gdy są skutecznie używane, mają wyższy współczynnik klikalności niż tradycyjne banery reklamowe.

• reklamy wideo: reklamy wideo nie wykluczają się wzajemnie z reklamami interstitial, natywnymi i innymi formami reklamy mobilnej. Jeśli w ciągu ostatnich kilku lat spędziłeś dłuższy czas na surfowaniu po internecie lub przewijaniu aplikacji, musiałeś zauważyć, że przejście do wideo dzieje się prawie powszechnie. Oczekuje się, że wydatki na reklamy wideo osiągną 103 mld USD do 2023 roku.

• nagradzane reklamy wideo: nagradzane filmy są podobne do standardowych reklam wideo, ale zapewniają również pewne korzyści użytkownikom za zaangażowanie się w nie. Na przykład nagradzane umieszczenie wideo może oferować walutę w aplikacji, bonusy w grze lub inny rodzaj zawartości premium.

• grywalne reklamy: Bardzo angażujący format reklam w przestrzeni gier mobilnych, grywalne reklamy to interaktywne reklamy, które jednocześnie działają jako dema gier. Podczas gdy Gry często wymagają współpracy z twórcami gier, aby skutecznie zintegrować mechanikę, jest to świetna metoda na zapoznanie użytkowników z zawartością aplikacji przed pełnym pobraniem. Jeśli zostanie skutecznie zaprezentowany, klienci klikną link witryny sklepowej, aby kontynuować doświadczenie. Najlepsze gry są krótkie, słodkie i oferują mały smak tego, czego można oczekiwać od rozgrywki.

• mobilne reklamy internetowe: podobnie jak tradycyjny format stacjonarny, mobilne reklamy internetowe są wdrażane na stronach internetowych. Kluczową różnicą jest to, że wersje mobilne są zoptymalizowane do oglądania smartfonów i tabletów zamiast monitora komputerowego. Mobilne strony internetowe zwykle otrzymują znacznie mniej wyświetleń niż aplikacje i nie powinny być traktowane priorytetowo, ale badania sugerują, że wskaźniki zaangażowania są porównywalne z odpowiednikami w aplikacjach. Sztuką jest wdrażanie reklam bez zakłócania już ograniczonej przestrzeni ekranu dla treści internetowych.

• banery reklamowe: niegdyś powszechne źródło reklamy internetowej, banery reklamowe zostały w dużej mierze porzucone na rzecz innych formatów w aplikacjach. Te interaktywne obrazy można umieszczać obok treści mobilnych, łącząc się z reklamowanym produktem lub usługą za pomocą jednego kliknięcia. Chociaż format był przydatny, gdy media PC zdominowały rynek, jego ogólna skuteczność została zmniejszona, gdy użytkownicy przeszli na urządzenia mobilne. Obecnie najlepsze możliwości dla banerów reklamowych kryją się w bardzo zwięzłych projektach i mobilnych środowiskach internetowych.

• natywne reklamy: używane przez dużych graczy, takich jak Twitter, Facebook, Reddit i innych, natywne reklamy są zaprojektowane tak, aby wyglądały tak, jak otaczające treści. Wymagają pewnych umiejętności, aby wykonać, ponieważ muszą pasować do swojego środowiska pod względem wyglądu i tonu, ale są dobrym sposobem na przyciągnięcie uwagi bez natrętu. Dobrą wiadomością jest to, że większość z tych usług oferuje kompleksowe zasoby i zalecenia dotyczące wdrażania reklam.

Programmatic advertising to zautomatyzowany proces kupna, sprzedaży i wdrażania reklam bez ręcznej zgody człowieka. Ponieważ setki aplikacji można uruchomić w Google Play i App Store w danym tygodniu, strategie programmatic są skutecznym sposobem zarządzania zapasami reklam za pomocą jednego interfejsu pulpitu nawigacyjnego. Praktyka ułatwia również marketerom kierowanie kluczowych odbiorców lub mierzenie przyjęć klientów do danej reklamy.

dla mniejszych wydawców mobilnych platformy reklamowe mogą być kosztowną inwestycją. Mimo to pozostają opłacalną alternatywą dla ręcznego zarządzania kreacjami reklamowymi i zapasami w dzisiejszym ekosystemie aplikacji.

• krótko mówiąc: jeśli chodzi o reklamy wideo, krótszy jest lepszy. Oglądalność dramatycznie spada po 30 sekundach. Rzeczywista długość, na którą powinieneś strzelać, różni się w zależności od platformy, ponieważ użytkownicy mają różne oczekiwania w różnych witrynach lub aplikacjach. Pamiętaj, aby przyciągnąć uwagę w tych pierwszych kilku sekundach-i uzyskać swój branding, także wtedy.

• nie przerywaj: jeśli chodzi o interstitials, czas jest wszystkim. Nie powinny one pojawiać się, gdy tylko aplikacja się otworzy lub gdy użytkownik próbuje odejść, ani nie powinny być uruchamiane po każdej akcji w aplikacji. Będziesz musiał znaleźć naturalne miejsca, aby wykorzystać te; jednym z najskuteczniejszych zastosowań interstitials jest ich wyświetlanie między poziomami gier mobilnych.

• banery się skończyły: każdy staromodny internauta będzie zaznajomiony z reklamami banerowymi, tymi wiadomościami biegnącymi przez górną część ekranu. Chociaż reklamy te nadal można znaleźć w formatach mobilnych, nie powinny one zajmować zbyt dużo zasobów kampanii, ponieważ średni współczynnik klikalności wynosi około 0,06% (a wiele z nich może być przypadkowych). Zamiast tego skup się na bardziej nowoczesnych podejściach do przyciągnięcia uwagi konsumentów mobilnych.

• Inwestuj w kierowanie: wreszcie, kieruj reklamy tam, gdzie to możliwe, korzystając z lokalizacji geograficznej, historii wyszukiwania lub innych danych, do których masz dostęp. To zwiększa szanse, że to, co sprzedajesz, dotrze do ludzi, którzy naprawdę tego potrzebują. I pamiętaj, że użytkownicy mobilni spędzają znacznie więcej czasu w aplikacjach niż przeglądanie mobilnych stron internetowych.

nadążanie za mobilnymi trendami i najlepszymi praktykami reklamy może być ciężką pracą, ale nie musisz tego robić sam! Aby uzyskać więcej informacji na temat mobilnej reklamy i marketingu, skontaktuj się z naszym utalentowanym zespołem profesjonalistów w Tapjoy.