Thomas Mocarsky widział przyszłość pomiaru odbiorców i jest przenośny.
Mocarsky, wiceprezes ds. komunikacji z Columbia, Md.- oparte Media firma badawcza Arbitron, mówi, że Przenośny Miernik ludzi jego firmy będzie w stanie ocenić, co ludzie oglądają i słuchają, nawet gdy nie ma ich w domu.
„człowiek jest narażony na wszelkiego rodzaju media i środowiska” – mówi Mocarski. „To daje nam namiar na to, co jest poza domową publicznością.”
Mocarsky mówi, że technologia pozwoli również reklamodawcom śledzić nawyki konsumpcji mediów we wszystkich mediach nadawanych, a nie po prostu śledzić sygnał pojedynczego urządzenia multimedialnego, jak to robią obecne systemy.
” telewizja, radio, kabel, Satelita, Internet – mierzone razem, to jedna próbka, a wszystkie miary są całkowicie porównywalne.”
PPM jest małym urządzeniem o rozmiarze pagera, które opiera się na kodowaniu audio sygnałów nadawanych w celu śledzenia indywidualnego zużycia programów telewizyjnych, radiowych lub Internetowych.
koncepcja została po raz pierwszy wprowadzona do kanadyjskiego przemysłu marketingowego w 1992 roku, ale w tym czasie PPM uważano za zbyt nieporęczny, a jego żywotność baterii za krótka do praktycznego rozważenia.
od tego czasu Arbitron dopracował technologię do tego stopnia, że została pomyślnie przetestowana w Manchesterze w Anglii. Firma planuje kolejny test „showcase” jeszcze w tym roku w USA, mówi Mocarsky. Żywotność baterii urządzenia została zwiększona do 22 godzin,a to ma jeszcze wzrosnąć, mówi, dzięki wymaganiom branży telefonii komórkowej i komputerów PC.
w Kanadzie BBM Bureau of Measurement posiada prawa do technologii ppm firmy Arbitron. Zarówno BBM, jak i konkurent Nielsen Media Research używają obecnie systemów mierzących wszystkie formy telewizji, w tym telewizję internetową. Jednak ani Technologia dopasowywania obrazu BBM, która opiera się na rozpoznawaniu wideo, ani Technologia sondy Tunerowej Nielsena, która rozpoznaje sygnały nadawane, nie mogą dostarczać informacji o zużyciu mediów poza domem ani mierzyć innych mediów, takich jak radio.
David Bray, starszy wiceprezes Hennessy, Bray & Reade Communications i jej dział RadioWorks, jest zwolennikiem liczników ludzi i oczekuje dnia, w którym będą mogli również mierzyć słuchalność radiową.
twierdzi, że obecny system, w którym respondenci zapisują swoje nawyki słuchania w papierowych pamiętnikach, jest mniej niż wiarygodny, jeśli chodzi o śledzenie mężczyzn w wieku 18-24 lat.
” to jest ściśle czynnik tego konkretnego segmentu, który nie wypełnia głosów. Zawsze była mniejsza zgodność ” – mówi.
BBM pozostaje zaangażowany w technologię dopasowywania obrazu, ale Ron Bremner, wiceprezes telewizji dla BBM, mówi, że system jest elastyczny i może być łatwo rozszerzony przez nowszą technologię.
w Nielsen Media Research Mike Leahy, wiceprezes Grupy ds. sprzedaży i marketingu, mówi, że jego firma ma w toku projekt rozwoju systemów, które będą mierzone w różnych mediach. Ale czy uzyskana technologia będzie przenośna, jest zbyt wcześnie, aby powiedzieć.
” mocno wierzymy, że będą przypadki, w których nadawcy nie będą kodować, i przypadki, w których kod nie przetrwa kompresji. Jeśli nie ma kodu do odebrania, potrzebujesz kopii zapasowej”, mówi Leahy.
’ naszym celem jest upewnienie się, że nie stracisz żadnych danych. Przenośność – to coś na przyszłość.’
* * *
tymczasem BBM podpisało wieloletnie umowy z wieloma nadawcami i agencjami wspierającymi ogólnokrajowe uruchomienie tej jesieni usługi licznika ludzi.
wszyscy kanadyjscy nadawcy konwencjonalni, z wyjątkiem CBC, wraz z kilkoma kanałami specjalnymi i agencjami reklamowymi podpisali pięcioletnie kontrakty z trójstronną organizacją.