Pozdrawiam, czytelnicy. Witamy na blogu HubSpot Marketing.
cieszymy się, że tu jesteś. Możesz nie zdawać sobie z tego sprawy, ale dotarcie tutaj nie było łatwym zadaniem. Dziś, w 2016 roku, zarabiam na blogu, co jest całkiem niezłe. Ale gdyby nie długa, kręta podróż, która doprowadziła blogowanie do obecnego stanu, może mnie tu nie być. Możesz tego nie czytać.
odkryliśmy, że za blogami kryje się spora historia. Zgodnie z dokumentacją, którą odkryliśmy-i podzielimy się z wami poniżej-istnieją od 1994 roku. Wyglądały wtedy zupełnie inaczej i miały wiele różnych nazw i znaczeń.
Merriam Webster obecnie definiuje bloga jako „stronę internetową, na której ktoś pisze o osobistych opiniach, działaniach i doświadczeniach.”Pamiętaj, że-to się przyda później. Ale najpierw porozmawiajmy o tym, jak się tu znaleźliśmy.
blogowanie Vernacular
wczesne słownictwo i semantyka wokół blogowania są więcej niż trochę zabłocone. W miarę rozwoju praktyki, jednymi z bardziej popularnych monikerów były „weblog”, „osobista strona internetowa” i ” dziennik internetowy.”Zagłębimy się w każdy z nich, badając bardziej prymitywne dni blogowania.
teraz po prostu mówimy „blog” – to dość popularne określenie w naszym słowniku. Ale to, co oznacza, nadal się zmienia. Blogerzy mają do dyspozycji dziesiątki platform i formatów (ciekawostka: HubSpot ma też platformę do blogowania) i nie ma już standardu jak ma wyglądać blog.
i ich dawny wygląd był podyktowany językiem, którym ludzie opisywali akt blogowania. Jak widać poniżej, słowo to jest przede wszystkim zakorzenione w idei dziennika w Internecie. W pewnym momencie blogowanie było nieco restrykcyjne i ograniczało się do tematyki wyłącznie internetowej.
na szczęście ewoluowaliśmy i rozszerzyliśmy jak i dlaczego blogujemy od tego czasu. Pewnego dnia ktoś zorientował się, że nie musimy trzymać się ściśle technicznych tematów, gdy umieszczamy rzeczy w Internecie. (I dzięki Bogu-pamiętasz to, co mówiłem o blogowaniu?)
zobaczmy więc, czy możemy lepiej zrozumieć, jak to wszystko miało miejsce. Weź popcorn . czeka cię 22-letnia opowieść.
Historia blogowania
1994-1997: pierwsze blogi
wokół pierwszych etapów blogowania toczy się trochę dyskusji, podobnie jak reszta jego historii-na przykład w pierwszej połowie lat dziewięćdziesiątych nie było Tony zapisów online, a większość prymitywnych blogów jest teraz zarchiwizowana lub nigdzie nie można ich znaleźć.
wielu z tych oryginalnych blogerów-mimo że nie zdobyli jeszcze tego tytułu-to ci sami ludzie, którzy po raz pierwszy zrozumieli wartość World Wide Web w latach 80. jednym z nich był ówczesny student Swarthmore-College, Justin Hall, który stworzył stronę o nazwie links.net w styczniu 1994. Był to zasadniczo przegląd przykładów HTML, na które natknął się z różnych linków internetowych, ale wystarczyło, aby magazyn New York Times nazwał go „ojcem-założycielem osobistych blogerów”.
w tym artykule Hall poruszył semantykę blogowania i to, jak przypisano mu wiele tytułów podczas swoich początkowych dni online (niektóre z nich są śmiesznie udokumentowane tutaj).
„kiedy zaczynałem , nazywali to osobistą stroną domową”, powiedział, ” potem powiedzieli, że jestem jednym z pierwszych diarystów internetowych, a teraz jestem jednym z pierwszych blogerów internetowych.”
w tym samym roku Claudio Pinhanez (który dziś jest starszym menedżerem ds. analizy Danych Społecznych w IBM) zaczął rejestrować krótkie wpisy do tego, co nazwał ” otwartym dziennikiem.”
ale dopiero w grudniu 1997 roku pojawił się termin „weblog”. Po raz pierwszy został użyty przez Jorna Bargera, twórcę strony Robot Wisdom. Był pionierem terminu opisującego „dziennik” swojej aktywności internetowej, podobnie jak Hall w 1994 roku, który w dużej mierze zawierał listę odwiedzonych linków.
to mogło nadać ton nowej erze blogowania, która nastąpiłaby mniej niż rok później, kiedy platformy specyficzne dla blogów zaczęły debiutować.
1998-2001: więcej zasobów dla blogerów
w późniejszej części lat dziewięćdziesiątych wybuchło powstanie zasobów stworzonych tylko dla blogerów. Jeden z nich, Open Diary, został uruchomiony w październiku 1998 roku i stał się jedną z najbardziej kluczowych platform blogowych-jego nazwa była ukłonem w stronę otwartego, społecznościowego podejścia do blogowania, ponieważ Open Diary był pierwszym tego rodzaju modelem członkostwa, który pozwalał członkom społeczności komentować pracę innych.
Dziennik otwarty, ok. 1999. Źródło: Wayback Machine
w 1999 roku-choć nikt nie jest pewien dokładnie kiedy-programista Peter Merholz (który później kierował projektowaniem m.in. w Groupon, OpenTable i Jawbone) skrócił termin „weblog” do ” blog.”
była to część okresu, w którym pojawił się napływ możliwości blogowania, a każda platforma starała się pochwalić własnym unikalnym zestawem funkcji dla konkretnej publiczności. Tylko w 1999 roku uruchomiono Blogger (który następnie został przejęty przez Google), LiveJournal i Xanga.
Blogger, ok. 1999. Źródło: Wayback Machine
LiveJournal, c. 1999. Źródło: Wayback Machine
Xanga, c. 2000. Źródło: Wayback Machine
Xanga (dla którego Biz Stone był współzałożycielem Twittera jako dyrektor kreatywny) zaczynał jako portal społecznościowy-czasami porównywany do MySpace-i nie dodawał funkcji blogowania aż do 2000 roku.
W styczniu 2000 roku pewien człowiek o imieniu Adam Kontras zamieścił na blogu film, w którym zaktualizował swoją wiedzę o tym, co robi. Tego listopada profesor Adrian Miles opublikował coś, co niektórzy spekulują, że jest jednym z pierwszych blogów wideo, nazywając to ” vog.”
„ZWIERZĘTA NIE SĄ AKCEPTOWANE. Przemyciliśmy go. To było niesamowite. Czułem się jak pod przykrywką.”Źródło: Adam Kontras
wraz z zachodem słońca w latach dziewięćdziesiątych blogowanie zaczęło mieć spory wpływ na wiele istnień ludzkich. Ludzie zaczynali wymyślać, jak zarabiać na swoich blogach-do czego za chwilę się przejdziemy-i scena była ustawiona dla firm i osób prywatnych, aby poważnie traktować blogerów.
2002: wielki rok blogowania
na początku 2000 roku odnotowano kilka znaczących wydarzeń w sferze blogowania. Technorati, jedna z pierwszych wyszukiwarek blogów, uruchomiona w lutym 2002 roku.
tego miesiąca blogerka Heather B. Armstrong została zwolniona za pisanie o swoich kolegach na swoim blogu, Dooce.com. Chociaż nie jest jasne, czy była pierwszą blogerką, która została zlikwidowana z powodu treści swojej osobistej strony internetowej, wywołało to rozmowę o prywatności i wolności słowa dla blogerów.
temat pojawił się ponownie w 2004 roku, kiedy doradca Kongresu i kontrowersyjna blogerka Jessica Cutler doświadczyła tego samego losu co Armstrong. Cutler jednak blogowała anonimowo, dopóki jej tożsamość nie została ujawniona przez stronę internetową Wonkette.
rok 2002 był również początkiem „Mamusi blogerów”, które w dużej mierze składały się z matek blogujących o rodzicielstwie, mających na celu stworzenie poczucia wsparcia i nauki dla swoich czytelników. Melinda Roberts założyła TheMommyBlog.com „jeden z oryginalnych blogów mamy”, pisze, że Kwiecień, tworząc kategorię, która będzie trwała przez ponad dekadę.
w następnym miesiącu Newsweek przewidział, że blogi zastąpią tradycyjne media i, raczej w grudniu tego roku, częściowo doszło do skutku, gdy Talking Points Memo złamał pisemny zapis niesławnego wezwania Trenta Lotta do „Larry King Live” – kiedy Lott znakomicie śpiewał pochwały stroma Thurmonda. Wpisy na blogach, takie jak te, służyłyby jako prekursor blogowania na żywo, które ukształtowało się w następnym roku.
w sierpniu została uruchomiona Reklama na blogu przez Pressflex LLC. Niecały rok później Google zadebiutuje AdSense, który sparował blogi z odpowiednimi reklamami (według uznania blogera). Możliwość reklamowania się na blogach była ważnym kamieniem milowym dla blogerów, ponieważ stworzyła możliwość zarabiania na swojej pracy. To ustawiło scenę dla blogów być sponsorowane przez główne marki, które pasują do ich odpowiednich credos, lub otrzymywać darmowe produkty w zamian za adnotacje lub recenzje. Blogowanie zamieniało się w biznes-i wkrótce niewielka populacja blogerów wykorzystywała to, co kiedyś było hobby, jako główne źródło dochodów.
burzliwy Gawker-który nowojorski magazyn cytował jako inicjację blogów plotkarskich-również rozpoczął działalność w grudniu 2002 roku, tylko po to, aby zakończyć działalność w sierpniu 2016 roku po głośnej walce prawnej.
2003: the impet continues
TypePad i WordPress uruchomione w 2003, kontynuując trend dostarczania opcji platformy rosnącej liczbie blogerów. Szacuje się, że w tym samym roku rozpoczęło się blogowanie na żywo-Guardian był jednym z pierwszych punktów sprzedaży, które wykorzystały blogowanie na żywo podczas tury pytań premiera w 2003 roku. BBC określa tę działalność blogową jako „tekst na żywo” i często wykorzystuje ją do wydarzeń sportowych.
WordPress, c. 2005. Źródło: Wayback Machine
TypePad, c. 2003. Źródło: Wayback Machine
luty 2003 roku oznaczał również przejęcie przez Google Pyra Labs-twórców Bloggera. Był to znak rosnącej działalności blogowania, szczególnie w następstwie programów monetyzacji, które rozpoczęły się w poprzednim roku.
na początku XXI wieku pojawiły się pierwsze oznaki wzrostu blogów politycznych. Na przykład w 2003 r. kilka tradycyjnych mediów zachęcało pisarzy i publicystów do dublowania się jako „cyberjournaliści”, jak nazwał ich Matt Welch w artykule dla Columbia Journalism Review. Odzwierciedlało to rosnącą liczbę blogerów politycznych, a wielu doświadczonych dziennikarzy szukało blogowania w poszukiwaniu opinii i bicia punktów sprzedaży.
ten klimat zagruntował blogosferę na to, co nastąpi w drugiej połowie dekady, kiedy perspektywy i analizy blogerów politycznych zaczęły być preferowanymi źródłami informacji o bieżących wydarzeniach. Granica między tradycyjnymi mediami a blogosferą zaczęła się wyginać, ponieważ blogerzy mieli zostać członkami Prasy.
2004 – 2005: wideo i prasa
pomimo pierwszych blogów wideo nagranych w 2000 roku, dopiero w połowie dekady treści wizualne naprawdę miały okazję się zakorzenić. W lutym 2004 roku, kamerzysta Steve Garfield, który stał się jednym z pierwszych blogerów wideo w sieci, ogłosił go „rokiem blogu wideo.”
jak los chciał, YouTube wystartował dopiero rok później w lutym 2005 roku, wkrótce potem zapraszając publiczność do przesyłania własnych filmów. Ale nie zawsze kojarzyło się to ludziom teraz-zaczęło się jako krótkotrwały serwis randkowy, gdzie single mogli używać filmów, aby przedstawić się i określić swoje romantyczne kryteria.
YouTube, c. 2005. Źródło: Wayback Machine
ale gdy YouTube skupił się na ogólnym przesyłaniu wideo (co wydawało się obowiązywać w czerwcu 2005 r.według Wayback Machine), było to częścią serii wydarzeń, które pokazały rosnącą wiarygodność użytkownika online. Z obszernymi zasobami już zbudowanymi dla pisarzy, programiści zaczęli zwracać się do innych twórców treści.
i nie tylko deweloperzy użyczali wiarygodności tym internautom. W marcu 2005 roku bloger Garrett Graff jako pierwszy otrzymał akredytację prasową Białego Domu.
to mogło być wtedy, gdy granica między raportowaniem wiadomości a blogowaniem zaczęła się zmniejszać, co niektórzy przypisują uruchomieniu Huffington Post, który może. Zaczęło się od tego, co jedno studium przypadku nazwało „forum polityczne”-a Washington Post nazwał to „blogiem grupowym” w profilu z 2007 roku-ale dziś jest jednym z najbardziej profilowanych agregatorów treści.
Huffington Post jest w dużej mierze mieszanką materiałów konsorcjalnych i oryginalnych treści od pracowników, publicystów i bezpłatnych blogerów. Odwiedź tę stronę, a wylądujesz na stronie globalnych nagłówków, dając wizualne wrażenie, że jest to punkt informacyjny.
nic dziwnego, że jeden ze współzałożycieli Huffington Post, Jonah Peretti, założył BuzzFeed. Chociaż BuzzFeed nie określałby się jako agregator treści – zamiast tego identyfikuje się jako „wieloplatformowa, globalna sieć wiadomości i rozrywki” – zawiera podobny szeroki zakres treści i, pomimo posiadania personelu redakcyjnego, każdy może publikować na stronie.
te nowsze platformy postawiły pytanie: „czy to gazeta, czy blog?”Wraz z postępem XXI wieku odpowiedź na to pytanie nie stała się jaśniejsza.
2006-2007: rozwój mikroblogowania i zasad
początek życia w postaci 140 znaków (lub mniej) rozpoczął się w marcu 2006 roku, kiedy współzałożyciel i CEO Twittera Jack Dorsey wysłał pierwszy na świecie tweet.
właśnie ustawiam mój twttr
— JACK Jacek (@Jack) marzec 21, 2006
było to wprowadzenie mikroblogowania-dzielenie się historiami, wiadomościami i innymi rodzajami treści w najmniejszym możliwym formacie.
mikroblogowanie nabrało tempa w lutym 2007 roku wraz z uruchomieniem Tumblr-kolejnej platformy blogowej, która zachęcała użytkowników do briefu. Został zbudowany, napisał były reporter CNET Josh Lowensohn, dla tych, ” którzy uważają, że mogą nie mieć wystarczająco dużo treści lub czasu, aby napisać pełny blog, ale nadal chcą pisać i udostępniać linki i media.”
ale wraz z wprowadzeniem krótkiej formy, wymiana informacji w czasie rzeczywistym również przyszła coraz bardziej trzewna komunikacja. Byłyby niezliczone złośliwe tweety, a także szkodliwe komentarze pozostawione na blogach. Doszło do tego, że w marcu 2007 roku potentat nowych mediów Tim O ’ Reilly zaproponował Kodeks Postępowania blogera w odpowiedzi na groźne komentarze, które przyjaciel otrzymał na swoim blogu. Zasady były następujące:
- weź odpowiedzialność nie tylko za własne słowa, ale za komentarze, które zezwalasz na swoim blogu.
- Oznacz poziom tolerancji dla obraźliwych komentarzy.
- rozważ usunięcie anonimowych komentarzy.
- Ignoruj trolle.
- weź rozmowę offline i porozmawiaj bezpośrednio lub znajdź pośrednika, który może to zrobić.
- jeśli znasz kogoś, kto źle się zachowuje, powiedz mu to.
- nie mów nic w Internecie, czego nie powiesz osobiście.
pokazało to, że blogosfera przeszła długą drogę od czasu wprowadzenia Open Diary w 1998 roku. Możliwość komentowania blogów stawała się coraz mniej nowością, a bardziej punktem spornym. Kilka lat później-w 2013 roku-Huffington Post w końcu wziął przykład z zasady # 3 Kodeksu postępowania, zakazując anonimowych komentarzy do jego treści i wymagając od komentatorów linkowania swoich opinii do profilu na Facebooku.
2008-2011: Blogowanie Dark Ages
w tym okresie czterech lat nie było wielu ważnych wydarzeń, które napędzały sposób i dlaczego ludzie blogowali.
W styczniu 2009 roku zadebiutował Blog Biały Dom.
jeszcze w tym samym roku premierę miał film Julie & Julia, który po sukcesie jednego z blogerów kulinarnych, którego praca online ostatecznie stała się książką. Był to jeden z pierwszych popkulturowych odniesień do sukcesu zawodowego blogerów i stał się inspiracją dla innych-Przez 2010 Technorati podzielił się tym, że 11% blogerów zgłosiło zarabianie podstawowego dochodu z blogowania.
Google wprowadziło również pewne zmiany, które wpłyną na blogerów w 2011 roku dzięki wdrożeniu zmiany algorytmu „Panda”. Jego celem było obniżenie rangi witryn z tym, co Moz nazwał „cienką treścią”, co zaszkodziło blogerom produkującym treści, które Google uznał za niższej jakości. Wiele z tego miało związek z blogerami, którzy nie mają linków przychodzących – linku do twojej witryny, który pochodzi z innej. (Moja koleżanka, Lindsay Kolowicz, napisała o tym więcej tutaj.) Bez wielu stron linkujących do tych blogów algorytm Google ’ a zacząłby interpretować je jako mniej istotne.
2012: powstaje Medium
2012: Medium zostało założone w sierpniu 2012 roku, współzałożyciel Pyra Labs-twórcy blogera-Evan Williams, stworzył Medium: jedną z najnowszych platform blogowych.
dzisiaj Medium to coś więcej. Ludzie mogą go używać do pisania i publikowania oryginalnych treści, podobnie jak większość innych platform blogowych. Ale Medium nadal zaciera granicę między raportowaniem wiadomości a blogowaniem. W rzeczywistości na swojej stronie internetowej firma opisuje siebie jako serwującą ” codzienne wiadomości, prosto od ludzi, którzy je tworzą i żyją.”
było to godne uwagi wprowadzenie zdecentralizowanej treści: koncepcji, która pozwala użytkownikom dzielić się swoją pracą, która została opublikowana w innym miejscu na platformie tworzenia treści. Różni się to od udostępniania linków w mediach społecznościowych, na przykład w przypadku wyświetlania ograniczonej zawartości. Zamiast tego pełny tekst i obrazy utworu są udostępniane, z oryginalnym autorem i źródłem, na stronie innej niż jej pochodzenie.
to może brzmieć trochę myląco i bezsensownie. Ale mój kolega, Sam Mallikarjunan, wyjaśnia korzyści z robienia czegoś takiego w swoim artykule: „Dlaczego Medium działa.”Podsumowując: Medium ma około trzech milionów widzów, wszyscy dzielą się i czytają treści. Czy twój blog ma taki zasięg? Jeśli tak nie jest, możesz dotrzeć do ogromnej grupy odbiorców Medium, syndykując własne treści na ich platformie, zwracając większą uwagę na swoją pracę.
w tym samym roku, w którym uruchomiono Medium, LinkedIn wprowadził swój program Influencers, który rekrutował znaczące osobistości biznesu do bloga gościnnego na platformie wydawniczej LinkedIn. Ostatecznie platforma ta stała się otwarta dla wszystkich członków LinkedIn w 2014.
chociaż Platforma LinkedIn działała nieco inaczej niż Medium-użytkownicy nie mogą ponownie publikować pełnych prac w ten sam bezproblemowy sposób na pierwszym-zapewnia to kolejne ujście dla ludzi do dzielenia się oryginalnymi treściami z publicznością znacznie większą niż mogli otrzymać na własnych domenach.
w 2017 roku pojawił się najnowszy rozwój blogging realm-twórcy WordPress zapowiedzieli, że będą wdrażać .domena bloga.
tu jest fajna sprawa .blog-mimo że został stworzony przez twórców WordPress, nie musisz korzystać z platformy WordPress, aby zbudować bloga na tej domenie.
„Rejestracje domen są otwarte dla każdego” – napisał Adario Strange z Mashable, ” niezależnie od platformy wydawniczej.”
co dalej?
Nie wiem jak wy, ale po zagłębianiu się w historię blogowania, jestem bardzo podekscytowany widząc, jak wygląda jego przyszłość.
oczywiście, prawdopodobnie pomaga, że blogowanie to moja praca. Ale na pewno nie jestem sam. Tutaj w HubSpot nasz zespół ds. treści ma co najmniej trzech pełnoetatowych blogerów, a coraz więcej tytułów stanowisk wskazuje lub zawiera blogowanie jako główną funkcję.
to ma sens, kiedy patrzysz na stan blogowania teraz. Jest to integralna część strategii marketingowej i treści, a nawet wykazano, aby zwiększyć przepływ ołowiu do 700% dla niektórych firm.
to, jak blogowanie się zmienia, zadecyduje o tym, jak wyglądają nasze kariery. zachęcam wszystkich marketerów-korporacyjnych lub innych-do blogowania w imieniu swoich marek. Może się to wydawać dużo pracy, ale jeśli ewolucja blogowania nie wskazała nic innego, to jest to, że sfera będzie się tylko rozszerzać.
i to jest coś, na co marketerzy powinni nadal zwracać uwagę. nie tylko na rozwój blogowania, ale i na to, jak wiele różnych interpretacji istnieje. Facebook Live, Facebook Instant Articles i Snapchat Stories w kontekście słownikowej definicji bloga z góry: „strona internetowa, na której ktoś pisze o osobistych opiniach, działaniach i doświadczeniach.”Zastąp” pisze o „udostępnieniach” i można by stwierdzić, że większość dzisiejszych platform treści-w tym sieci społecznościowych-to ich własne wersje blogów.
chcesz dowiedzieć się więcej o przyszłości blogowania i marketingu jako całości? Zapoznaj się z najnowszym wydaniem naszego Raportu o stanie marketingu.
