grupy fokusowe są prawdopodobnie najczęstszą formą jakościowych badań rynkowych. Obejmują one dyskusję grupową prowadzoną przez moderatora lub moderatora, który prowadzi dialog. Moderator zazwyczaj używa przewodnika, aby pomóc w dyskusji. Zazwyczaj obejmuje to wprowadzenie, rozgrzewkę i kilka innych sekcji.
oto 4 wskazówki, które pomogą moderować dyskusję grupową.
optymalna długość grupy fokusowej jest częstym pytaniem w badaniach rynku. Większość napotkanych grup fokusowych trwa od 60 do 120 minut (2 godziny). Istnieje kilka zalet i wad krótszych i dłuższych grup fokusowych.
ten kawałek obejmie niektóre z najważniejszych, aby pomóc ci dokonać wyboru najlepszej długości dla grupy fokusowej. Jest to wysoce zależne od twoich potrzeb i celów.
szukasz najlepszej długości dla grupy fokusowej? Trafiłeś na właściwą stronę badania rynku. Tutaj omówimy plusy i minusy krótszych i dłuższych grup fokusowych.
Opcja 1: 60-minutowe
największą zaletą prowadzenia krótkich grup fokusowych po 60 minut każda jest możliwość zorganizowania kilku grup w jeden wieczór lub jeden dzień. Przy dłuższych sesjach możesz hostować tylko 2 sesje, podczas gdy możesz hostować 4 w tym samym czasie w krótszych grupach. Pozwala to na szerszą gamę uczestników i większą reprezentację od grupy docelowej.
Kolejną zaletą jest tutaj zaangażowanie uczestników. Wszyscy to widzieliśmy. Nawet najlepsi moderatorzy muszą zmagać się ze zmęczoną grupą w ciągu ostatnich 30 minut grupy fokusowej, która kończy się o 21:30 lub 22:00.krótsze grupy w dużej mierze eliminują to wyczerpanie, ponieważ poruszają się niezwykle szybko. Uczestnicy nie doświadczają żadnego zmęczenia.
wreszcie ostatnia zaleta to niższe nagrody. Podczas gdy możesz być na haku za $100 do $200 z grupą konsumentów, która trwa 2 godziny, możesz być w stanie zrobić $50 lub $75 dla grupy 60-minutowej w zależności od publiczności. Mniej czasu to mniej wypłat.
w branży rozwijają się krótsze lub mini-grupy skupiające od 4 do 6 osób. Pozwala na większą ekspozycję i czas na uczestnika dla moderatora i widzów klientów. Dzielenie 60 minut pomiędzy 10-12 uczestników staje się znacznie trudniejsze.
2 godziny
jest to standardowa długość grupy fokusowej. Jeśli miałbyś inwentaryzować Wszystkie grupy fokusowe prowadzone w USA w zeszłym miesiącu, większość byłaby w zakresie 2 godzin. Powodem jest to, że oferują możliwość pokrycia wielu treści. Nawet z 15-minutowym wprowadzeniem i 10-minutowym podsumowaniem, które jest nadal dostępne na 95 minut na pokrycie podstawowych celów. Świetne dla firmy zajmującej się badaniami rynku, nie zawsze dobre dla uczestników.
wielu moderatorów preferuje tę długość, ponieważ daje im możliwość rozgrzania uczestników, pomaga im budować relacje i wprowadza ich w rytm w ciągu ostatniej godziny, aby wyciągnąć wnioski. Ta długość wymaga wypłaty wynagrodzenia i często prowadzi do małego zmęczenia pod koniec grupy.
nagrody za 2-godzinną grupę fokusową zaczynają się od $75 do $100 minimum dla grupy B2C.
zalecane: 90 minut
W Drive Research odnotowaliśmy wiele sukcesów z 90-minutowymi grupami fokusowymi. Oferują elastyczność prowadzenia 3 grup w jeden wieczór (17:00, 18:30 i 20: 00) oferują również wystarczająco dużo czasu dla moderatora na budowanie relacji z uczestnikami przed przejściem do najważniejszych części dyskusji. Bardziej niż cokolwiek innego, Długość ta ogranicza zmęczenie respondenta i utrzymuje uczestników zaangażowanych, nawet w słabnących momentach grupy fokusowej. Wierzymy w jakość dyskusji nad ilością w wielu przypadkach, szczególnie w grupach fokusowych.
kontakt Drive Research
Drive Research to jakościowa firma badawcza z siedzibą w Syracuse, NY. Specjalizujemy się zarówno w badaniach jakościowych, jak i ilościowych, w tym usługach grup fokusowych. Nasze usługi grup fokusowych obejmują rekrutację, hosting, moderowanie i raportowanie.
masz pytania dotyczące nadchodzącego projektu grupy fokusowej lub potrzebujesz porady? Skontaktuj się z nami poniżej:
napisz do naszego zespołu lub zadzwoń do nas pod numer 315-303-2040. Możesz również wysłać do nas wiadomość na naszej stronie internetowej tutaj.