Jak Skuteczny Jest Google AdWords?

(fot. SAM PANTHAKY/)

jak skuteczny jest Google AdWords? pierwotnie pojawił się na Quora: miejsce do zdobywania i dzielenia się wiedzą, umożliwiając ludziom uczyć się od innych i lepiej zrozumieć świat.

odpowiedź Justina Rezvaniego, założyciela& CEO w theAmplify, na Quora:

przez ostatnią dekadę Reklama cyfrowa była na wykładniczej krzywej wzrostu.

Duże marki przeniosły ogromne kwoty swoich budżetów reklamowych (wcześniej zarezerwowanych dla bardziej konwencjonalnych metod, takich jak wyświetlanie, Telewizja lub drukowanie) na takie rzeczy, jak reklamy na Facebooku i Google AdWords.

i jasne jest, dlaczego: platformy cyfrowe są teraz miejscem, w którym ludzie spędzają czas.

Według CNBC marki tracą 16,4 miliarda dolarów na oszustwa reklamowe online-co oznacza, że kupowane reklamy cyfrowe nie są dostarczane klientom, o których myślisz, że są (jeśli w ogóle).

co więcej, reklamodawcy stracili około 12,5 miliarda dolarów w 2016 roku z powodu nieprawidłowych kliknięć ruchu kierowanych przez boty zamiast ludzi.

to ogromne problemy dla marek, które oczekują zwrotu z inwestycji marketingowych. A ostatnio, Dyrektor Finansowy P&g, Jon Moeller, podjął zdecydowany ruch, aby ograniczyć wydatki na reklamę cyfrową, tylko po to, aby dojść do istotnego wniosku. „Nie widzieliśmy zmniejszenia tempa wzrostu… to mówi mi, że wydatki, które ograniczyliśmy, były w dużej mierze nieskuteczne”, powiedział, według Business Insider.

CEO David Taylor wyjaśnił dalej, cytowany przez Wall Street Journal, że ponad 100 milionów dolarów wydanych na reklamę cyfrową było w dużej mierze nieskuteczne.

dla jednej z największych marek na świecie stwierdzenie, że ich cyfrowe wysiłki reklamowe nie były tak skuteczne, jak pierwotnie oczekiwały, jest z pewnością szokującym stwierdzeniem.

ale uważam, że to krok w dobrym kierunku.

w miarę jak coraz więcej badań zaczyna ujawniać podstawowe problemy z cyfrową, szczególnie programową reklamą, zaczynamy teraz widzieć, jak marki przenoszą więcej swoich wydatków na takie rzeczy, jak eventy empiryczne, kampanie w mediach społecznościowych na żywo i marketing influencerów.

oto dlaczego.

1. Blokery reklam dostrajają hałas.

w 2016 r.użycie blokerów reklam wzrosło o prawie 30%. Nie można tego lekceważyć.

aby zwalczyć ten gwałtowny wzrost, marki takie jak Jaguar, Absolut i MasterCard, między innymi, zaczynają inwestować więcej w rzeczywiste wydarzenia interakcji z konsumentami w czasie rzeczywistym. Według Adweeka, prezes WME / IMG ’ s (obecnie Endeavor) experiential agency img Live, Bryan Icenhower, powiedział, że „experiential to wyjątkowo szybki i skuteczny sposób budowania świadomości marki poprzez indywidualne połączenia z konsumentami. Angażuje wszystkie pięć zmysłów, wywołując emocje, które tworzą trwałe wspomnienia, które, jak pokazano, napędzają lojalność wobec marki.”

to coś, w co mocno wierzymy w theAmplify, gdy koordynujemy kampanie influencerskie dla dużych marek. Konsumenci chcą wchodzić w interakcje z influencerami, widzieć i spotykać swoich ulubionych influencerów, a nawet tworzyć treści z tymi influencerami w prawdziwym życiu.

konsument lub fan dołoży wszelkich starań, aby być na imprezie z kimś, kogo śledzą uważnie w Internecie. I będzie znacznie mniej prawdopodobne, aby zwrócić uwagę na reklamę, która próbuje przekazać tę samą wartość poprzez przyciągające wzrok wezwanie do działania lub nagłówek.

2. Transmisja na żywo to niepowstrzymany trend.

wideo na żywo jest znacznie bardziej popularne niż myślisz.

w rzeczywistości prawie połowa z nas internautów ogląda wideo na żywo przynajmniej raz w tygodniu. Ponadto filmy na żywo z Facebooka są oglądane 3x dłużej niż zwykłe filmy, udowadniając, że na żywo jest katalizatorem zaangażowania.

ale jedną z cech, która sprawia, że wielki strumień na żywo jest zaangażowanie wpływowych. Ludzie chcą oglądać ludzi, których rozpoznają, śledzą regularnie i wiedzą, że zapewnią im to, czego szukają: rozrywkę, edukację, wiadomości itp.

chociaż Facebook Live przyspiesza już od jakiegoś czasu, warto przyznać Snapchatowi, że naprawdę wnosi wartość głównego nurtu na żywo, ponieważ Snapchat Stories dawał widzom poczucie, że jest na żywo. Historie doprowadziły do przejęcia przez influencerów, a teraz mamy influencerów współpracujących z markami, aby organizować pokazy nagród lub wykonywać markowe akrobacje w transmisjach na żywo w mediach społecznościowych.

to tylko kwestia czasu, zanim coraz więcej marek zda sobie sprawę z wartości doświadczeń na żywo w stosunku do konwencjonalnych reklam cyfrowych.

3. Influencer marketing nie zwalnia w najbliższym czasie.

po co wydawać pieniądze na reklamę tekstową, skoro możesz wydać tę samą kwotę na odpowiedniego influencera społecznościowego z wysoce ukierunkowaną grupą lojalnych fanów?

to, co sprawia, że influencer marketing jest tak atrakcyjny dla marek, to stowarzyszenie, które pochodzi z głośnym influencerem. Reklama zawsze będzie tylko reklamą. Ale wpływ, ponieważ są istotą ludzką, z natury przynosi poziom niezawodności i trafności, którego nie można kupić za programowy budżet reklamowy.

ale co więcej, sami influencerzy są równie mierzalni, jeśli nie bardziej, niż rzeczy takie jak Google AdWords, a nawet reklamy na Facebooku. Kilka lat temu influencer marketing jeszcze nie istniał, ale teraz mamy oprogramowanie, które pozwala nam określić właściwych influencerów, dla odpowiednich kampanii, na długo przed wydaniem pierwszego dolara—i to jest potężne. W rzeczywistości, ponieważ dane są tak ważne w podejmowaniu właściwych decyzji marketingowych, zdecydowaliśmy się zbudować własne oprogramowanie i platformę własnościową o nazwie Reach. To podstawa każdej z naszych dużych strategii marki i kampanii influencerskich.

to pytanie pierwotnie pojawiło się na Quora-miejsce do zdobywania i dzielenia się wiedzą, umożliwiając ludziom uczyć się od innych i lepiej rozumieć świat. Quora można śledzić na Twitterze, Facebooku i Google+. Więcej pytań:

• Google AdWords: kto tak naprawdę klika reklamy w wyszukiwarce Google?
• Content Marketing: kto jest moją grupą docelową do Content Marketingu?
• biznes: jaka jest najlepsza rada dla prezesa na etapie przed startem?