kiedy czerwony dywan został zwinięty, a szampan stracił fizz, czy Oscar uzasadnia jego koszty? Odpowiedź, bardziej niż kiedykolwiek, jest prawdopodobnie tak, ale nie w sposób, w jaki tradycyjnie mierzono wartość dodaną Oscara.
przyjrzyjmy się najpierw kasie krajowej. „Efekt Oscara jest inny w kasie niż w tamtych czasach” – mówi analityk Comscore Paul Dergarabedian. „Przed 2000 r., wygranie najlepszego zdjęcia mogło doprowadzić do przekroczenia 100 milionów dolarów w kraju. To już nie jest prawda.”
żaden zwycięzca best picture nie zarobił więcej niż 100 milionów dolarów w kraju od 2012 roku Argo (który zarobił 136 milionów dolarów). nawet wtedy tylko 4,7 procent jego przychodów po Oscarach.
odbicie po nominacjach, które zwykle napędza dochody bardziej niż zwycięstwo, również nieco wyblakło. To prawda, zeszłoroczny laureat, Green Book, zarobił 42 dolary.6 milionów po nominacjach do Oscara (podwojenie jego zarobków w Ameryce Północnej), a w ubiegłym roku Kształt wody zajął dodatkowe 33,4 miliona dolarów. Ale średni wzrost liczby post-nomów w ciągu ostatniej dekady był mniej niż o połowę mniejszy – kieszonkowe dla majorów.
Powiązane wideo
kontrastuje z filmem American Beauty z 1999 roku, który zarobił 55 milionów dolarów po śmierci nomów, lub zakochanym Szekspirem z 1998 roku, który zarobił dodatkowe 63 miliony dolarów.
„w tym roku, przy tak ciasnym oknie między nominacjami i nagrodami, korzyści teatralne będą ograniczone” – mówi Stephen Gilula, prezes Fox Searchlight Pictures, który ma królika Jojo w sporze.
Międzynarodowy box office to inna sprawa. Podczas gdy przesunięte daty premiery sprawiają, że absolutna ocena jest trudna, wiele zagranicznych zaciągów Shape Of Water o wartości 131 milionów dolarów przyszło po oscarowym zwycięstwie; i nikt nie spodziewał się, że zielona książka zabierze za granicę 237 milionów dolarów (prawie trzy razy więcej niż krajowy brutto), dopóki nie zdobyła najlepszego obrazu.
osoby stojące za tymi filmami również skorzystają finansowo, choć nie tak bardzo, jak mogłoby się wydawać. Podczas gdy Oscar może podnieść niektórych aktorów do sławy (Octavia Spencer, Lupita Nyong ’ o), natychmiastowe nagrody są ograniczone. Wielu A-listerów (aktorzy, reżyserzy i niektórzy scenarzyści) otrzymują bonus, jeśli zostaną nominowani lub wygrywają. Ale jeden z wtajemniczonych mówi, że najbardziej widział 100 000 dolarów za nominację i 250 000 dolarów za wygraną.
największe gwiazdy, takie jak Brad Pitt i Leonardo DiCaprio, również mają problemy, jeśli ich film (w tym przypadku, Dawno, dawno temu w Hollywood) zostanie uznany za najlepszy film: Każdy zarobiłby około $250,000. Ale ogólnie rzecz biorąc, mówi najlepszy prawnik, ” te premie są zwykle skromne — może $50,000 za nominację i $100,000 za wygraną — i zwykle jest to zaliczka na poczet udziału w zyskach.”
jest to nieznaczne w porównaniu z ich udziałem w brutto. „Jeśli negocjuję umowę”, mówi partner WME Robert Newman, ” będę bardziej skupiony na udziale w zyskach niż na tym.”
niektóre gwiazdy, jak Halle Berry, faktycznie doświadczyły negatywnego efektu: Zwycięzca Monster ’ s Ball raz dostał $ 10 milionów za zdjęcie, ale to spadło do $2 milionów po 2004 Catwoman.
to jest końcowy wynik kampanii, które mogą kosztować od 5 do 25 milionów dolarów za zdjęcie, według dwóch strategów nagród. W zeszłym roku Netflix wydał na Romę od 50 do 60 milionów dolarów, szacuje się, że jeden. „Pomyśl o tym: 5 milionów dolarów nie idzie tak daleko”, mówi inny działacz kampanii, cytując Przesiewacze, pokazy i reklamy jako trzy główne koszty, wraz z podróżą. To zawiera około 10 dolarów za każde DVD wysłane do wyborców.
więc kto zyskuje na tym wszystkim? Sami strategowie, choć ich premie są często tylko w połowie pięciu cyfr. I studia, które je zatrudniają, zwiększając sprzedaż telewizji i rozrywki domowej,a także zwiększając wartość biblioteki i siłę talentów. To powiedziawszy, wielu finansistów na zdjęcie oznacza, że studia zbierają mniej niż wcześniej.
” w przypadku zielonej księgi”, mówi jeden z dyrektorów, ” Universal nie posiadał prawie żadnych Zagranicznych Praw, co oznacza, że firma, która zapłaciła za kampanię, ledwo z tego skorzystała, nawet jeśli uczestniczyły w niej Media.”
prawdziwa wartość Oskara dziś leży w serpentynach. Jeśli Toy Story 4 otrzyma oczekiwaną nominację dla najlepszego filmu animowanego, To przyciągnie widzów do Disney+. A jeśli Irlandczyk lub historia małżeństwa wygrywa duże dla Netflix, to prawdopodobnie doda nowych subskrybentów.
podczas gdy Netflix nigdy nie opublikował danych o oglądalności dla Romy (która zdobyła trzy Oscary), jego kampania marketingowa przesunęła się o krok, a nagrody sprawiły, że film stał się jednym z najbardziej mówionych w roku.
” tu nie chodzi tylko o abonentów ” – mówi prawnik. „Chodzi o legitymizację: bycie widzianym w tej samej lidze co Universal czy Disney.”Chodzi również o twardą gotówkę. Dzień po ceremonii wręczenia Oscarów, w której Roma zdobyła trzy statuetki, Netflix odnotował wzrost akcji o 1,5 proc. do 371,49 dolarów. To prawda, że zysk zanikł w ciągu kilku godzin, ale pozostała znacznie bardziej wartościową firmą niż wcześniej.
w liczbach
1,5 procent-wzrost akcji Netflixa w najwyższym punkcie po Oscarach 2019
$250k-Bonus na najwyższym poziomie za wygraną dla najlepszego aktora
$63M-Zakochany Szekspir 1999 Post-noms domestic box office bump
ta historia po raz pierwszy pojawiła się w Jan. 8 numer magazynu Hollywood Reporter. Aby otrzymać magazyn, kliknij tutaj, aby subskrybować.