Krista Neher jest dyrektorem generalnym Boot Camp Digital, 6-krotnym autorem bestsellerów, międzynarodowym prelegentem & uznanym liderem marketingu cyfrowego.
getty
marketing cyfrowy zawsze się zmienia i ewoluuje, ale 2022 prawdopodobnie przyniesie pewne dramatyczne zmiany. Firmy i marki muszą nie tylko planować przyszłość marketingu cyfrowego, ale być przygotowani do skorzystania z niego. Oto najlepsze trendy marketingu cyfrowego 12, na które należy mieć oko w 2022 i jak możesz je wykorzystać na swoją korzyść.
1. Meta jest wszędzie.
Facebook oficjalnie zmienił nazwę na Meta. Podczas tworzenia nazwy dla firmy macierzystej jest logiczne (pamiętaj Google stał alfabetu?), liczy się wybór. Facebook stawia na Metaverse, który jest terminem wirtualnych i rozszerzonych doświadczeń. To duży zakład na przyszłość sieci.
rekomendacja: marketerzy powinni zacząć szukać możliwości dla swojego biznesu w tych przestrzeniach.
2. Influencerzy nadal rosną (nawet w przypadku B2B).
Influencer marketing ma osiągnąć 13,8 miliarda dolarów w 2021 i nadal rosnąć. Kampanie Influencer z natury zapewniają kontekst i znaczenie, ponieważ influencer wspiera produkt. Marki B2B również nadal przyciągają wpływowych-Adobe, SAP, GE i PWC wykorzystały ten trend.
zalecenie: marketerzy powinni szukać możliwości współpracy z influencerami w swojej przestrzeni.
3. Reklama jest kwestionowana przez prywatność.
nowoczesne reklamy cyfrowe są w dużym stopniu zależne od danych, aby automatycznie je optymalizować. Nowe przepisy dotyczące prywatności, takie jak aktualizacja iOS i oczekujące na usunięcie plików cookie, zmniejszają ilość danych wykorzystywanych w sztucznej inteligencji.
zalecenie: marketerzy powinni ocenić wpływ, jaki będzie to miało na ich reklamę i być proaktywni.
4. Marketerzy stają się bardziej strategiczni.
ponieważ automatyzacja, sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe zabierają wiele pracy związanej z marketingiem cyfrowym, marketerzy muszą stać się bardziej strategiczni. Możliwości w marketingu cyfrowym nadal rosną.
rekomendacja: marketerzy muszą myśleć strategicznie, aby skupić się na tym, co naprawdę napędza ich rozwój biznesowy.
5. LinkedIn rośnie, rośnie, rośnie.
LinkedIn nadal jest wschodzącą gwiazdą w przestrzeni cyfrowej. Co kwartał wykazują znaczny wzrost miesięcznych aktywnych użytkowników i zaangażowania na platformie. Stale wprowadzają również nowe funkcje, które zapewniają lepsze wyniki dla firm i stron.
zalecenie: marketerzy powinni wejść all-in na LinkedIn.
6. SEO jest mniej gry i bardziej zintegrowane.
Search engine optimization to jedna z najstarszych i najcenniejszych form marketingu cyfrowego. Ponieważ algorytmy wyszukiwania stale stają się inteligentniejsze i bardziej kontekstowe, marketerzy muszą skupić się mniej na „hackach” i „Sztuczkach” SEO, a bardziej na zapewnieniu wyjątkowego i znaczącego doświadczenia swoim użytkownikom.
rekomendacja: marketerzy powinni skupić się mniej na SEO, a bardziej na doskonałych doświadczeniach użytkownika.
7. Doświadczenia są nową walutą społeczną.
firmy nadal domagają się prowadzenia rozmów ustnych i zyskują uwagę społeczną. W miarę jak krajobraz reklamowy staje się głośniejszy, earned media i word-of-mouth stają się ważniejsze, aby się przebić.
rekomendacja: marketerzy powinni skupić się na tworzeniu doświadczeń na każdym etapie interakcji z klientami, aby zarabiać w mediach społecznościowych.
8. Cyfrowe miejsca pracy nadal rosną.
według LinkedIn umiejętności cyfrowe są najbardziej poszukiwane. Istnieje jednak duża luka w umiejętnościach między liczbą firm poszukujących umiejętności cyfrowych a umiejętnościami na rynku.
zalecenie: marketerzy powinni mieć umiejętności, aby pozostać istotnymi, a liderzy powinni mieć cyfrowe plany podnoszenia umiejętności dla swojej organizacji.
9. Facebook (Meta) nigdzie nie idzie.Facebooka jest tyle, że Facebook nigdzie się nie wybiera.
jest tyle nagłówków o tym, że ludzie opuszczają Facebooka, ale prawda jest taka, że Facebook nigdzie się nie wybiera. Facebook ma teraz prawie 3 miliardy użytkowników, a liczba użytkowników rośnie co miesiąc.
polecam: Marketerzy powinni zakładać, że Facebook będzie nadal dominował.
10. Strony internetowe stają się szybsze.
ruch w witrynie jest w przeważającej mierze mobilny; jednak większość witryn nadal nie ma w pełni zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych. Ponieważ Google uruchomił projektowanie witryn Core Web Vitals, prędkość będzie coraz ważniejsza.
zalecenie: marketerzy muszą upewnić się, że ich strona jest zoptymalizowana.
11. Wszystko jest oparte na algorytmach.
każda część marketingu cyfrowego — kanały informacyjne w mediach społecznościowych, reklamy displayowe, reklamy społecznościowe, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, a nawet e-mail-staje się oparta na algorytmach. Wszystkie algorytmy optymalizują pod kątem tej samej podstawowej rzeczy: doświadczenia użytkownika.
zalecenie :aby pozostać aktualnym, marketerzy powinni zapewnić użytkownikom doświadczenie, którego chcą klienci, lub ich treść będzie mniej widoczna.
12. Mniej znaczy więcej.
eksplozja opcji marketingu cyfrowego oznacza, że wiele firm jest zbyt cienkich w zbyt wielu kanałach. Inteligentne firmy skupiają się na dominacji jednego kanału.
zalecenie: marketerzy powinni się bardziej skupić i dążyć do robienia mniej rzeczy lepiej.
13. BONUS: fundamenty wciąż mają największe znaczenie.
łatwo rozpraszać się nowymi, błyszczącymi obiektami cyfrowymi. Marketerzy uwielbiają nowe trendy i być w czołówce nowych technologii i platform. Jednak prawda jest taka, że większość wzrostu biznesu nadal pochodzi z podstawowych narzędzi w marketingu cyfrowym. Nie zapomnij skupić się na swoim fundamencie. Często optymalizacja podstawowej realizacji cyfrowej zapewni lepszy zwrot z inwestycji niż eksperymentowanie (i rozpraszanie się) z każdym nowym narzędziem.
Forbes Coaches Council to społeczność zrzeszająca czołowych trenerów biznesu i Kariery. Czy się kwalifikuję?