Czytaj Online Darmowy odczyt Online (bezpłatny) polega na skanowaniu stron, które nie są obecnie dostępne dla czytników ekranu. Aby uzyskać dostęp do tego artykułu, skontaktuj się z obsługą użytkownika JSTOR. Dostarczymy kopię PDF do twojego czytnika ekranu.

autorzy przeglądają ponad 250 artykułów i książek w czasopismach, aby ustalić, co jest i powinno być wiadomo o tym, jak reklama wpływa na konsumenta-jak działa. Najpierw wydedukowali taksonomię modeli, omówili teoretyczne zasady każdej klasy modeli i podsumowali swoje empiryczne ustalenia. Następnie syntetyzują pięć uogólnień na temat działania reklamy i proponują kierunki dalszych badań. Efekty reklamowe dzielą się na efekty pośrednie, na przykład na przekonania i postawy konsumentów, oraz efekty behawioralne, które odnoszą się do zachowań zakupowych, na przykład na wybór marki. Uogólnienia sugerują, że istnieje niewielkie poparcie dla jakiejkolwiek hierarchii, w sensie sekwencji czasowej, efektów. Autorzy proponują, że efekty reklamowe powinny być badane w przestrzeni, z afektem, Poznaniem i doświadczeniem jako trzema wymiarami. Pozycjonowanie reklamy w tej przestrzeni powinno być określone przez kontekst, który odzwierciedla różnorodność celów reklamy, kategorię produktu, konkurencję, inne aspekty miksu, etap cyklu życia produktu i rynek docelowy.