co umieścić na stronie głównej: 19 elementów do rozważenia

masz problemy z tym, co umieścić na stronie głównej? Zgadujesz się, dopóki nie będziesz sparaliżowany?

widzę to cały czas – ze wszystkich rodzajów firm. Nawet doświadczeni marketerzy cyfrowi mają trudności z przybiciem zawartości strony głównej.

nie ma idealnej formuły. Masz wiele opcji. Po konsultacji z wieloma klientami na temat ich strategii strony głównej, doszedłem do wniosku, że lista kontrolna byłaby pomocna.

ten post jest po części listą kontrolną, instrukcjami i narzędziem do planowania. Nie mogę dokładnie powiedzieć, co umieścić na swojej stronie głównej, ale wiem, że jeśli rozumiesz swoje opcje, będziesz lepiej przygotowany do złożenia inteligentnej strony głównej z treścią pomyślaną, aby osiągnąć swoje cele.

Twoja lista kontrolna strony głównej:

Logo

pierwszą rzeczą, którą powinieneś zobaczyć, jest twoje logo. Umieść go w lewym górnym rogu. Oprzeć się pragnieniom:

• Bądź kreatywny dzięki placement. Narzędzia do testowania map ciepła konsekwentnie wskazują, że lewy górny róg jest częstym punktem na stronie.

• Tłumuj swoje logo niepotrzebnymi elementami wizualnymi. Zamiast tego otocz logo dużą przestrzenią negatywową, aby natychmiast się wyróżniało.

• Animuj prezentację swojego logo. To nie tylko passé, może być problematyczne dla użytkownika.

• powiększ swoje logo w billboard. Możesz pokochać swoje logo, ale powiększenie go nie zwiększy wrażenia, jakie robi na odwiedzającym.

menu witryny

Utwórz menu zawierające najważniejsze strony witryny, umożliwiając odwiedzającym szybkie przejście do interesujących ich sekcji. Rozważ następujące kwestie:

• mniej znaczy więcej. Menu przeładowane przedmiotami przytłoczy i zmyli odwiedzających. Kolejne strony w witrynie mogą zapewnić dodatkowe elementy nawigacyjne.

• bądź opisowy. Będziesz obsługiwać swoich widzów i lepiej zoptymalizować swoją witrynę, tworząc elementy menu, które są proste, zwięzłe i opisowe. Po co oznaczać pozycję w menu „Usługi”, skoro można użyć ” Kaucja?”

• czy hamburgery są smaczne? Ikona hamburgera, czyli trzy poziome linie, stała się rozpoznawalną konwencją wywoływania menu strony internetowej na urządzeniach mobilnych. Zyskuje popularność również na komputerach stacjonarnych, jednak badania wskazują, że wykrywalność jest prawie przecięta o połowę, ukrywając nawigację witryny.

jeśli zdecydujesz się zaprezentować rozszerzalne menu na stronie głównej pulpitu, użycie kombinacji ikony i słowa „menu” jest inteligentnym podejściem.

specjalne punkty wejścia

czy Twoja strona służy członkom lub musi zapewnić dostęp do specjalnych funkcji dla podzbioru odwiedzających? Jeśli tak, opracuj elegancki sposób logowania się tego typu Użytkowników (jak pokazano na powyższym zrzucie ekranu).

Hero shot

Hero shot to fraza internetowa oznaczająca ” główny obraz.”Strzał bohatera jest prawdopodobnie największym, najbardziej widocznym i najważniejszym elementem na stronie głównej Twojej witryny.

• wymieszaj ze smakiem. Strzał bohatera na stronie głównej powinien natychmiast podążać za elementami nagłówka na twojej stronie, którą do tej pory omówiliśmy. Zaprojektuj go tak, aby harmonijnie komponował się z logo i menu.

• zrób to. Najbardziej znaczące ujęcia bohaterów pełnią rolę strażnika. Dzięki połączeniu elementów wizualnych i słownych powinien zainspirować właściwych odwiedzających do dalszej interakcji, a niewłaściwych odwiedzających do wyjścia. To Twój kwalifikator (i dyskwalifikator).

• to proste. Nie chcesz, aby centralny punkt strony głównej był zajęty. Zrób to skupione, pojedyncze i łatwe do zrozumienia.

• Bądź prawdziwy. Umieszczenie zdjęcia w kadrze bohatera jest niebezpieczne. Niekoniecznie jest to tabu, ale wybierz swój obraz ostrożnie. Przedstaw coś istotnego, godnego zaufania i autentycznego. Ujęcie za 5 dolarów dwóch biznesmenów uściśniętych dłońmi krzyczy ” marketing BS.”

Daj swojemu bohaterowi szansę na zeza i mrugnięcie. Po utworzeniu strony głównej udostępnij ją osobom postronnym na dwa sposoby:

• zeza-niech badani zobaczą Twoją stronę główną kilka metrów dalej niż normalnie. Zobaczymy, czy zrozumieją.

• mrugnij-wystaw niektórych widzów na stronę główną na kilka sekund, a następnie zapytaj ich, co z tego uzyskali. Zamieszanie nie jest odpowiedzią, której szukasz. Jasność jest.

z każdej odległości spojrzysz na tę stronę główną, szybko zrozumiesz, co ta strona ma do zaoferowania.

nagłówek

najważniejszym fragmentem na twojej stronie jest nagłówek strony głównej.

nagłówek może pojawić się powyżej, poniżej lub wewnątrz ujęcia bohatera, Zwykle tego ostatniego. Mój post Jak napisać nagłówek strony głównej, który wykonuje zadanie, oferuje kompletną lekcję, ale oto kilka kluczowych punktów, które powinny okazać się przydatne:

• przywołać poczucie przynależności. Żaden czytelnik nie powinien pracować, aby dowiedzieć się, co ma do zaoferowania Twoja witryna. Powiedz im.

• pomyśl o ciągłości klikania. Nagłówek strony głównej powinien oferować ciągłość medium i wiadomości, które prowadzą tam odwiedzających. Więc jeśli Twoja reklama poza witryną, optymalizacja lub jakakolwiek forma promocji ma kluczowy pomysł—za pomocą słów kluczowych—zmień je w nagłówku. Połącz kropki.

• napisz o czytelniku. Niektóre nagłówki są egoistyczne. Niektórzy odpowiadają na pytanie ” co z tego będę miał?”Prawdopodobnie można się domyślić, które są bardziej atrakcyjne.

• wyrażaj się jasno. Masz tu wspólny temat? Po drapaniu się po głowach, następną rzeczą, po którą mylili się Goście, jest przycisk do tyłu.

o ile nie jesteś bardzo pewny siebie w pisaniu kotletów, powinieneś zatrudnić profesjonalnego copywritera, który napisze nagłówek strony głównej (a także resztę jego kopii). Cięcie na skróty za pomocą kopii nie pozwoli Ci zaoszczędzić pieniędzy; to będzie miało odwrotny skutek.

nie można przegapić wezwania do działania

Twoja strona główna prawdopodobnie będzie miała wiele wezwań do działania (CTA). Zrób jeden z nich widocznym, tworząc przycisk i budując go w kadrze bohatera lub tworząc niepowtarzalny sygnał wizualny, który prowadzi prosto do niego-najlepiej przed przewijaniem.

nie ma wątpliwości, do czego najpierw wzywa strona medialna Orbit.

rozważ następujące techniki, aby stworzyć bardziej skuteczne CTA:

• zacznij od słów akcji. Stwórz pierwszy wyraz swojego CTA czasownikiem (innym niż „click”). Powinno to brzmieć jak polecenie.

• eksperymentuj z projektami. Kolor, kształt, rozmiar i rozmieszczenie CTA mogą wpływać na konwersję, więc uruchom testy, aby zoptymalizować współczynniki konwersji.

• spróbuj z głosem pierwszej osoby. Podczas gdy głos drugiej osoby jest status quo, często CTA pierwszej osoby dają lepsze wyniki, np. „Pokaż mi …” lub ” Count me in.”

• zaznacz wartość. Twój CTA może wyraźnie wyjaśnić wartość działania, na przykład: „utwórz bezpłatną stronę docelową teraz.”

Uzyskaj dodatkowe wskazówki i infografikę oferującą 25 słów mocy dla swoich CTA tutaj. (Możesz zauważyć, że link, który właśnie przeczytałeś, jest bardzo wyraźny, skoncentrowany na wartości CTA.)

wprowadzenie

Twoja strona domowa jest miejscem, w którym można rozpocząć dialog z odwiedzającym. Kopia wstępna powinna być na ogół szczelna, zorientowana na korzyści, pouczająca i przyjazna. Jest to również idealne miejsce na umieszczenie słów kluczowych i linków wewnętrznych.

Portfolio

czy Twoja firma dostarcza produkty lub usługi, które można zaprezentować za pomocą zdjęć, opisów i/lub studiów przypadków? Jeśli tak, Twoje portfolio może być tym, co odwiedzający najbardziej chcą zobaczyć.

architektura jest jednym z wielu rodzajów branży, dla których portfolio jest potężnym zasobem strony głównej.

Blog

zdecydowana większość marketerów online to marketerzy treści, a zatem wydawcy blogów i/lub centrów treści. Kierując odwiedzających, którzy po raz pierwszy poruszają się po twojej stronie głównej, do Twojego bloga, zwiększysz zaangażowanie i, miejmy nadzieję, zyskasz subskrybentów.

użyj jednej lub więcej z następujących technik, aby skorzystać z możliwości, jakie oferuje blog lub centrum treści:

• zacznij opowiadać. Zaprezentuj jeden lub więcej ostatnich postów z nagłówkiem i ewentualnie jego wiodącym, polecanym obrazem lub opisem. Następnie: „Czytaj więcej.”

• Utwórz siatkę postów. Strona główna może prezentować linki do popularnych postów, ostatnich postów lub obu-jako siatkę lub listę.

• Feature swój blog. Wiele stron internetowych to blogi pierwsze, a strony internetowe drugie. Innymi słowy, większość Strona główna nieruchomości prezentuje posty w odwrotnej kolejności chronologicznej. Nie jest to idealne podejście dla każdej firmy, ale działa dla wielu.

Strona główna Convince and Convert poświęca największą część swojej strony głównej na prezentowanie artykułów i podcastów w stylu content hub.

Pods czy content blocks

Pods? Odebrałem to wyrażenie od projektanta stron internetowych. Przypuszczam, że to nic więcej niż „sekcja” lub ” pudełko.”Zespół projektowy Orbit Media nazywa je” blokami treści.”Są one często prezentowane 2, 3 lub 4 w poprzek i mają tendencję do stos na siebie na ekranach smartfonów.

Pody są godne włączenia do tej listy kontrolnej, ponieważ możesz ich użyć do zaprezentowania tego, co uważasz, że Twoi odwiedzający znajdą cenne. Opcje obejmują:

• produkty i usługi
• książka lub książki
• oferty
• nagrody
• Klienci
• osobiste profile członków zespołu lub link do strony zespołu
• Aktualności
• wydarzenia
• lokalizacje

social proof

psychologowie, Specjaliści ds. sprzedaży i twórcy stron internetowych to tylko nieliczni z profesjonalistów, którzy rozumieją siłę perswazji własnego głosu bledną w porównaniu z przychylnymi opiniami innych.

treści przedstawiające takie opinie zostały uznane za dowód społeczny. Stwórz miejsce na przedstawienie dowodu społecznego na swojej stronie głównej w co najmniej jeden z następujących sposobów:

• Referencje
• logo klientów i / lub historie klientów
• pieczęcie zaufania, takie jak certyfikaty
• nagrody i wyróżnienia
• liczby (zadowoleni klienci, rankingi, subskrybenci, Obserwujący itp.)
• statystyki
• wzmianki prasowe
• recenzje i oceny

cechy i zalety

jeśli celem twojej witryny jest sprzedaż czegoś, prawdopodobnie chcesz przynajmniej zacząć komunikować funkcje i zalety swoich produktów na stronie głównej.

możesz to zrobić na różne sposoby prezentując:

• lista
• sekcja funkcji i / lub korzyści o dowolnym kształcie lub rozmiarze
• oddzielne strąki—może 2 lub 3 w poprzek, może jako siatka
• wiersze—patrz poniżej

obecna strona główna Evernote (jest często aktualizowana) prezentuje korzyści w tym, co nazywam układem „ping ponga”, popularnym przez Apple. Tworzy świetną narrację dla przedstawienia korzyści i jest łatwa dla oczu.

subskrypcja

dzięki wtyczkom i usługom innych firm zaproszenia do subskrypcji newslettera lub wiadomości e-mail są teraz dostępne w każdy możliwy sposób: wyskakujące okienka, nagłówki, stopki, fly-iny, okna przewijania lub wyjścia i wiele innych.

jednak statyczna sekcja strony głównej przedstawiona w celu zachęcenia odwiedzających do subskrybowania treści dostarczanych przez hosta witryny pozostaje kolejną popularną opcją. Może pojawić się jako wiersz, pasek boczny, w stopce, a nawet strzał bohatera.

jeśli budowanie listy e-mail jest jednym z priorytetów Twoich działań marketingu cyfrowego, rozważ:

• osadzanie formularza subskrypcji na stronie głównej
• Tworzenie CTA, które wywołuje formularz subskrypcji
• Tworzenie CTA, które otwiera stronę docelową poświęconą zbieraniu opt-in subskrybenta

oferta

Innym skutecznym sposobem generowania potencjalnych klientów ze strony głównej jest przedstawienie oferty lub „magnes ołowiowy.”Twoje możliwości są niemal nieskończone.

wiele stron internetowych, zwłaszcza tych oferujących usługi online, oferuje bezpłatne wersje próbne.

marketerzy treści często oferują bezpłatny eBook, przewodnik lub jakiś raport.

rabat lub kupon może być bardzo atrakcyjną ofertą.

na Mint.com Strona główna oferuje bezpłatną aplikację mobilną. Aplikacje, kalkulatory, oceny, szablony i wszelkiego rodzaju narzędzia mogą być skutecznymi ofertami.

jak prezentować swoją ofertę? Powyższe przykłady obejmują:

• formularz wbudowany w strzał bohatera
• wiersz na stronie głównej
• reklama wyświetlana (prowadząca do strony docelowej i / lub formularza)

lub możesz rozważyć przedstawienie swojej oferty:

• jako okno na pasku bocznym
• poprzez wyskakujące okienko
• jako część stopki

zasoby

możesz chcieć zaoferować zasoby-bezpłatne lub płatne—w tym oferty omówione powyżej, za pośrednictwem określonej sekcji witryny. Jeśli tak, przyciągniesz na to uwagę i zwiększysz klikalność, dedykując sekcję strony głównej, aby zaprezentować bibliotekę zasobów.

Funkcja wyszukiwania

jeśli Twoja witryna ma dużą liczbę stron, dobrze jest zaoferować funkcję wyszukiwania na stronie głównej. Funkcja wyszukiwania jest wygodnym skrótem dla odwiedzających, umożliwiając im szybkie odkrywanie treści bez potrzeby nawigacji.

Strona główna witryny ecommerce błaga o funkcję wyszukiwania, aby pomóc odwiedzającym szybko znaleźć to, czego szukają.

spraw, aby mechanizm wyszukiwania był łatwy do znalezienia, zgodnie z konwencją oferowania go gdzieś w prawym górnym rogu witryny, w nagłówku (jak powyżej) lub na pasku bocznym.

dodatkowe wezwania do działania

podczas gdy Twoja strona główna powinna zawierać „nie można przegapić CTA” zaprojektowanego, aby zainspirować akcję, którą uważasz za najważniejszą, Kolejne sekcje strony głównej mogą również oferować dodatkowe przyciski i linki, aby szybko zaspokoić potrzeby informacyjne odwiedzających.

na stronie głównej TransTech (klient Orbit), sekcja bezpośrednio pod strzałem bohatera oferuje trzy CTA, z których każda prezentowana jest na końcu kapsuły.

słowa kluczowe

słowa kluczowe daj swojej stronie SEO sok. Nie zaplanujesz dedykowanego miejsca na wyświetlanie słów kluczowych (popularna technika z minionych dni), ale powinieneś zaplanować czas, aby wybrać słowa kluczowe i wprowadzić je na swoją stronę główną.

aby zoptymalizować stronę główną pod kątem wyszukiwania, umieść słowa kluczowe:

• w znaczniku tytułu
• w nagłówku
• w pozycjach menu (w stosownych przypadkach)
• w kopii strony, gdzie tworzy ona język naturalny
• „za” twoimi zdjęciami (jako znacznikami alt img)
• w opisie meta, który będzie urywek na twojej stronie głównej

nasz wpis na liście kontrolnej zawartości internetowej oferuje dodatkowe informacje, aby publikować lepsze treści i skutecznie je optymalizować.

Stopka

podobnie jak nagłówek, stopka strony głównej może być standardową funkcją w całej witrynie. Będziesz chciał utworzyć stopkę i dokładnie rozważyć zawarte w niej elementy.

czołowi kandydaci do umieszczenia w stopce to:

• informacje kontaktowe
• Mapy i / lub lokalizacje
• ikony i widżety mediów społecznościowych
• Formularz rejestracji e-mail
• Galerie
• odznaki (pamiętasz dowód społeczny?)
• podsumowanie postów na blogu
• ostateczne wezwanie do działania

oto obszerna lista elementów, które może zawierać stopka Twojej witryny.

to obszerna lista pomysłów na stronę główną

. I prawdopodobnie nie jest kompletny. Twoja strona główna może zawierać wszystko, co chcesz. Ważniejsze jest jednak planowanie i przesyłanie strony w oparciu o to, czego chcą użytkownicy.

wiesz co to jest? Włożyć trochę wysiłku w proces odkrywania poprzez przemyślenie:

• kto odwiedzi?
• czy odwiedzający będą mieli takie same potrzeby?
• jakie problemy próbują rozwiązać?
• jak twój produkt lub usługa rozwiązują problemy?
• jaka treść najlepiej wyraża Twoje rozwiązanie i zaspokaja ich potrzeby?
• jakie są praktyczne dalsze kroki?
• czy odwiedzający chcą otrzymywać e-maile?
• jak odwiedzający mogą preferować interakcję?

Zaszalej odpowiadając na te pytania i wszelkie dodatkowe, które uważasz za istotne. Zbierz swój zespół i umieść w swoich myślach tablicę lub mapę myśli.

to czas zabić niektórych z nich. Być może widziałeś już ten wspaniały cytat:

projektant wie, że osiągnął perfekcję nie wtedy, gdy nie ma już nic do dodania, ale wtedy, gdy nie ma już nic do odebrania. ~ Antoine de Saint-Exupery

pisarze, projektanci i rzemieślnicy wszelkiego rodzaju muszą opanować sztukę odejmowania. Stworzenie strony głównej stanowi doskonały przykład.

umieść na swojej stronie głównej rzeczy, które inspirują odwiedzających do pragnienia więcej, nie mniej.