Amazon dokonał małej zmiany w sposobie sprzedaży książek. Wydawcy są przerażeni.

bardzo niedawno Amazon dokonał Niewielkiego, ledwo zauważalnego ulepszenia sposobu sprzedaży książek. A ta mała zmiana bardzo martwi wydawców.

zmiana ma związek z tym, co Amazon nazywa „Buy Box”.”To małe pudełko po prawej stronie Stron produktów Amazon, które pozwala kupować rzeczy za pośrednictwem ogromnego przedsiębiorstwa detalicznego firmy. Wygląda to tak:

kiedyś było tak, że kiedy kupowałeś nową kopię książki i kliknąłeś „Dodaj do koszyka”, kupowałeś książkę od samej Amazon. Amazon z kolei kupił książkę od swojego wydawcy lub hurtowników wydawcy, tak jak gdyby poszedł do innej księgarni sprzedającej nowe egzemplarze książek. Istniał jasny łańcuch dostaw, który wysyłał Twoje pieniądze bezpośrednio do kieszeni ludzi, którzy napisali i opublikowali książkę, którą kupowałeś.

ale teraz, donosi Huffington Post, to już nie jest domyślny scenariusz. Teraz możesz kupować książkę od Amazon, lub możesz kupować ją od sprzedawcy zewnętrznego. I nie ma gwarancji, że jeśli to ostatnie jest prawdą, powiedział sprzedawca zewnętrzny kupił książkę od wydawcy. W rzeczywistości najprawdopodobniej nie.

co oznacza, że wydawca może nie otrzymać zapłaty. A co za tym idzie, autor też nie.

co zrozumiałe, zarówno wydawcy, jak i autorzy są głęboko niezadowoleni z tej zmiany.

kto będzie domyślnym sprzedawcą w polu kupna?

Amazon dzwoni do domyślnego Sprzedawcy w polu kupna-tego, który dostaje biznes, gdy klient kliknie „Dodaj do koszyka”bez szukania dodatkowych opcji -” Zwycięzca kupna.”Używa algorytmu, aby wybrać zwycięzcę kupna dla każdego sprzedawanego produktu, ustalając priorytety sprzedawców, którzy oferują niskie ceny, korzystają z Amazon Prime, mają dobre opinie klientów i utrzymują swoje produkty w magazynie. Wymaga również, aby przedmioty sprzedawane przez zwycięzców Buy Box były nowe, nie używane, a tylko zatwierdzeni sprzedawcy mogą konkurować o kupno pudełka. Czasami Amazon sam wygrywa pudełko, a czasami robią to sprzedawcy zewnętrzni.

kiedy zapytałem Amazon o wygranie kupna w odniesieniu do książek, rzecznik firmy wysłał mi to oświadczenie i poprosił o wydrukowanie go w całości:

od wielu lat wymieniamy i sprzedajemy książki, zarówno nowe, jak i używane, od sprzedawców zewnętrznych. Ostatnie zmiany pozwalają sprzedawcom nowych książek być „polecaną ofertą” na stronie szczegółów książki, Co oznacza, że Nasza Księgarnia działa teraz jak reszta Amazon, gdzie sprzedawcy zewnętrzni konkurują z Amazon o sprzedaż nowych przedmiotów. Tylko oferty na nowe książki kwalifikują się do promocji.

jednak Gildia autorów zwraca uwagę ,że” Amazon nie sprzedaje ani nie streamuje kopii filmów i programów telewizyjnych, które są dystrybuowane przez kogokolwiek innego niż autoryzowany dystrybutor”, więc Księgarnia nie działa dokładnie tak, jak reszta Amazon. Aktualizacja: Po tym, jak ta historia została po raz pierwszy opublikowana, rzecznik Amazon skontaktował się z Vox, aby obalić oświadczenie Gildii autorów, zauważając, że Amazon zezwala sprzedawcom zewnętrznym na wygranie kupna dla „innych kategorii fizycznych nośników, takich jak DVD i CD, a także wszystkich innych kategorii na Amazon”, ale pozwalając, że „Treści cyfrowe, w tym e-booki, wideo i muzyka są licencjonowane bezpośrednio od posiadacza praw.”

jeśli autor i wydawca nie zarabiają na sprzedaży książek na Amazonie, to kto?

oto, co dzieje się z Twoimi pieniędzmi, gdy kupujesz książkę od samego Amazona: Pewien procent kosztów trafia do wydawcy. (Warunki Amazon różnią się w zależności od wydawcy, ale udział ten wynosi zwykle około 60 procent.) Wydawca wykorzystuje te pieniądze, aby zapłacić autorowi, pokryć jego wydatki i przyczynić się do jego marż zysku. Amazon przeznacza pozostałe 40 procent na własne cele.

oto, co dzieje się z Twoimi pieniędzmi, gdy kupujesz książkę przez Amazon, ale od sprzedawcy zewnętrznego: Amazon otrzymuje 15 procent całkowitej ceny sprzedaży, w tym koszty wysyłki, plus ryczałtowa stawka 1,85 USD za sztukę. Reszta trafia do sprzedawcy zewnętrznego. Ani centa nie idzie do wydawcy, co oznacza, że nic nie idzie do autora – ale Amazon osiągnął zysk tak czy inaczej, i bez konieczności ponoszenia kosztów wysyłki i magazynowania.

dlaczego sprzedawcy zewnętrzni nie płacą wydawcom?

zewnętrzni sprzedawcy Amazona muszą oferować nowe książki, nie używane, ale w wielu przypadkach wydaje się, że nie kupili swoich książek od wydawców. Nikt nie jest do końca pewien, skąd pochodzą ich książki, w tym, jak się wydaje, sama Amazon. Wydawcy publikacji branżowych Lunch donoszą, że sprzedawcy zewnętrzni Amazon, którzy martwią się o łamanie zasad, zapewnili się nawzajem, że nie robią nic złego, powołując się na fakt, że wytyczne Amazon „jak zawsze, nic o pochodzeniu, nic o zakupie poprzez dystrybucję.”Innymi słowy, nie ma znaczenia, skąd pochodzą książki, o ile są nowe, nieoznakowane i tanio sprzedawane.

przedstawiciel, z którym rozmawiałem z jednym z wydawców Wielkiej Piątki teoretyzował, że sprzedawcy zewnętrzni mogą sprzedawać niektóre z bezpłatnych kopii promocyjnych, które wydawcy rutynowo wysyłają krytykom i blogerom tuż przed publikacją książki-nie galery, które są wyraźnie oznaczone „nie do odsprzedaży”, ale bezpłatne kopie promocyjne gotowej książki, które nie mają takiego oznaczenia na okładkach i często kończą się sprzedażą do księgarni takich jak The Strand. Inni sugerują, że mogą kupować książki z niewielkimi uszkodzeniami kosmetycznymi z magazynów, tylko na tyle uszkodzone, aby zostać zdyskontowane, ale nie tak uszkodzone, że Amazon przestaje je rozważać ” nowe.”

Penguin Random House potwierdził więcej niż jeden raz, że wysłał serię e-maili do sprzedawców zewnętrznych z pytaniem, gdzie i jak nabyli książki Penguin Random House, które sprzedają, i mówi, że podzielił się wynikami z Amazon. Amazon ze swojej strony zapewnił Przemysł, że jest zaangażowany w ” usuwanie złych aktorów.”

Hej, wszystko co tu widzę to to, że mam łatwy i wygodny dostęp do tanich książek. Jak to boli mnie jako klienta?

dla klientów Amazon ta zmiana polityki ma kilka wad:

1. Jeśli zwycięzca kup pole dla książki jest niedostępny, będzie wyglądać dla większości klientów tak, jakby książka jest niedostępna wszędzie. Będziesz musiał kliknąć kilka przycisków, aby dostać się do listy wszystkich sprzedawców na Amazon, którzy noszą książkę i znaleźć taki, który nadal ją zaopatruje. Algorytm Amazon jest ważony w kierunku sprzedawców, którzy są znani z utrzymywania swoich książek w magazynie, pozornie, aby uniknąć tej bardzo niedogodności – ale sądząc po szalonym stanie książki na Twitterze, wiele książek wydaje się już wpadło w tę pułapkę, szczególnie debiuty.

w wielu przypadkach Amazon ostatecznie zaktualizował Buy Box winner, aby zastąpić niedostępnych sprzedawców zewnętrznych, ale często trwa kilka dni, zanim zmiany przejdą.

2. Ta polityka utrudnia wydawcom zarabianie pieniędzy. To sprawia, że są mniej skłonni do publikowania ryzykownych książek. Jak powiedziała prezes Gildii autorów Mary Rasenberger, ” połączenie, którego ludzie nie robią, polega na tym, że jeśli wydawcy mają mniej pieniędzy, to mają mniej do zainwestowania. Oznacza to, że nie mogą sobie pozwolić na podejmowanie ryzyka w rodzaju trudnych książek, które publikują od wieków.”

ekscytujące, artystycznie ciekawe nowe książki nie są gwarantowane. Szanowane książki middlebrow również nie są gwarantowane. Nominowani do nagrody Man Booker regularnie sprzedają się w liczbie 3000 egzemplarzy. W tej chwili wydawcy mogą sobie pozwolić na dotowanie kilku prestiżowych tytułów każdego roku z zyskami, które zarabiają na rodzajach książek, które ogólnie dobrze się sprzedają-Erotyka, która zrobiła wielki splash, gdy została wydana samodzielnie, pulpitowe Thrillery od uznanych autorów i tak dalej.

kiedy wydawcy zarabiają mniej, mają mniej pieniędzy na ciekawe, wartościowe książki, które raczej nie przyniosą zysku. Oznacza to, że te książki są wykładniczo mniej prawdopodobne, aby kiedykolwiek dotrzeć do ciebie, czytelnika.

3. Polityka ta jest częścią trwającego od lat dążenia firmy Amazon do obniżania cen książek. Jeśli Amazon odniesie sukces, mniej ludzi będzie w stanie zarabiać na życie jako pisarze. Oznacza to, że mniej i gorsze książki trafią na rynek.

Amazon rutynowo traci na sprzedaży książek, często obciążając klientów mniej za książkę niż płaci wydawcom i połykając różnicę. Priorytetem jest, aby firma była Twoim preferowanym księgarzem, nawet jeśli musi podjąć trafienie; jego model biznesowy może pomieścić straty, ponieważ na ogół nadrabia dodatkowe dolary na ostatniej chwili impulsu kupuje klientów wrzucić do swoich wózków sklepowych. Tymczasem, po stronie e-booków, niskie ceny Amazon pomagają zwiększyć sprzedaż swojego Kindle. Ale to również oznacza, że ma określone oczekiwania klientów: wielu klientów Amazon uważa teraz, że książki powinny być tanie-tańsze w zakupie niż są do zrobienia.

pisarze już rzadko zarabiają na życie na swoich książkach. Ponieważ Amazon obniża koszty książek, stanie się to coraz rzadsze. Oznacza to, że mniej osób będzie w stanie zainwestować czas i wysiłek, który zajmuje, aby stać się pisarzem, co oznacza, że wielu utalentowanych pisarzy — zwłaszcza pisarzy klasy robotniczej i pisarzy kolorowych-pójdzie niesłyszanych. Wszystko to oznacza, że ty, czytelniku, stracisz kilka doskonałych potencjalnych książek.