Wat moet je op je Homepage zetten: 19 elementen om te overwegen

Twijfel je aan jezelf tot je verlamd bent?

ik zie het voortdurend-van alle soorten bedrijven. Zelfs ervaren digitale marketeers moeite om nagel hun homepage inhoud.

er is geen perfecte formule. Je hebt veel opties. Na overleg met een hoop klanten over hun homepage strategieën, ik concludeerde een checklist zou nuttig zijn.

dit bericht is gedeeltelijk een checklist, how-to en planningstool. Ik kan je niet precies vertellen wat je op je homepage moet zetten, maar ik weet dat als je je opties begrijpt, je beter voorbereid bent om een slimme homepage samen te stellen met inhoud die is ontworpen om je doelen te bereiken.

uw homepage Checklist:

Logo

het eerste wat uw bezoeker moet zien is uw logo. Plaats het linksboven. Resist dringt aan op:

• wees creatief met plaatsing. Heat map testing tools consequent aangeven linksboven is een gemeenschappelijke hot spot op de pagina.

• druk op uw logo met onnodige visuele elementen. In plaats daarvan, omring uw logo met voldoende negatieve ruimte, zodat het meteen opvalt.

• animeer de presentatie van uw logo. Het is niet alleen passé, het kan problematisch zijn voor de gebruikerservaring.

• vergroot uw logo tot een reclamebord. U kunt houden van uw logo, maar het maken van het groter, zal niet de indruk die het maakt op uw bezoeker te verhogen.

sitemenu

Maak een menu met de belangrijkste pagina ‘ s van uw website, zodat bezoekers snel naar de secties kunnen navigeren die hen interesseren. Overweeg het volgende:

• minder is meer. Een menu overbelast met items zal overweldigen en verwarren bezoekers. Volgende pagina ‘ s binnen uw site kunnen extra navigatie-elementen bieden.

• wees beschrijvend. U zult uw kijkers te dienen en optimaliseren van uw website beter door het creëren van menu-items die eenvoudig, beknopt en beschrijvend zijn. Waarom label je menu-item “Diensten” als je kunt gebruiken ” Bail Bonds?”

• zijn hamburgers lekker? De hamburger icoon dat is drie horizontale lijnen is uitgegroeid tot een herkenbare conventie om een website menu op mobiele apparaten te roepen. Het wint aan populariteit voor desktops ook, maar onderzoek blijkt vindbaarheid is bijna gehalveerd door het verbergen van een website navigatie.

als u ervoor kiest om een uitbreidbaar menu te presenteren op uw bureaublad homepage, met behulp van een combinatie van het pictogram en het woord “menu” is een slimme aanpak.

speciale toegangspunten

bedient uw site Leden of moet u toegang bieden tot speciale functies voor een subset van uw bezoekers? Als dat zo is, bedenk dan een elegante manier voor dit soort gebruikers om in te loggen (zoals aangetoond in de schermafbeelding hierboven).

Hero shot

Hero shot is een webzin die “hoofdbeeld” betekent.”Uw hero shot is waarschijnlijk het grootste, meest prominente en belangrijkste element op de homepage van uw website.

• meng het smaakvol. Uw homepage hero shot moet onmiddellijk volgen de header elementen bovenop uw pagina die we tot nu toe hebben behandeld. Ontwerp het zodanig dat het sierlijk combineert met het logo en menu.

• geef het een klus. De meest betekenisvolle hero shots voeren een poortwachter rol. Door een combinatie van visuele en verbale elementen moet het de juiste bezoekers inspireren om verder te communiceren en de verkeerde bezoekers om te verlaten. Het is uw qualifier (en disqualifer).

• hou het simpel. U wilt niet dat het middelpunt van uw homepage druk is. Maak het gericht, enkelvoud en gemakkelijk te begrijpen.

• hou het echt. Met een stockfoto in uw held schot is gevaarlijk. Het is niet per se taboe, maar selecteer uw afbeelding zorgvuldig. Presenteer iets relevants, betrouwbaar en authentiek. Een shot van vijf dollar van twee zakenlui die handen schudden, schreeuwt marketing onzin.”

geef je held Shoot squint en knipper testen. Na het maken van uw homepage, bloot te stellen aan buitenstaanders op twee manieren:

• Squint-laat uw proefpersonen bekijken uw homepage een paar meter verder dan normaal. Kijk of ze het snappen.

• Blink-Stel enkele kijkers voor slechts een paar seconden bloot aan uw startpagina en vraag hen dan wat ze ervan hebben gekregen. Verwarring is niet het antwoord dat je zoekt. Duidelijkheid wel.

van welke afstand je ook kijkt naar deze homepage hero shot, je zult snel begrijpen wat deze website te bieden heeft.

Headline

de belangrijkste passage op uw website is de homepage headline.

de kop kan boven, onder of binnen de Hero shot verschijnen, meestal de laatste. Mijn bericht How To Write a Home Page Headline that Gets the Job Done biedt een complete les, maar hier zijn een aantal belangrijke punten die u nuttig moet vinden:

• roep een gevoel van erbij horen op. Geen lezer zou moeten werken om erachter te komen wat uw site te bieden heeft. Vertel het ze.

• denk aan click-through continuïteit. Uw homepage headline moet continuïteit bieden aan het medium en de boodschap die de bezoekers daar leiden. Dus als uw offsite reclame, optimalisatie, of enige vorm van promotie, beschikt over een belangrijk idee—met zoekwoorden—herformuleren ze in uw kop. Verbind de punten.

• schrijf over de lezer. Sommige krantenkoppen zijn egoïstisch. Sommigen beantwoorden de vraag ” Wat zit er voor mij in?”Je kunt waarschijnlijk raden welke meer meeslepend zijn.

• wees duidelijk. Heb je een gemeenschappelijk thema? Na het krabben op hun hoofd, het volgende ding verward bezoekers bereiken voor is de back-knop.

tenzij u zeer zeker bent van uw schrijfvaardigheid, moet u een professionele copywriter inhuren om uw homepage headline te schrijven (evenals de rest van het exemplaar). Bezuinigen met uw exemplaar bespaart u geen geld; het zal het tegenovergestelde effect hebben.

de kan niet missen call to action

uw homepage heeft waarschijnlijk meerdere calls-to-action (CTA ‘ s). Maak er een visueel prominent door het creëren van een knop en het bouwen van het in uw held schot of het creëren van een onmiskenbare visuele cue die leidt recht naar het—bij voorkeur voordat scrollen is vereist.

er is geen misverstand over welke actie de Orbit Media site eerst vraagt.

overweeg de volgende technieken om effectievere CTA ‘ s te creëren:

• Begin met actiewoorden. Maak van het eerste woord van je CTA een werkwoord (anders dan”klik”). Het moet lezen als een commando.

• experimenteer met ontwerpen. De kleur, vorm, grootte en plaatsing van uw CTA kan de conversie beïnvloeden, dus voer tests uit om de conversie te optimaliseren.

• probeer een first person stem. Terwijl een tweede persoon stem is de status quo, vaak Eerste persoon CTA ‘ s leveren betere resultaten, bijvoorbeeld “Toon me…” of “reken me in.”

• markeer de waarde. Uw CTA kan expliciet verklaren de waarde van handelen, zoals, ” Maak nu een gratis landing page.”

Hier vindt u extra pointers en een infographic met 25 krachtwoorden voor uw CTA ‘ s. (Je zou kunnen merken dat de link die je net gelezen is een zeer expliciete, waarde-gerichte CTA.)

Inleiding

uw homepage is de plaats om een dialoog met uw bezoeker te beginnen. Inleidende kopie moet over het algemeen strak, voordeel-georiënteerd, informatief en vriendelijk. Het is ook de perfecte plek om zoekwoorden en interne links op te nemen.

Portfolio

levert uw bedrijf producten of diensten die kunnen worden getoond via afbeeldingen, beschrijvingen en/of casestudy ‘ s? Als dat zo is, is uw portfolio misschien wel wat uw bezoekers het meest willen zien.

architectuur is een van de vele industrie types waarvoor een portfolio is een krachtige homepage asset.

Blog

de overgrote meerderheid van de online marketeers zijn content marketeers en dus uitgevers van blogs en/of content hubs. Door het leiden van bezoekers die cruisen uw homepage voor de eerste keer naar uw blog, u zult betrokkenheid te verhogen, en hopelijk, krijgen abonnees.

gebruik een of meer van de volgende technieken om te profiteren van de kansen die een blog of content hub u biedt:

• begin met een verhaal. Showcase een of meer recente berichten met zijn kop en eventueel, de lead, aanbevolen afbeelding, of een beschrijving. Dan: “Lees meer.”

• Maak een raster van berichten. Uw homepage kan links naar populaire berichten presenteren, recente berichten, of beide – als een raster of lijst.

• Feature uw blog. Veel homepages zijn blogs eerste en websites tweede. Met andere woorden, de meerderheid van de home page onroerend goed presenteert berichten in omgekeerde chronologische volgorde. Het is niet een perfecte aanpak voor elk bedrijf, maar werkt voor velen.

de homepage van overtuigen en converteren wijdt het grootste deel van de homepage aan het presenteren van artikelen en podcasts in de stijl van een content hub.

Pods of inhoudsblokken

Pods? Ik Pick-Up de uitdrukking van een website ontwerper. Ik veronderstel dat het niets meer betekent dan “sectie” of “doos. Het ontwerpteam van Orbit Media noemt ze inhoudsblokken.”Ze worden vaak gepresenteerd 2, 3, of 4 over en de neiging om stapelen op elkaar op smartphone schermen.

Pods zijn het waard om in deze checklist te worden opgenomen, omdat u ze kunt gebruiken om te presenteren wat u denkt dat uw bezoekers waardevol zullen vinden. Opties omvatten:

• Producten en diensten
• Een boek of boeken
• Aanbiedingen
• Awards
• Klanten
• Persoonlijke profielen van teamleden, of een link naar een medewerkers-pagina
• Nieuws
• Evenementen
• Locaties

Social Proof

Psychologen, sales-professionals en website makers zijn slechts een paar van de professionals die begrijpen van de overtuigende kracht van hun eigen stem verbleekt in vergelijking met de gunstige adviezen van anderen.

inhoud die dergelijke meningen vertegenwoordigt, is bekend geworden als sociaal bewijs. Maak een plek om sociaal bewijs te presenteren op uw homepage op ten minste een van de volgende manieren:

• getuigenissen
• klantlogo ‘ s en / of klantverhalen
• Vertrouwenszegels, zoals certificeringen
• Awards en onderscheidingen
• nummers (tevreden klanten, ranglijsten, abonnees, volgers, enz.)
• statistieken
• Reviews en ratings

Features and benefits

als het doel van uw website is om iets te verkopen, is de kans groot dat u tenminste wilt beginnen met het communiceren van de features en voordelen van uw producten op de homepage.

u kunt dit op verschillende manieren doen door te presenteren:

• a list
• a sectie kenmerken en / of voordelen van elke vorm of grootte
• aparte pods-misschien 2 of 3 Over, misschien als een raster
• rijen – zie hieronder

de huidige Evernote homepage (het is vaak bijgewerkt) presenteert voordelen in wat ik noem een “ping pong” lay-out, populair gemaakt door Apple. Het creëert een geweldig verhaal voor het presenteren van voordelen en is gemakkelijk voor de ogen.

abonnement

dankzij plug-ins en diensten van derden Komen uitnodigingen om zich in te schrijven voor nieuwsbrieven of e-mailupdates nu op elke denkbare manier: popups, headers, footers, fly-ins, scroll-of exit-geà nduceerde vensters, en meer.

echter, een statische homepage sectie gepresenteerd om bezoekers te verleiden zich te abonneren op de inhoud die door een website host blijft een andere populaire optie. Het kan verschijnen als een Rij, zijbalk, in de voettekst of zelfs de held schot.

als het bouwen van een e-maillijst een van de prioriteiten is van uw digitale marketinginspanningen, overweeg dan:

• een inschrijfformulier inbedden op uw startpagina
• een CTA aanmaken die een inschrijfformulier aanroept
• een CTA aanmaken die een bestemmingspagina opent gewijd aan het verzamelen van abonneeopt-ins

aanbod

een andere effectieve manier om leads van uw startpagina te genereren is door een aanbieding of “lead magnet” te gebruiken.”Je opties om dit te doen zijn bijna oneindig.

veel homepages, vooral die die online diensten aanbieden, bieden gratis proeven.

Content marketeers bieden vaak een gratis eBook, gids of rapport van een soort.

een korting of coupon kan een zeer overtuigend aanbod.

het Mint.com homepage biedt een gratis mobiele app. Apps, rekenmachines, assessments, sjablonen en alle soorten tools kunnen effectieve aanbiedingen zijn.

Wat is uw aanbod? Voorbeelden hierboven zijn::

• Een vorm ingebouwd in uw held shot
• Een rij op je homepage
• Een display-advertentie (die leidt naar een landingspagina en/of vorm)

Of je zou kunnen overwegen het presenteren van uw aanbod:

• Als verschijnt in een zijbalk
• Via een pop-up
• Als onderdeel van uw voettekst

Hulpmiddelen

U zou willen bieden resources—gratis of betaald—met inbegrip van de aanbiedingen hierboven besproken, via een specifieke sectie van uw website. Als dat zo is, zul je de aandacht te trekken en te verhogen click-through door het wijden van een sectie van uw homepage aan de presentatie van uw resource bibliotheek.

zoekfunctie

als uw website een groot aantal pagina ‘ s heeft, is het verstandig om een zoekfunctie op uw homepage aan te bieden. Uw zoekfunctie is een handige snelkoppeling voor uw bezoekers zodat ze snel inhoud kunnen ontdekken zonder te hoeven navigeren.

de homepage van een e-commerce site smeekt om een zoekfunctie om bezoekers te helpen snel vinden wat ze zoeken.

maak uw zoekmechanisme gemakkelijk te vinden door te voldoen aan de conventie van het aanbieden van het ergens in de rechterbovenhoek van uw site, hetzij in de header (zoals hierboven) of bovenop uw zijbalk.

extra oproepen tot actie

hoewel uw homepage een “kan niet missen CTA” moet bevatten die is ontworpen om de actie te inspireren die u het belangrijkst acht, kunnen volgende secties van uw homepage ook extra knoppen en links bieden om snel aan de informatiebehoeften van uw bezoeker te voldoen.

op de TransTech homepage (een Orbit client), de sectie direct onder de hero shot biedt drie CTA ‘ s, elk gepresenteerd aan het einde van een pod.

trefwoorden

trefwoorden geven uw homepage SEO juice. U zult niet budget gewijd ruimte voor het weergeven van zoekwoorden (een populaire techniek uit vervlogen tijden), maar je moet budget planning tijd om zoekwoorden te selecteren en werken ze in uw homepage.

om uw startpagina te optimaliseren voor zoeken, plaatst u trefwoorden:

• in uw title tag
• in uw headline
• in uw menu-items (indien van toepassing)
• binnen de kopie van de pagina waar het zorgt voor natuurlijke taal
• “achter” uw afbeeldingen (als alt img-tags)
• in de meta description, die het fragment zal zijn voor uw homepage

onze Checklist voor webcontent biedt extra informatie om betere inhoud te publiceren en effectief te optimaliseren.

voettekst

net als uw koptekst is de voettekst van uw homepage waarschijnlijk een standaardfunctie op uw hele website. U wilt een voettekst maken en zorgvuldig overwegen de elementen die het bevat.

toonaangevende kanshebbers voor opname in uw voettekst include:

• contactinformatie
• kaarten en / of locaties
• sociale media iconen en widgets
• formulier voor e-mailaanmelding
• galeries
• Badges (herinner je je sociaal bewijs?)
• Blog post vertaalt
• een laatste oproep tot actie

hier is een uitgebreide lijst van items die uw website voettekst zou kunnen bevatten.

dat is inderdaad een flinke lijst met homepage ideeën

. En het is waarschijnlijk niet compleet. Uw homepage kan voorzien van wat je wilt. Het is echter belangrijker om uw pagina te plannen en te verpakken op basis van wat uw bezoekers willen.

weet u wat dat is? Zet wat moeite in het ontdekkingsproces door te denken door:

• Wie komt er op bezoek?
• hebben bezoekers allemaal dezelfde behoeften?
• welke problemen proberen ze op te lossen?
• Hoe lost uw product of dienst de problemen op?
• welke inhoud kan uw oplossing het best tot uitdrukking brengen en aan hun behoeften voldoen?
• wat zijn de volgende praktische stappen?
• willen bezoekers e-mail ontvangen?
• hoe zouden bezoekers de voorkeur geven aan interactie?

Ga door met het beantwoorden van deze vragen en eventuele aanvullende vragen die u relevant acht. Breng je team bij elkaar en plak een whiteboard of Mindmap met je gedachten.

dan is het tijd om een aantal van hen te doden. Misschien heb je dit geweldige citaat eerder gezien:

een ontwerper weet dat hij perfectie heeft bereikt, niet wanneer er niets meer is om toe te voegen, maar wanneer er niets meer is om weg te nemen. ~ Antoine de Saint-Exupéry

schrijvers, ontwerpers en ambachtslieden van alle soorten moeten de kunst van het aftrekken beheersen. Het maken van een homepage is het perfecte voorbeeld.

zet dingen op uw homepage die bezoekers inspireren om meer te willen, niet minder.