focusgroepen zijn waarschijnlijk de meest voorkomende vorm van kwalitatief marktonderzoek. Het gaat om een groepsdiscussie onder leiding van een moderator of facilitator die de dialoog begeleidt. De moderator gebruikt meestal een gids om de discussie te helpen. Dit omvat meestal een inleiding, warming-up, en een aantal andere secties.
hier zijn 4 tips om een focusgroepdiscussie te matigen.
de optimale lengte van een focusgroep is een veel voorkomende vraag in marktonderzoek. De meeste focusgroepen die je tegenkomt duren tussen 60 minuten en 120 minuten (2 uur). Er zijn verschillende voor-en nadelen voor kortere en langere focusgroepen.
dit stuk zal enkele van de hoogtepunten behandelen om u te helpen een keuze te maken over de beste lengte voor een focusgroep. Het is sterk afhankelijk van uw behoeften en doelstellingen.
op zoek naar de beste lengte voor een focusgroep? U bent bij ons aan het juiste adres voor marktonderzoek. Hier behandelen we de voor-en nadelen van kortere en langere focusgroepen.
Optie 1: 60 minuten
het grootste voordeel van korte focusgroepen van elk 60 minuten is dat u meerdere groepen kunt hosten op één avond of één dag. Met langere sessies kunt u slechts 2 sessies hosten terwijl u 4 in hetzelfde tijdsbestek kunt hosten met kortere groepen. Dit zorgt voor een breder scala aan deelnemers en meer vertegenwoordiging van uw doelgroep.
een ander voordeel is betrokkenheid van deelnemers. We hebben het allemaal gezien. Zelfs de beste moderators moeten worstelen met een vermoeide groep in de laatste 30 minuten van een focusgroep die eindigt om 9:30 of 10:00 uur kortere groepen grotendeels elimineren deze uitputting omdat ze extreem snel bewegen. Deelnemers ervaren geen vermoeidheid.
ten slotte zijn de lagere beloningen het laatste voordeel. Overwegende dat je zou kunnen worden op de haak voor $100 tot $200 met een consumentengroep Die 2 uur duurt, kunt u in staat zijn om te doen $50 of $75 voor een 60-minuten Groep, afhankelijk van het publiek. Minder tijd is gelijk aan minder uitbetaling.
kortere of minifocusgroepen van 4 tot 6 personen groeien in de industrie. Het maakt meer exposure en time-per-deelnemer voor de moderator en client kijkers. Het verdelen van 60 minuten tussen 10 tot 12 deelnemers wordt veel moeilijker.
2 uur
dit is de standaardlengte van een focusgroep. Als je alle focusgroepen zou inventariseren die vorige maand in de VS werden uitgevoerd, zou de meerderheid in de 2-uurs range liggen. De reden is dat ze de mogelijkheid bieden om veel inhoud te dekken. Zelfs met een 15-minuten introductie en 10-minuten wrap-up dat is nog steeds 95 minuten beschikbaar om de kerndoelstellingen te dekken. Geweldig voor het marktonderzoeksbureau, niet altijd geweldig voor de deelnemers.
veel moderators geven de voorkeur aan deze lengte omdat het hen de mogelijkheid geeft om deelnemers op te warmen, hen helpt een rapport op te bouwen en hen in het laatste uur in een ritme brengt om inzichten eruit te halen. Deze lengte vereist huur uitbetaling en leidt vaak tot een beetje vermoeidheid tegen het einde van de groep.
beloningen voor een focusgroep van 2 uur beginnen bij $75 tot $ 100 minimum voor een B2C-groep.
aanbevolen: 90 minuten
bij Drive Research hebben we veel succes gezien met focusgroepen van 90 minuten. Ze bieden de flexibiliteit om 3 groepen op één avond te organiseren (5:00, 6:30, en 8:00 p.m.) Ze bieden ook voldoende tijd voor de moderator om een rapport op te bouwen met de deelnemers voordat hij naar de belangrijkste delen van de discussie gaat. Meer nog, deze lengte beperkt de vermoeidheid van respondenten en houdt deelnemers betrokken, zelfs in de afnemende momenten van de focusgroep. Wij geloven in kwaliteit van discussie over kwantiteit in veel gevallen, vooral met focusgroepen.
Contact Drive Research
Drive Research is een kwalitatief onderzoeksbureau gevestigd in Syracuse, New York. Wij zijn gespecialiseerd in zowel kwalitatief als kwantitatief onderzoek inclusief focusgroepservices. Onze focusgroepservices omvatten werving, hosting, moderatie en rapportage.
vragen over een aankomend focusgroepproject of advies nodig? Neem hieronder contact met ons op:
e-mail ons team op of bel ons op 315-303-2040. U kunt ons ook een bericht sturen op onze website hier.