Ten eerste, wat is een merk?
volgens Wikipedia is een merk een ” naam, term, ontwerp, symbool, of een andere functie die de goederen of diensten van een verkoper identificeert als verschillend van die van andere verkopers.”Simpel? Nou niet echt.”Branding” kan zijn ontstaan als een manier om het vee van de ene persoon van de andere te onderscheiden door middel van een lang stuk heet metaal met een speciaal ontwerp aan de ene kant, maar is veel meer gaan betekenen. Een’ merk ‘ in de moderne zin is gebaseerd op verwachting en ervaring. In zijn eenvoudigste vorm zijn het de associaties die mensen maken wanneer ze uw organisatie of product zien, horen of denken.
hoe ziet een merk eruit?
ik blijf het woord “merk” noemen, maar wat is eigenlijk een ” merk? Veel mensen denken dat een merk gewoon een logo of symbool is. Hoewel een merk vaak een logo bevat, wordt het ook gedefinieerd door specifieke lettertypen, kleurenschema ‘ s, symbolen en zelfs geluid. Al deze elementen zijn ontwikkeld om gezamenlijk impliciete kernwaarden, ideeën en zelfs persoonlijkheid of toon van de stem te vertegenwoordigen. Het omvat ook hoe u zich presenteert aan uw klanten-hoe u de telefoon beantwoordt, de bewegwijzering bij de hoofdingang van uw kantoor of winkel, alle promotionele artikelen of banners, de uniformen die uw personeel draagt, alle promotionele artikelen, nieuwsbrieven of banners die intern en extern worden gebruikt. Al deze elementen samen vormen de basis van uw totale merk.
daarentegen is een’ logo ‘ het grafische element, symbool of pictogram dat samen met het logo (tekst die in een uniek lettertype is ingesteld of op een bepaalde manier is gerangschikt) een handelsmerk of herkenningsteken vormt om uw merk weer te geven.Een voorbeeld van een zeer succesvol merk is Coca-Cola, dat behoort tot de Coca-Cola Company. Merken werden oorspronkelijk gemaakt door marketing en reclame mensen in grote bedrijven, zoals Coca-Cola, om klanten te verleiden – om producten te verkopen door het creëren en projecteren van kleurrijke maar eenvoudige ideeën duidelijk, keer op keer. Hun advertenties verschenen voor het eerst in 1914 en hielpen Coca-Cola promoten als een “heerlijke, verfrissende, dorstlessende” drank. Coca-Cola zijn vervolgens geassocieerd met de oprichting van de Kerstman’ rood-witte outfit na een reeks van jaarlijkse reclamecampagnes in de jaren 1920 en 1930. de Coca-Cola Santa Claus gemaakt door kunstenaar Haddon Sunblom had zijn debuut in 1931 in de Saturday Evening Post en is niet ongelijk aan het huidige beeld van een joviale, bon-viveur versie van St.Nicholas. Hij was bewust gekleed in de Coca-Cola kleuren rood en wit, een beeld dat vandaag de dag nog steeds resoneert en de kracht van een herkenbaar merk en bijbehorende reclame demonstreert.
de genialiteit lag niet zozeer in het uitvinden van het product, of zelfs in het vervaardigen en distribueren ervan, maar in het steeds weer herhalen van een eenvoudige, enkele, vaak overdreven uitspraak over het product. Coca-cola promootte consequent de ‘ kwaliteit ‘van hun product als onderdeel van hun merkwaarden om vertrouwen en’ vertrouwen ‘ over te brengen aan de klanten.
waarom zijn merken zo belangrijk?
in een zeer competitieve en visuele led-markt zijn de ‘look’, styling en toon van uw merkidentiteit essentieel. Het moet de persoonlijkheid, het ethos en de geest van de organisatie weerspiegelen en tegelijkertijd visueel aantrekkelijk zijn voor een breed publiek. De kracht van een merk komt voort uit een merkwaardige mix van hoe het presteert en waar het voor staat. Als een merk de juiste mix krijgt, voelen wij, de mensen die het kopen, dat het iets toevoegt aan ons idee van onszelf.
in een wereld die verbijsterend is in termen van concurrentiestrijd, waarin rationele keuze bijna onmogelijk is geworden, vertegenwoordigen merken: duidelijkheid, geruststelling, consistentie, status, lidmaatschap. In feite alles wat een mens in staat stelt zichzelf te definiëren. Merken staan voor persoonlijke identiteit.
wat maakt een merk succesvol?
het succes van een merk is afhankelijk van de herhaalde levering van een consistente boodschap. Het is typisch ontworpen om onmiddellijke erkenning door de kijker te veroorzaken, inspirerend vertrouwen, bewondering, loyaliteit en een impliciete superioriteit. Daarom kunnen de belangrijkste aspecten van het creëren en bouwen van een succesvol merk worden samengevat als:
- consistentie
- onmiddellijke herkenning
- wenselijkheid (aspiratie)
- herhaling.
Waarom moet uw merk consistent en repetitief zijn? Als je iets vaak genoeg herhaalt, zullen mensen de berichten geloven die je communiceert.
u kunt zien dat het merk Coca-Cola krachtig is omdat ze met succes de look en feel van de merkidentiteit hebben herhaald door consistente lettertypen, kleuren en grafische elementen zoals de grafische swoosh te gebruiken in al hun productassortimenten en reclamecampagnes.
vertrouwen creëren en in stand houden is waar branding, Boven alles, om draait. De beste en meest succesvolle merken zijn volledig coherent. Elk aspect van wat ze doen en wat ze zijn re-inforces al het andere.
een succesvolle, consistente merkidentiteit zal uw organisatie onderscheiden en erkenning geven en een ‘wenselijkheid’ – factor creëren voor bestaande en potentiële nieuwe klanten, werknemers, supporters en stakeholders.