een match die moet worden gekoesterd
in een van haar laatste columns deelde Kristen Cloud, webredacteur bij het Shelby-rapport waardevolle lessen voor supermarkten die volgens haar een budget voor reclame opzij moeten zetten.
Food retailers besteden gemiddeld 1,25 procent van de verkoop (exclusief apotheek en benzine dollars) aan reclame volgens de 2017 Promotional and Advertising Practices Study onder de VS. Grocery Retailers, ” gepubliceerd door Aptaris en dunnhumby, dat meldt ongeveer een kwart van de retailers uitgebreid hun reclame budget vs.2015, terwijl 9,8 procent verminderd hun advertentie dollars.
het reclamebudget van supermarkten met gedrukte circulaires in al hun winkels bedraagt gemiddeld 1,27%; die zonder circulaire gemiddelde 1,03%.
volgens het rapport verwijst 77 procent van de shoppers naar een of meer advertentievoertuigen voor of tijdens het bezoek. Een percentage veel hoger dan de meeste supermarkten zich voorstellen. In het verslag wordt verder gesteld dat het Consumentengebruik in de weg staat van een herziening van de papieren circulaire thuis, ook al blijft dit het meest gebruikte reclamemiddel.
promoties verschuiven naar mobiel en digitaal. En wordt gedreven door de Millennials, met minder dan de helft (46 procent) van de Millennials die de print circular thuis controleert versus 64 procent van de Boomers. Millennials hebben twee tot vijf keer meer kans om apps, smartphone onderzoek, social media specials en andere digitale aanbiedingen te gebruiken.
Voedingsdetailhandelaren besteden momenteel een meerderheidsaandeel van het budget aan de gedrukte circulaire, met 57,6 procent.
andere bevindingen van belang zijn:
• 66,7 procent verwacht dat de budgettoewijzing voor de gedrukte circulaire over twee jaar lager zal zijn;
• 85,5 procent verwacht een lagere toewijzing over vijf jaar; en
* 7,2 procent van de detailhandelaren die momenteel een gedrukte circulaire hebben, verwacht deze over twee jaar te hebben stopgezet; 10,4 procent verwacht over vijf jaar geen circulaire meer te hebben.
en belangrijk om op te merken dat CPG-leveranciers bereid zijn om te experimenteren met digitale financiering?. 13,7 procent van de respondenten meldt dat de meeste CPG-leveranciers bereid zijn om traditionele handel/TPR-dollars te verschuiven naar digitale/mobiele marketing. Een extra 47,1 procent gelooft dat sommige, maar niet alle CPG-bedrijven bereid zijn om dit te doen. Volgens een studie die mede is geschreven door Local Search Association en Manta, zijn er jaarlijks 36-70 miljard dollar aan handelsfondsen beschikbaar, en ongeveer 50 procent van die fondsen blijven aan het einde van het jaar niet opgeëist.