online lezen gratis online lezen (gratis) is gebaseerd op paginascans, die momenteel niet beschikbaar zijn voor schermlezers. Om toegang te krijgen tot Dit artikel, neem dan contact op met JSTOR User Support. We leveren een PDF-exemplaar voor uw schermlezer.

de auteurs bekijken meer dan 250 tijdschriftartikelen en boeken om vast te stellen wat bekend is en moet zijn over hoe reclame de consument beïnvloedt-hoe het werkt. Ze leiden eerst een taxonomie van modellen af, bespreken de theoretische principes van elke klasse van modellen en vatten hun empirische bevindingen samen. Vervolgens synthetiseren ze vijf generalisaties over hoe reclame werkt en stellen ze aanwijzingen voor verder onderzoek voor. Reclame-effecten worden ingedeeld in intermediaire effecten, bijvoorbeeld op overtuigingen en attitudes van consumenten, en gedragseffecten, die betrekking hebben op koopgedrag, bijvoorbeeld, op merkkeuze. De generalisaties suggereren dat er weinig steun is voor enige hiërarchie, in de zin van temporele volgorde, van effecten. De auteurs stellen voor dat reclame-effecten in een ruimte moeten worden bestudeerd, met affect, cognitie en ervaring als de drie dimensies. De positionering van reclame in deze ruimte moet worden bepaald door context, die de diversiteit van het doel van reclame, productcategorie, concurrentie, andere aspecten van de mix, fase van de levenscyclus van het product, en doelmarkt weerspiegelt.