Mobiele Reclame – Wat Is Het En Hoe Werkt Het?

tenzij u sinds het midden van de jaren 90 in een grot zonder wifi woont, bent u zich er terdege van bewust dat het internet wordt aangedreven door reclame. Advertentie-inkomsten is wat drijft veel van onze favoriete websites, en dient als de primaire manier waarop veel content makers een brood verdienen. In onze always-online wereld moet elke goede reclamecampagne het mobiele publiek in gedachten houden. Echter, dat is niet zo eenvoudig als het krimpen van desktop advertenties om ze te knijpen in een kleiner formaat; mobiele reclame vereist moderne tactieken die betrokkenheid aanmoedigen.

mobiele reclame is een subset van mobiele marketing die 30% effectiever is dan traditionele internetadvertenties. Het levert gerichte advertentie-inhoud speciaal ontworpen voor apparaten zoals smartphones en komt in een verscheidenheid van formaten, waaronder mobiel web, in-app reclame, en meer. Naarmate de technologie evolueert, worden er voortdurend nieuwe strategieën ontwikkeld om klanten op mobiel te bereiken.

traditionele reclamemethoden zoals tv-commercials en statische desktopberichten hebben lang niet het bereik dat ze vroeger hadden. Eind 2017 sneden meer dan 22,2 miljoen volwassenen in de VS het snoer door, waardoor traditionele commerciële kabel voor streamingdiensten werd vermeden.

bovendien besteden dezelfde consumenten het grootste deel van hun internettijd aan hun telefoons en tablets, in plaats van desktops en laptops. Volgens een rapport van MetrixLab, “mobiele vertegenwoordigt nu een meerderheid van de digitale media consumptie,” met de tijd besteed aan deze apparaten overtreffen de dagelijkse schermtijd gegeven aan computers.

om het belang van mobiele reclame verder onder de aandacht te brengen, was begin 2018 bijna 80% van de Amerikanen eigenaar van smartphones. Dat zijn veel oogbollen op die schermen–het zou dwaas zijn om geen reclamecampagnes op maat te maken om ze te bereiken.

net als bij elke vorm van reclame kunnen mobiele advertenties op verschillende manieren tot leven komen. Hier zijn een paar van de meest gebruikte types van vandaag:

• In-app ads: in-app ads zijn het meest succesvolle advertentieformaat van het huidige mobiele ecosysteem en worden direct ingezet binnen een actieve app-interface, zoals een mobiele offerwall. Aangezien gebruikers besteden ongeveer 89% van hun browsing tijd met apps, het is de kern reclame kanaal voor marketeers om nieuwe klanten te bereiken. In-app advertenties kunnen zelfs lenen van de meeste formaat strategieën hieronder vermeld, maar de meest effectieve voorbeelden pauzeren app activiteit met full-screen presentaties. Het is zeker de moeite waard — publiek de neiging om te gaan met in-app advertenties meer dan alternatieve formaten, en de omzet zal naar verwachting bereiken $7 miljard in 2020.

• statische interstitial ads: statische interstitials hebben de neiging om het hele scherm te nemen, maar de trade-off is dat ze verschijnen tijdens natuurlijke pauzes in het gebruik van een app. Wanneer ze effectief worden gebruikt, hebben ze een hogere click-through rate dan traditionele banneradvertenties.

• videoadvertenties: videoadvertenties sluiten elkaar niet uit met interstitials, native ads en andere vormen van mobiele reclame. Als u enige tijd hebt doorgebracht surfen op het web of scrollen door apps in de afgelopen jaren, moet u hebben gemerkt dat de pivot naar video gebeurt bijna universeel. De uitgaven voor videoadvertenties zullen naar verwachting in 2023 $103 miljard bedragen.

• Rewarded video ads: Rewarded video ‘ s zijn vergelijkbaar met standaard video ads, maar ze bieden ook een aantal voordelen voor gebruikers voor het aangaan met hen. Bijvoorbeeld, een beloond video plaatsing kan bieden in-app valuta, in-game bonussen, of een ander type premium content.

• speelbare advertenties: een zeer boeiende advertentie formaat in de mobiele games Ruimte, playables zijn interactieve advertenties die tegelijkertijd fungeren als game demo ‘ s. Terwijl playables vaak vereisen werken met game-ontwikkelaars om mechanica effectief te integreren, het is een geweldige methode voor het introduceren van gebruikers om app content voordat een volledige download. Indien effectief gepresenteerd, klanten zullen klikken op de storefront link om de ervaring voort te zetten. De beste speeltoestellen zijn kort, zoet en bieden een kleine voorproefje van wat je kunt verwachten van gameplay.

• mobiele webadvertenties: net als de traditionele desktopformaat, mobiele webadvertenties worden ingezet op websites. Het belangrijkste verschil is dat mobiele versies zijn geoptimaliseerd voor het bekijken van smartphone en tablet in plaats van een computermonitor. Mobiele webpagina ‘ s hebben de neiging om veel minder views dan apps te ontvangen en mag niet worden geprioriteerd, maar studies suggereren dat betrokkenheid tarieven zijn vergelijkbaar met in-app equivalenten. De truc is om advertenties te implementeren zonder verstoring van de reeds beperkte schermruimte voor webinhoud.

• banneradvertenties: zodra een gemeenschappelijk hoofdbestanddeel van webgebaseerde reclame, banneradvertenties zijn grotendeels verlaten voor andere in-app formaten. Deze interactieve beelden kunnen worden geplaatst naast mobiele content, linken naar een geadverteerd product of dienst met een enkele klik. Terwijl het formaat was nuttig toen PC media domineerde de markt, de algehele effectiviteit werd afgenomen als gebruikers overgestapt op mobiele apparaten. Vandaag, de beste kansen voor banneradvertenties liggen in zeer beknopte ontwerpen en mobiele webomgevingen.

• Native ads: gebruikt door grote spelers zoals Twitter, Facebook, Reddit, en meer, native ads zijn ontworpen om te kijken net als de omliggende inhoud. Ze nemen wat vaardigheid uit te voeren, als ze moeten overeenkomen met hun omgeving in ontwerp en toon, maar ze zijn een goede manier om aandacht te krijgen zonder opdringerig. Het goede nieuws is dat de meeste van deze diensten bieden uitgebreide middelen en aanbevelingen voor het implementeren van uw advertenties.

programmatische reclame is het geautomatiseerde proces van het kopen, verkopen en implementeren van advertenties zonder handmatige menselijke goedkeuringen. Aangezien honderden apps kunnen worden gestart op Google Play en de App Store op een bepaalde week, programmatische strategieën zijn een effectieve manier om advertentie-inventaris te beheren via een enkele dashboard-interface. De praktijk maakt het ook makkelijker voor marketeers om belangrijke doelgroepen te richten of te meten klant recepties om een bepaalde advertentie.

voor kleinere mobiele uitgevers kunnen programmatische advertentieplatforms een dure investering zijn. Dat gezegd hebbende, ze blijven een kosteneffectief alternatief voor het handmatig beheren van advertentiecreatieven en inventaris in de huidige app ecosysteem.

• houd het kort: als het gaat om video-advertenties, korter is beter. Het kijkerschap daalt dramatisch na de 30 seconden. De werkelijke lengte je moet schieten voor varieert per platform, als gebruikers hebben verschillende verwachtingen op verschillende sites of apps. Zorg ervoor dat je aandacht te grijpen in die eerste paar seconden–en krijg je branding in dan, ook.

• niet onderbreken: als het gaat om interstitials, timing is alles. Deze mogen niet verschijnen zodra een app wordt geopend of wanneer een gebruiker probeert te vertrekken, noch mogen ze worden geactiveerd na elke actie binnen de app. Je moet natuurlijke plaatsen vinden om deze te gebruiken; een van de meest effectieve toepassingen van interstitials is het hebben van hen pop-up tussen niveaus van mobiele games.

• Banners zijn voorbij: elke ouderwetse internetgebruiker zal bekend zijn met banneradvertenties, die berichten die over de bovenkant van het scherm. Hoewel deze advertenties nog steeds kunnen worden gevonden in mobiele formaten, moeten ze niet te veel van de middelen van uw campagne te nemen, als de gemiddelde click-through rate is rond 0,06% (en veel van die kunnen per ongeluk zijn). In plaats daarvan, richten op meer moderne benaderingen om de aandacht van de mobiele consument.

• investeer in targeting: ten slotte, targeting uw advertenties waar mogelijk, met behulp van geografische locatie, zoekgeschiedenis, of andere gegevens waartoe u toegang hebt. Dit verhoogt de kans dat wat je verkoopt de mensen zal bereiken die het echt nodig hebben. En houd er rekening mee dat mobiele gebruikers veel meer tijd doorbrengen in apps dan surfen op mobiele webpagina ‘ s.

het bijhouden van mobiele trends en reclame best practices kan hard werken, maar je hoeft het niet alleen te doen! Voor meer informatie over alle dingen mobiele reclame en marketing, neem contact op met ons getalenteerde team van professionals bij Tapjoy.