wanneer de rode loper is weggerold en de champagne zijn bruis kwijt is, rechtvaardigt een Oscar dan zijn kosten? Het antwoord is, meer dan ooit, waarschijnlijk ja, maar niet op de manier waarop Oscar ‘ s toegevoegde waarde traditioneel wordt gemeten.
laten we eerst kijken naar de binnenlandse kassa. “Het Oscar-effect is aan de kassa anders dan vroeger”, zegt comScore-analist Paul Dergarabedian. “Voor 2000, het winnen van de beste film kon je voorbij $100 miljoen binnenlands. Dat is niet meer waar.”
geen beste foto winnaar heeft verdiend meer dan $100 miljoen binnenlands sinds 2012 Argo (die een brutowinst $ 136 miljoen); zelfs dan, slechts 4,7 procent van de omzet kwam na de Oscars.
de post-nominaties stuiteren, die gewoonlijk meer inkomsten dan een overwinning voortbrengt, is ook enigszins vervaagd. Waar, de laureaat van vorig jaar, Green Book, verdiende $ 42.6 miljoen na de Oscarnominaties (verdubbeling van de Noord-Amerikaanse inkomsten), en het voorgaande jaar de vorm van Water nam in een extra $33,4 miljoen. Maar de gemiddelde post-noms boost in de afgelopen tien jaar is minder dan de helft zo veel — zakgeld voor de majors.
gerelateerde Video
contrasteert met American Beauty uit 1999, dat 55 miljoen dollar post-noms verdiende, of Shakespeare In Love uit 1998, dat 63 miljoen dollar extra verdiende.
” dit jaar, met zo ’n krap venster tussen nominaties en de awards, zullen de theatrale voordelen beperkt zijn,” zegt Stephen Gilula, voorzitter van Fox Searchlight Pictures, die Jojo Rabbit in stelling heeft.
internationale kassa is een ander ding. Terwijl gespreide release data maken een absolute beoordeling moeilijk, veel van Shape Of Water ‘ s $ 131 miljoen buitenlandse Trek kwam na de Oscar overwinning; en niemand verwacht Green Book te nemen in $ 237 miljoen in het buitenland (bijna drie keer de binnenlandse bruto) totdat het won beste foto.
de personen achter deze films zullen ook financieel profiteren, hoewel niet zo veel als je zou denken. Terwijl Oscar sommige acteurs naar het sterrendom kan tillen (Octavia Spencer, Lupita Nyong ‘ o), zijn de directe beloningen beperkt. Veel A-listers (acteurs, regisseurs en sommige schrijvers) krijgen een bonus als ze genomineerd zijn of winnen. Maar een insider zegt dat het meeste dat hij heeft gezien is $100.000 voor een nominatie en $ 250.000 voor een overwinning.
Top sterren zoals Brad Pitt en Leonardo DiCaprio krijgen ook hobbels als hun film (in dit geval, Once Upon a Time in Hollywood) is uitgeroepen tot beste foto: Elk zou ongeveer $250.000 verdienen. Maar over het geheel genomen, zegt een top advocaat, “die bonussen hebben de neiging om bescheiden te zijn — misschien $50.000 voor een nominatie en $100.000 voor een overwinning — en dat is meestal een voorschot tegen winstdeelname.”
dit is gering in vergelijking met hun aandeel in het bruto. “Als ik onderhandel over een deal, “zegt WME-partner Robert Newman,” ik ga veel meer gericht zijn op de winst participatie dan dit.”
sommige sterren, zoals Halle Berry, hebben een negatief effect gehad: De Monster ’s Ball winnaar kreeg ooit $ 10 miljoen per foto, maar dat daalde naar $2 miljoen na 2004′ s Catwoman.
dit is het eindresultaat van campagnes die, volgens twee awards strategen, tussen de $5 miljoen en $25 miljoen per beeld kunnen kosten. Vorig jaar, Netflix besteed $ 50 miljoen tot $ 60 miljoen aan Roma, schattingen een. “Denk erover na: $5 miljoen gaat niet zo ver,” zegt een andere campagnevoerder, citeren screeners, screenings en reclame als de drie belangrijkste kosten, samen met reizen. Dat is inclusief ongeveer $ 10 voor elke DVD gestuurd naar kiezers.
dus wie profiteert van dit alles? De strategen zelf, hoewel hun bonussen zijn vaak alleen in het midden van de vijf cijfers. En de studio ‘ s die ze inhuren, met een boost in de verkoop van TV en home entertainment, evenals toegevoegde waarde bibliotheek en invloed met talent. Dat gezegd hebbende, meerdere financiers per foto betekenen dat studio ‘ s minder oogsten dan voorheen.
“in het geval van het groene boek,” zegt een executive, “bezat Universal nauwelijks buitenlandse rechten, wat betekent dat het bedrijf dat Voor de campagne betaalde nauwelijks profiteerde ervan, zelfs als de deelnemende Media dat deden.”
de werkelijke waarde van Oscar ligt vandaag bij de streamers. Als Toy Story 4 krijgt de verwachte nominatie voor beste animatiefilm, dat zal de kijkers rijden naar Disney+. En als de Ier of het huwelijk verhaal wint groot voor Netflix, dat zal waarschijnlijk nieuwe abonnees toe te voegen.Hoewel Netflix nooit kijkcijfers voor Roma heeft gepubliceerd (die drie Oscars hebben verdiend), is de marketingcampagne in lockstep gegaan met de prijsuitreiking om van de film een van de meest besproken van het jaar te maken.
” dit gaat niet alleen over abonnees,” zegt de advocaat. “Het gaat over legitimiteit: gezien worden in dezelfde competitie als een Universal Of Disney.”Het gaat ook om harde cash. De dag na de Oscarceremonie waarin Roma drie beeldjes won, zag Netflix zijn aandeel stijgen met 1,5 procent tot $ 371,49. Het is waar, de winst vervaagde binnen enkele uren, maar het bleef een enorm waardevoller bedrijf dan voorheen.
met de nummers
1,5 procent – winst van Netflix-aandelen op het hoogste punt na 2019 Oscars
$ 250K-Top-level bonus voor het winnen van Beste Acteur
$ 63M-Shakespeare In Love ‘ s 1999 post-noms domestic box office bump
dit verhaal verscheen voor het eerst in de Jan. 8 editie van het Hollywood Reporter magazine. Om het magazine te ontvangen, Klik hier om je in te schrijven.