Hoe Effectief Is Google AdWords?

(foto: SAM PANTHAKY / AFP / Getty Images)

hoe effectief is Google AdWords? oorspronkelijk verscheen op Quora: the place to gain and share knowledge, empowering people to learn from others and better understand the world.

antwoord van Justin Rezvani, oprichter & CEO bij theAmplify, op Quora:

de afgelopen tien jaar heeft digitale reclame een exponentiële groeicurve doorgemaakt.

grote merken hebben grote hoeveelheden van hun reclamebudget (voorheen gereserveerd voor meer conventionele methoden zoals beeldscherm, televisie of print) verschoven naar zaken als Facebook ads en Google AdWords.

en het is duidelijk waarom: digitale platforms zijn nu waar mensen hun tijd doorbrengen.

echter, in 2017, wat we beginnen te zien is een piek naar de top. Volgens CNBC, merken zijn gemeld te verliezen $16.4 miljard aan online reclame fraude-wat betekent dat de digitale advertenties die u koopt niet worden geserveerd aan de klanten die je denkt dat ze zijn (als helemaal).

bovendien verloren adverteerders in 2016 ongeveer 12,5 miljard dollar door ongeldige verkeerskliks die door bots in plaats van mensen werden gestuurd.

dit zijn enorme problemen voor merken die een rendement verwachten van hun marketinginvesteringen. En onlangs heeft CFO van P&G, Jon Moeller, een sterke stap gezet om te bezuinigen op de uitgaven voor digitale reclame, alleen om tot een substantiële conclusie te komen. “We zagen geen vermindering van de groei… wat dat me vertelt is dat de uitgaven die we sneden was grotendeels ineffectief,” zei hij, volgens Business Insider.

CEO David Taylor verklaarde verder, Geciteerd door de Wall Street Journal, dat meer dan $100 miljoen besteed aan digitale reclame grotendeels ineffectief was.

als een van de grootste merken ter wereld zegt dat hun digitale reclame-inspanningen niet zo effectief waren als ze oorspronkelijk hadden gehoopt, is dat zeker een schokkende verklaring.

maar ik geloof dat het een stap in de goede richting is.Naarmate meer en meer studies de onderliggende problemen met digitale, specifiek programmatische reclame aan het licht brengen, beginnen we nu te zien dat merken meer van hun uitgaven verschuiven naar zaken als ervaringsevenementen, live social media campagnes en influencer marketing.

dit is waarom.

1. Advertentieblokkers stemmen het geluid af.

in 2016 steeg het gebruik van ad-blokkers met bijna 30%. Dat is niet iets om licht op te nemen.

om deze ongebreidelde stijging tegen te gaan, beginnen merken als Jaguar, Absolut en MasterCard, onder andere, meer te investeren in echte evenementen die in realtime met consumenten in wisselwerking staan. Volgens Adweek, president van WME | IMG ‘ s (nu Endeavor) experiential agency IMG Live, Bryan Icenhower, zei dat “experiential is een unieke snelle en effectieve manier om merkbewustzijn op te bouwen door middel van een-op-een verbindingen met consumenten. Het houdt alle vijf zintuigen bezig, waardoor emoties ontstaan die blijvende herinneringen vormen waarvan is aangetoond dat ze merkloyaliteit stimuleren.”

dit is iets waar we sterk in geloven bij de vereenvoudiging, wanneer we influencer campagnes voor grote merken coördineren. Consumenten willen communiceren met influencers, hun favoriete influencers zien en ontmoeten, en zelfs content creëren met deze influencers in het echte leven.

een consument of een fan zal er alles aan doen om bij een evenement te zijn met iemand die ze online op de voet volgen. En ze zullen veel minder waarschijnlijk aandacht besteden aan een advertentie die dezelfde waarde probeert over te brengen door middel van een opvallende oproep tot actie of kop.

2. Live streaming is een niet te stoppen trend.

Live video is veel populairder dan je denkt.In feite kijkt bijna de helft van de internetgebruikers minstens één keer per week naar live video ‘ s. Bovendien worden Facebook Live video ’s 3x langer bekeken dan gewone video’ s, wat bewijst dat Live een katalysator is voor betrokkenheid.

maar een van de kwaliteiten die een grote Live stream is de betrokkenheid van influencers. Mensen willen mensen zien die ze herkennen, die ze regelmatig volgen, en ze weten dat ze hen zullen voorzien van wat het ook is waar ze naar op zoek zijn: entertainment, onderwijs, nieuws, enz.Hoewel Facebook Live al een tijdje aan het versnellen is, is het de moeite waard om Snapchat te bedanken voor het feit dat hij echt de waarde van Live mainstream heeft gebracht, omdat Snapchat verhalen kijkers het gevoel gaven dat het Live was. Verhalen hebben geleid tot Influencer overnames, en nu hebben we influencers die samenwerken met merken om award shows te hosten of branded stunts uit te voeren op sociale media live streams.

het is slechts een kwestie van tijd voordat meer en meer merken de waarde van Live ervaringen ten opzichte van conventionele digitale advertenties realiseren.

3. Influencer marketing vertraagt niet snel.

waarom geld uitgeven aan een tekstadvertentie als je hetzelfde bedrag kunt uitgeven aan een relevante social influencer met een zeer gerichte aanhang van trouwe fans?

wat influencer marketing zo aantrekkelijk maakt voor merken is de vereniging die wordt geleverd met een high-profile influencer. Een advertentie zal altijd gewoon een advertentie zijn. Maar een influencer, omdat ze een mens zijn, brengt inherent een niveau van betrouwbaarheid en relevantie die geen programmatisch advertentiebudget kan kopen.

maar bovendien zijn influencers zelf net zo meetbaar, zo niet meer, dan zaken als Google AdWords of zelfs Facebook ads. Een paar jaar geleden was influencer marketing er nog niet, maar we hebben nu de software om de juiste influencers te kunnen bepalen, voor de juiste campagnes, lang voordat de eerste dollar is uitgegeven—en dat is krachtig. Omdat data zo belangrijk is voor het nemen van de juiste marketingbeslissingen, besloten we om onze eigen propriëtaire software en platform in eigen huis te bouwen, genaamd Reach. En het is de ruggengraat van elk van onze big brand strategieën en influencer campagnes geweest.

deze vraag verscheen oorspronkelijk op Quora-de plaats om kennis te verwerven en te delen, waardoor mensen in staat worden gesteld om van anderen te leren en de wereld beter te begrijpen. Je kunt Quora volgen op Twitter, Facebook en Google+. Meer vragen:

• Google AdWords: wie klikt er eigenlijk op Google search ads?
• Content Marketing: Wie is mijn doelgroep voor content marketing?
• bedrijf: Wat is het beste advies voor een CEO tijdens de aanloopfase?