In-game reclame is een relatief onontgonnen kanaal voor merkcommunicatie. Bijna elke dag wordt er een nieuwe enquête gepubliceerd om aan te geven hoe het publiek en hun mediaconsumptie veranderen, maar tot nu toe hebben games minder aandacht gekregen.
misschien is het tijd om opnieuw te evalueren. Gaming is het snelst groeiende media segment; software inkomsten geteld voor meer dan $31bn (£15bn) wereldwijd in 2006. Om dat in de context te zetten, de wereldwijde Hollywood box office inkomsten voor 2006 waren minder dan $ 26bn (£13bn).Het toonaangevende in-game advertentienetwerk IGA werkte samen met mediaagentschap MindShare en media research house TNS om de effectiviteit van reclame in Electronic Art ‘ s futuristische first-person shooter Battlefield 2142 te beoordelen. Met behulp van drie MindShare – klanten-Nike, Samsung en Unilever – als testmerken, hebben IGA en EA een enquête mogelijk gemaakt onder 1.224 mensen, gesampled uit de database van spelers van EA. Gamers werden ondervraagd over hun recall en reacties op de merken waarmee ze in contact waren gekomen tijdens het spelen.
bijna twee derde (61%) van de respondenten na de Golf verklaarde advertenties te hebben opgemerkt tijdens het spelen van Battlefield 2142. Echter, de enquête geeft aan dat jongere mannen zijn aanzienlijk meer afgestemd op advertenties dan hun oudere tegenhangers. Terwijl 68% van de 18 tot 24-jarigen merkte de advertenties, 84% van de mannelijke gamers in de leeftijd van 16 tot 17 gemeld te doen. Toch merkt meer dan de helft van de oudere mannen in-game ads op – 64% van de mannen tussen 30 en 34 jaar en 55% tussen 35 en 44 jaar.
een belangrijke bevinding van de studie is dat 64% van de spelers de advertenties benaderen om ernaar te kijken. Ook hier blijken jongere mannen bijzonder nieuwsgierig: 70% van de mannelijke spelers tussen 16 en 17 jaar nadert de advertenties (47% meer dan één keer) en 69% van de 18-tot 24-jarigen doet dat (43% meer dan één keer).Mannen van alle leeftijden verwachten informatie te zien over soortgelijke vormen van entertainment, zoals advertenties voor andere games, films en elektronische apparaten.
voor de respondenten waren de zeven meest geschikte categorieën voor in-game advertenties: andere games van dezelfde uitgever; films; elektronische apparaten; muziek; mobiele telefoons; exploitanten van mobiele netwerken; auto ‘ s en aanverwante accessoires.
oudere en jongere gamers verschillen enigszins in hun voorkeuren. Mannen onder de 30 geven de voorkeur aan advertenties voor andere games en muziek, terwijl mannelijke spelers van 16 tot 17 jaar gek zijn op elektronische apparaten.Hoewel spelers meer ontvankelijk zijn voor bepaalde soorten producten dan andere, beoordelen mannelijke toiletartikelen nog steeds een respectabele 28% voor geschiktheid en 14% denkt dat ze geschikt zijn voor Battlefield 2142.
de adverteerder voor verpakte goederen die gebruik maakte van posters die creatief waren uit de echte wereld, zag aanzienlijke verschuivingen in de naamsbekendheid. Voor merken die op zoek zijn naar meer erkenning onder traditioneel moeilijk te bereiken demografische gegevens, biedt in-game reclame een kans.
In-game ads ging zelfs zo ver als het verbeteren van het spel spelen voor veel respondenten – 64% van de gamers vond dat het hebben van in-game ads gaf het spel een meer realistische gevoel. 58% zei dat de advertenties interessanter en levendiger waren dan andere soorten die ze hadden gezien, terwijl 57% zei dat het de meest relevante manier was om met gamers om te gaan.
de positieve resultaten die zijn behaald bij zo ‘ n moeilijk te bereiken publiek getuigen van de kracht van videogames. De grootste vraag blijft de inhoud van de advertenties. Het feit dat 65% van de respondenten zegt dat ze het niet erg vinden om hun persoonlijke gegevens bij EA te registreren voor meer op maat gemaakte advertenties, toont aan hoe content – en de mogelijkheid om deze te personaliseren om de ervaring te verbeteren – echt koning is.
Justin Townsend, chief executive van OGA Wereldwijd, hebben bijgedragen aan deze week is de Digitale Inzicht
Advertenties in games moeten worden, meeslepend en relevant
Online marketeers worden geconfronteerd met meer opties dan ooit tevoren. Voer podium links – in-game reclame. Bij het uitvoeren van de studie, vonden we dat contextuele reclame is cruciaal. De betrokken EA-game speelde zich af in de toekomst, dus gingen we voor fictieve, futuristische producten en een advertentie voor een evenement gesponsord door Samsung. De uplifts waren voornamelijk in de jonger dan 25 jaar, en we zagen marginale toename van het aantal mensen die Samsung zag als cutting-edge en modern. De resultaten hebben ons doen geloven dat hoe meer tijd en moeite je investeert in een deel van de game-ervaring, hoe meer je eruit krijgt. Maak bijvoorbeeld merkartikelen een integraal onderdeel van het spel. Een functie binnen een spel, zoals een Samsung winkel die spelers moeten kopen items uit kan zeer effectief zijn.
in-game reclame is een effectieve manier om de 16 tot 34 mannelijke bevolking te bereiken. De volgende generatie hardware-de Playstation 3, de Xbox 360 en Nintendo ‘ s Wii-hebben allemaal één ding gemeen: connectiviteit. Dit stelt ons in staat om wereldwijde online gemeenschappen te bevorderen en op te bouwen. Online connectiviteit zorgt voor een duidelijk kantelpunt voor reclame en games, waardoor real-time reclame werkelijkheid wordt. Gaming biedt nu advertenties die in realtime kunnen worden geïmplementeerd, afgestemd op locatie of tijdstip van de dag. In-game reclame is de nieuwe grens voor ‘ s werelds toonaangevende merken en agentschappen. Een van de Gouden Regels is om het meeslepend en relevant te maken, zodat een geweldige game-ervaring wordt behouden. Als het naadloos wordt uitgevoerd, kunnen merken zelfs de ervaring van de gamer verbeteren. Weinig media kunnen deze mate van betrokkenheid leveren.