en kamp som må næres
I en av hennes siste kolonner, Kristen Cloud, webredaktør på Shelby Report, delte verdifulle leksjoner for dagligvareforhandlere som hun foreslår må sette av et budsjett for annonsering.
matforhandlere bruker i gjennomsnitt 1,25 prosent av salget (unntatt apotek og bensin dollar) på reklame i henhold til 2017 Promotional and Advertising Practices Study Blant USA Dagligvareforhandlere, » publisert Av Aptaris og dunnhumby, som rapporterer om en fjerdedel av forhandlere utvidet sitt annonseringsbudsjett mot 2015 mens 9.8 prosent reduserte annonsedollarene sine.
annonseringsbudsjettet blant dagligvarebutikker med trykte rundskriv i alle sine butikker er i gjennomsnitt 1,27 prosent; de uten et sirkulært gjennomsnitt 1,03 prosent.
ifølge rapporten refererer 77 prosent av kundene til en eller flere reklamebiler før eller under besøket. En prosentandel mye høyere enn de fleste dagligvarebutikker forestille seg.
rapporten fortsetter med å si at forbrukerbruk er trending bort fra å gjennomgå papirrunden hjemme, selv om dette fortsatt er det høyest brukte reklamekjøretøyet.
Kampanjer skifter mot mobil og digital. Og drives Av Tusenårene, med færre enn halvparten (46 prosent) Av Tusenårene som sjekker utskriftsrunden hjemme mot 64 prosent Av Boomers. Millennials er to til fem ganger mer sannsynlig å bruke apper, smarttelefonforskning, sosiale medier og andre digitale tilbud.
Matforhandlere tildeler for tiden en majoritetsandel av budsjettet til utskriftsrunden, på 57,6 prosent.
Andre funn i notatet inkluderer:
• 66,7 prosent forventer at budsjettallokeringen til utskriftsrunden blir lavere om to år;
• 85,5 prosent forventer redusert allokering om fem år; og
• 7,2 prosent av forhandlere som for tiden har en trykt rundskriv forventer å ha avviklet den om to år fra nå; 10,4 prosent forventer ikke lenger å kjøre en sirkulær fem år fra nå.
og viktig å merke seg AT CPG-leverandører er villige til å eksperimentere med digital finansiering?. 13.7 prosent av respondentene rapporterer at de fleste CPG-leverandører er villige til å skifte tradisjonelle handels – /TPR-dollar til digital/mobil markedsføring. Ytterligere 47,1 prosent mener at noen, MEN ikke alle, CPG-selskaper er villige til å gjøre det.
ifølge en studie medforfatter Av Local Search Association Og Manta, er $ 36-70 milliarder i handelsfond tilgjengelig hvert år, og omtrent 50 prosent av disse midlene forblir uoppfordret ved årets slutt.