Thomas Mocarsky har sett fremtiden for publikum måling, Og det er bærbar.
Mocarsky, visepresident for kommunikasjon Med Columbia, Md.- basert medieforskningsfirma Arbitron, sier at selskapets Bærbare Personmåler vil kunne måle hva folk ser på og lytter til, selv når de ikke er hjemme.
‘ personen er utsatt for alle slags medier og miljøer, sier Mocarsky. Dette gir oss en lås på hva ut-av-hjemmet publikum er.’
Mocarsky sier at teknologien også vil tillate annonsører å spore en persons medieforbruksvaner på tvers av alle kringkastingsmedier, i stedet for bare å spore signalet til et enkelt medieapparat, som dagens systemer gjør.
‘ TV, radio – kabel, satellitt, Internett-det måles sammen, det er en prøve, og alle tiltakene er helt sammenlignbare.’
PPM ER en liten, personsøker-sized enhet som er avhengig av lydkoding av kringkastingssignaler for å spore en persons forbruk av tv, radio eller Internett-programmering.
konseptet ble først introdusert Til Den Kanadiske markedsføringsindustrien i 1992, men PÅ den tiden ble PPM antatt å være for uhåndterlig og batterilevetiden for kort til praktisk vurdering.
Siden Den gang Har Arbitron finjustert teknologien til det punktet hvor Den ble testet i Manchester, England. Selskapet planlegger en ytterligere ‘showcase’ test senere i år i USA, Sier Mocarsky. Batterilevetiden til enheten er økt til 22 timer, og det forventes å øke ytterligere, sier han, takket være kravene til mobil-og PC-telefonindustrien.
I Canada har BBM Bureau Of Measurement rettighetene Til Arbitrons PPM-teknologi. BÅDE BBM og konkurrent Nielsen Media Research bruker i dag systemer som måler alle former for tv, inkludert Web-aktivert TV. MEN VERKEN BBMS Bildematchingsteknologi, som er avhengig av videogjenkjenning, Eller Nielsens Tuner Probe-teknologi, som gjenkjenner kringkastingssignaler, kan gi informasjon om medieforbruk utenfor hjemmet eller måle andre medier som radio.
David Bray, senior vice-president I Hennessy, Bray & Reade Communications og Dens RadioWorks divisjon, er en tilhenger av folk meter og ser frem til dagen da de også kan måle radiopublikum.
Han sier at dagens system, hvor respondentene logger sine lyttevaner i papirdagbøker, er mindre enn pålitelig når det gjelder å spore menn i 18-24 demografiske.
‘ det er strengt en faktor i det aktuelle segmentet som ikke fyller i stemmesedler. Det har alltid vært lavere etterlevelse, sier han.
BBM er fortsatt forpliktet til Sin Bildematchingsteknologi, Men Ron Bremner, visepresident for FJERNSYN FOR BBM, sier at systemet er fleksibelt og lett kan utvides med nyere teknologi.
Hos Nielsen Media Research sier Mike Leahy, konserndirektør for salg og markedsføring, at selskapet har et prosjekt på gang for å utvikle systemer som skal måle på tvers av medier. Men om den resulterende teknologien vil være bærbar, er det for tidlig å si.
‘ vi mener bestemt at det vil være noen tilfeller der kringkastere ikke vil kode, og tilfeller der koden ikke overlever komprimering. Hvis det er ingen kode for å plukke opp, du trenger en back up, sier Leahy.
‘ vårt fokus er å sørge for at du ikke mister data. Bærbarheten av det-det er noe for fremtiden.’
* * *
I Mellomtiden HAR BBM signert flerårige avtaler med en rekke kringkastere og byråer til støtte for den nasjonale utrullingen av people meter-tjenesten i høst.
Alle Kanadiske konvensjonelle kringkastere, med unntak AV CBC, sammen med flere spesialitet kanaler og reklamebyråer har innsatt fem års kontrakter med tredelt organisasjon.
BBM, som har en 500-hjem meter panel I Vancouver, vil legge 750 boliger I Ontario og 365 I Quebec.