Mobilannonsering – Hva Er Det Og Hvordan Fungerer Det?

Med Mindre du har bodd i en hule uten wifi siden midten av 90-tallet, er du godt klar over at internett drives av reklame. Annonseinntekter er det som driver mange av våre favorittnettsteder, og fungerer som den primære måten mange innholdsskapere lever på. I vår alltid-online verden, har noen god reklamekampanje å holde mobile publikum i tankene. Men det er ikke så enkelt som å krympe ned desktop annonser for å presse dem inn i et mindre format; mobilannonsering krever moderne taktikk som oppmuntrer til engasjement.

mobilannonsering er en delmengde av mobilmarkedsføring som er 30% mer effektiv enn tradisjonelle internett-annonser. Den leverer målrettet annonseinnhold spesielt utviklet for enheter som smarttelefoner og kommer i en rekke formater, inkludert mobil web, in-app annonsering, og mer. Etter hvert som teknologien utvikler seg, utvikles stadig nye strategier for å nå kunder på mobil.

Tradisjonelle reklamemetoder som tv-reklame og statiske skrivebordsmeldinger har ikke nesten rekkevidde som de pleide å. Ved utgangen av 2017 kuttet mer enn 22,2 millioner voksne i USA ledningen, og unngår tradisjonell kommersiell-basert kabel for streamingtjenester.

I Tillegg bruker de samme forbrukerne mesteparten av internett-tiden på sine telefoner og nettbrett, i stedet for stasjonære og bærbare datamaskiner. Ifølge En rapport fra MetrixLab representerer «mobil nå et flertall av digitalt medieforbruk», med tid brukt på disse enhetene som overstiger den daglige skjermtiden gitt til datamaskiner.

for å ytterligere kjøre hjem betydningen av mobilannonsering, eide nesten 80% Av Amerikanerne smarttelefoner fra tidlig 2018. Det er mange øyeboller på disse skjermene-det ville være tåpelig å ikke skreddersy reklamekampanjer for å nå dem.

på samme måte som med enhver form for annonsering, kan mobilannonser komme til liv på en rekke forskjellige måter. Her er noen av dagens mest brukte typer:

• Annonser i apper: annonser i apper er Enkelt det mest vellykkede annonseformatet i dagens mobile økosystem, og distribueres direkte i et aktivt appgrensesnitt, for eksempel en mobil offerwall. Siden brukere bruker omtrent 89% av surfetiden på å kjøre apper, er det kjernen i annonseringskanalen for markedsførere å nå nye kunder. In-app-annonser kan til og med låne fra de fleste formatstrategier nevnt nedenfor, men de mest effektive eksemplene pause appaktivitet med fullskjermspresentasjoner. Det er absolutt verdt innsatsen — publikum har en tendens til å engasjere seg med annonser i appen mer enn alternative formater, og inntektene forventes å nå 7 milliarder dollar innen 2020.

• Statiske interstitielle annonser: Statiske interstitialer har en tendens til å ta opp hele skjermen, men avveiningen er at de vises under naturlige pauser i en apps bruk. Når de brukes effektivt, har de en høyere klikkfrekvens enn tradisjonelle bannerannonser.

• Videoannonser: Videoannonser er ikke gjensidig utelukkende med interstitielle, opprinnelige annonser og andre former for mobilannonsering. Hvis du har brukt lengre tid på å surfe på nettet eller bla gjennom apper de siste årene, må du ha lagt merke til at pivot til video skjer nesten universelt. Videoannonseutgifter forventes å nå 103 milliarder dollar innen 2023.

• Belønnede videoannonser: Belønnede videoer ligner på standard videoannonser, men de gir også noen fordeler for brukerne for å engasjere seg med dem. En belønnet videoplassering kan for eksempel tilby valuta i appen, bonuser i spillet eller annen type premiuminnhold.

• Spillbare annonser: et svært engasjerende annonseformat i mobilspillområdet, spillbare er interaktive annonser som samtidig fungerer som spilldemoer. Mens playables ofte krever å jobbe med spillutviklere for å integrere mekanikk effektivt, er det en flott metode for å introdusere brukere til appinnhold før en full nedlasting. Hvis presentert effektivt, vil kundene klikke på butiksfronten linken for å fortsette opplevelsen. De beste playables er kort, søt, og tilbyr en liten smak av hva du kan forvente fra gameplay.

• Mobilnettannonser: i likhet med det tradisjonelle skrivebordsformatet, distribueres mobilnettannonser på nettsteder. Hovedforskjellen er at mobilversjonene er optimalisert for smarttelefon og nettbrett i stedet for en dataskjerm. Mobile nettsider har en tendens til å motta langt færre visninger enn apper og bør ikke prioriteres, men studier tyder på at engasjementsrater er sammenlignbare med app-ekvivalenter. Trikset er å distribuere annonser uten å forstyrre den allerede begrensede skjermplassen for webinnhold.

• Bannerannonser: når en vanlig stift av web-basert annonsering, bannerannonser har i stor grad blitt forlatt for andre in-app formater. Disse interaktive bildene kan plasseres sammen med mobilt innhold, linking til et annonsert produkt eller tjeneste med et enkelt klikk. Mens formatet var nyttig når PC-medier dominerte markedet, ble den samlede effektiviteten avvist da brukerne gikk over til mobile enheter. I dag ligger de beste mulighetene for bannerannonser i svært konsise design og mobile webmiljøer.

• Native ads: brukes av store aktører Som Twitter, Facebook, Reddit og mer, er native ads designet for å se ut som det omkringliggende innholdet. De tar litt ferdighet å utføre, da de må matche sitt miljø i design og tone, men de er en god måte å få oppmerksomhet uten å være påtrengende. Den gode nyheten er at de fleste av disse tjenestene tilbyr omfattende ressurser og anbefalinger for distribusjon av annonsene dine.

Programmatisk annonsering er den automatiserte prosessen med å kjøpe, selge og distribuere annonser uten manuelle menneskelige godkjenninger. Siden hundrevis av apper kan lanseres På Google Play og App Store på en gitt uke, er programmatiske strategier en effektiv måte å administrere annonsebeholdningen på gjennom et enkelt dashbordgrensesnitt. Praksisen gjør det også enklere for markedsførere å målrette viktige målgrupper eller måle kundemottakelser til en gitt annonse.

for mindre mobilutgivere kan programmatiske annonseplattformer være en kostbar investering. Når det er sagt, forblir de et kostnadseffektivt alternativ til å manuelt administrere reklamer og inventar i dagens appøkosystem.

• Hold det kort: når det gjelder videoannonser, er kortere bedre. Seertallet faller dramatisk av etter 30-sekunders mark. Den faktiske lengden du bør skyte for varierer etter plattform, da brukere har forskjellige forventninger til forskjellige nettsteder eller apper. Sørg for å fange oppmerksomhet i de første sekundene–og få merkevarebygging i da også.

• Ikke avbryt: når det gjelder interstitialer, er timing alt. Disse bør ikke dukke opp så snart en app åpnes eller når en bruker prøver å forlate, og de skal heller ikke utløses etter hver handling i appen. Du må finne naturlige steder å utnytte disse; en av de mest effektive bruker av interstitials er å ha dem dukker opp mellom nivåer av mobile spill.

• Bannere er over: enhver gammel skole internett-bruker vil være kjent med bannerannonser, de meldingene som kjører over toppen av skjermen. Selv om disse annonsene fortsatt finnes i mobilformater, bør de ikke ta opp for mye av kampanjens ressurser, da gjennomsnittlig klikkfrekvens er rundt 0,06% (og mange av dem kan være tilfeldig). I stedet fokusere på mer moderne tilnærminger til å få den mobile forbrukerens oppmerksomhet.

• Invester i målretting: målrett annonsene dine der det er mulig, ved hjelp av geografisk plassering, søkehistorikk eller andre data du har tilgang til. Dette øker oddsen for at det du selger vil nå folk som faktisk trenger det. Og husk at mobilbrukere bruker langt mer tid i apper enn å surfe på mobile nettsider.

Holde tritt med mobile trender og annonsering beste praksis kan være hardt arbeid, men du trenger ikke å gjøre det alene! For mer informasjon om alle ting mobilannonsering og markedsføring, nå ut til Vårt talentfulle team av proffer På Tapjoy.