Les Online Gratis Les Online (Gratis) er avhengig av sideskanninger, som for øyeblikket ikke er tilgjengelige for skjermlesere. For å få tilgang til denne artikkelen, vennligst kontakt JSTOR Brukerstøtte. Vi gir deg en PDF-kopi til skjermleseren.

forfatterne går gjennom mer enn 250 tidsskriftartikler og bøker for å fastslå hva som er og bør være kjent om hvordan reklame påvirker forbrukeren-hvordan det fungerer. De først utlede en taksonomi av modeller, diskutere de teoretiske prinsippene for hver klasse av modeller, og oppsummere sine empiriske funn. De syntetiserer deretter fem generaliseringer om hvordan annonsering fungerer og foreslår retninger for videre forskning. Reklameeffekter er klassifisert i mellomliggende effekter, for eksempel på forbrukernes tro og holdninger, og atferdseffekter, som relaterer seg til kjøpsadferd, for eksempel på merkevarevalg. Generaliseringene antyder at det er liten støtte for noe hierarki, i betydningen av tidsmessig rekkefølge, av effekter. Forfatterne foreslår at reklameeffekter bør studeres i et rom, med påvirkning, kognisjon og erfaring som de tre dimensjonene. Reklamens posisjonering i dette rommet bør bestemmes av kontekst, som gjenspeiler reklamens målmangfold, produktkategori, konkurranse, andre aspekter av blanding, stadium av produktets livssyklus og målmarked.