Innflytelse Av Farger Som Et Nøkkelelement I Forbrukermarkedsføring

Keywordscolor forbruker markedsføring markedsføring kommunikasjon

JEL ClassificationM10

Full Artikkel

Introduksjon

Markedsføring er i stadig utvikling med den raske utviklingen av vitenskap og informasjonsteknologi. En av de mange problemene som diskuteres i markedsføring er fargenes psykologi i forhold til forbrukernes overbevisning. På En gang hadde Ford bare svarte malingsbiler tilgjengelig. Det er ryktet At Henry Ford sa: «du kan male det hvilken som helst farge så lenge som svart». Men selv om Det aldri har blitt bevist At Henry Ford har snakket i en slik form, har legenden vært i live til denne dagen. Fargeteori er et tema for nyanse, men grafene viser nivåene av fargeinnflytelse(Ciotti, 2016).

selvfølgelig velger man fargen som gjenspeiler følelsen av at man ønsker å fremkalle i sine kunder. Om folk kommer til et selskaps butikk eller et nettsted kan også avhenge av brukte farger. Noen ganger er fargen på call-to-action-knappen avhengig av om kjøperen abonnerer på nyhetsbrevet og om han kjøper produktet. Farger har en fysisk innvirkning på oss, følelsesmessig potensial og valenser som påvirker våre følelser, humør og fremkaller eksistensen eller fraværet av følelser. Deres symbolikk, som varierer fra kultur til kultur, har forskjellige betydninger, forklaringer og til og med formål.

Farge og markedsføring går hånd i hånd med hverandre. Ved hjelp av farge i business marketing, enten i reklame, kampanjer, business skriftlig eller produkt skriving, kan sende en positiv eller negativ melding til underbevisstheten, og skaper en god eller dårlig oppfatning av virksomheten eller produktet. Fordi farger kan ha flere betydninger (for det meste positive eller negative), pluss at det er variasjoner avhengig av kultur eller religion, kan et eksakt verdensdiagram ikke settes sammen. Men noen kombinasjoner av farger og sammenhenger der de brukes, er mer vanlige enn andre.

Blå og hvite farger er beroligende og stimulerer evnen til å kommunisere, som er akkurat formålet med sosiale medier. Hvis du ser på sosiale medier logoer, minst de som er de mest populære og har størst antall brukere, ser vi disse fargene. Det sies at blå også bestemmer kvaliteten og suksessen til et forhold. I teknologiens verden er blå forbundet med kunnskap og intellekt.

Litteratur Gjennomgang

Farger er kjent for å ha en kraftig psykologisk innvirkning på folks atferd og beslutninger, og denne kunnskapen er svært godt utnyttet av designere og markedsførere likt. Psykologi av farge i reklame er det viktigste og grunnleggende elementet i maksimal salg, hvis fargene er valgt riktig og salget av varene er annonsert, indikerer det at riktig farge, som over tid kan bli et varemerke, som er merkevarefarge. Fargepsykologi er en del av psykologien som omhandler studiet av observatørers følelser og reaksjoner på bestemte farger. Folk reagerer forskjellig på bestemte farger, og de vekker forskjellige menneskelige følelser, stemninger og atferd.

for et nytt produkt i reklamemarkedet er det ikke noe viktigere enn riktig annonseringsstrategi – ingen viktige detaljer, alt må undersøkes og analyseres. Fargepsykologi er basert på mytiske teorier og refleksjoner om de følelsesmessige og mentale effektene av farge, positive og negative. Kalde farger er også forbundet med tristhet og depresjon, og varme farger med aggresjon og trass. For forhandlere er shopping kunsten å kjøpe, hvor det er mange faktorer som påvirker hvordan og hva forbrukerne kjøper. En stor del av kjøpene avgjøres imidlertid av farger som har stor innvirkning på kjøperens sinn.

siden folk er skapninger som tenker og føler, antagelig å bestemme seg for noe, bør det være både logisk og føles bra. Hvis produktet er ment å appellere til en bestemt kultur, bør det avsløres hva hver farge betyr. Farge kan være det viktigste elementet i en virksomhet reklamekampanje. Kunder legger merke til fargen foran ord og til og med den friske modellen som arbeider for å holde seg nær selskapets produkter (Campbell, 2008). Valg av farge i reklame og reklamekampanjer kan påvirke forbrukernes følelser om produkter eller tjenester, og kan spille en viktig rolle i å generere salg som noen slagord. Den beste fargen for annonsering avhenger av hva vi selger og hvordan vi vil at produktet eller tjenesten skal oppfattes. Å vite målgruppen for annonsen er avgjørende for å velge de beste fargene for å lage annonser som fanger og holder folks oppmerksomhet. Fremveksten av en sterk følelsesmessig respons krever at farge spiller en viktig rolle i reklame.

folk reagerer forskjellig på ulike problemer. Hvordan folk oppfatter farger er sett fra et subjektivt synspunkt. Det er en rekke faktorer som påvirker hvordan folk oppfatter farger, så det er vanskelig å si hvordan farger kan påvirke forbrukernes følelser eller handlinger. Å velge de mest effektive fargene for en reklamekampanje krever å forstå effektene som forskjellige farger har på potensielle kunder (Satyendra, 2006). Farge er et kraftig markedsføringsvåpen som brukes av markedsførere for å tiltrekke forbrukernes oppmerksomhet, og derfor er det viktig at de blir kjent med fargenes psykologi, dvs. hvordan farger påvirker kunder fordi det påvirker salget av produkter. Det er viktig å undersøke hvilke som er målsegmentene i fritiden, hva er deres interesser og lignende. Gult og oransje er bedre valg for den yngre befolkningen. Men når du selger luksusprodukter, blir det forsøkt å unngå å bruke farger som de fleste oppfatter som «billige», ifølge ulike analyser, er det bedre å bruke svart i dette tilfellet.

Som i alle land som har en bestemt kultur og tradisjon, bør oppfatningen av farge i markedsføring gis spesiell forsiktighet fordi ikke alle farger har samme betydning. For Eksempel I Kosovo, en hvit farge betyr lykke på grunn av dette er et symbol på bruder tradisjonelt iført hvit brudekjole, men det kan skje at i ulike kulturer i verden hvit farge reflekterer ulykke på grunn av dette markedsførere må ta hensyn til oppfatningen av farger når forsker virkningen av farge på følelser og atferd av individer over ulike land og kulturer. Når de brukes riktig, kan farger ha svært positive effekter på å oppnå ønsket effekt i virksomheten, så de er avgjørende for å skape og styrke merkevaregjenkjenning, for å tiltrekke forbrukernes oppmerksomhet gjennom reklame, nettsteder og lignende forretningsforetak, samt stimulere produktivitet og kreativitet. Forbedre arbeidsmiljøet og andre fordeler for virksomheten. Farger påvirker vårt undersegment og handler umiddelbart. Bortsett fra design er farge det første som trekker oss til et produkt.

Forskning på påvirkning av farge foregår innenfor ulike fagområder som psykologi, kunst, mytologi, antropologi, historie, arkitektur, fysikk, filosofi, markedsføring og medisin. I markedsføring har forskere studert produktfarge som et merkeattributt, emballasjefarge og reklamefarge. I den praktiske verden av reklame er farge en variabel som manipuleres daglig, mer intuitivt.

i teorien er det imidlertid relativt lite forskning på effekten av farge på grunn av de nesten uunngåelige metodologiske problemene som dette feltet bærer. Det er mange måter markedsførere, bedrifter og produkter manipulere bruk av farge. Vanligvis skaper den menneskelige hjernen en umiddelbar oppfatning av de kjente merkene som resulterer i fargen på produktet. På denne måten representerer farge et svært viktig element hvis vi later til å skape et merke av et produkt for en bedre passform av farger til et merkets identitet, er det viktig å undersøke på forhånd forbrukernes oppfatninger om farger.

En av underverkene i vår synssans er dens evne til å skille farger. Betydningen av fargene og triksene bak dem er direkte relatert til de ulike markedsutviklingene og prestasjonene. Ulike farger skaper forskjellige følelser for forbrukerne, gir personlighet til et merke og påvirker salget. Farger har makt til å påvirke forbrukerne i løpet av shoppingprosessen. Det er ikke ved et uhell at fargesykologi gjelder markedsføring og design. Bedrifter er alltid på jakt og forskning i å velge farger som vil drive forbrukerne til å kjøpe produkter samtidig forbedre merkevaren. Disse fargene flyter ikke bare gjennom logoen, men også gjennom teksten, bildene de publiserer og til og med tv-reklamer. Det er viktig å velge to til fire farger som selskapet vil bruke i alle offentlige opptredener. De valgte fargene vil bli brukt på selskapets nettside, online, i butikken, når du lager brosjyrer, men også når du markedsfører på sosiale medier. Så det anbefales at selskapet bruker de samme fargene igjen og igjen, noe som vil hjelpe forbrukerne å begynne å gjenkjenne merkevaren og knytte den til en bestemt farge.

Farger tar stor betydning i kommunikasjon. De provoserer psykologiske og følelsesmessige effekter og har evnen til å påvirke mennesker. Så, vi kan forstå hvorfor det er så nødvendig å vite hvilke farger og hvordan du best kan bruke dem i vår virksomhet eller arbeidsmiljø. Men før du velger fargekombinasjonen som skal brukes, er det viktig å kjenne målgruppen til hvem jobben skal adresseres, eller behovet diktert av arbeidsplassen.

Reklame kan ikke fungere uten å stimulere synssansen. En godt utformet visuell identitet skaper positive følelser, selvtillit og trygghet for forbrukerne. Velvalgte farger fanger, slapper av eller irriterer, sender en kraftig melding til forbrukerne og gjør markedsføring, produkt og forretningskommunikasjon mer vellykket.

Farge er et verdifullt verktøy og en integrert del av markedskommunikasjon. Det forteller hvem og hva selskapet og dets merkevarer er. Farge er en kommunikator som tilfører verdi til et selskaps budskap. Det øker stemninger og følelser, påvirker persepsjon og hjelper bedrifter skille deres merkevare av produkter. Det får folk til å dømme etter det, trekke konklusjoner og knytte visse følelser til det. Formålet med farge i markedsføringskommunikasjon er å få folks oppmerksomhet og holde seg i sine minner for lengst tid (Abhik Og Tai, 2003). De kan også, og svært ofte brukt som et markedsføringsverktøy for å påvirke folk. I den praktiske verden av reklame er farge en variabel som manipuleres daglig, mer intuitivt.

Forskningsmetodikk

basert på hovedformålet med denne studien for å bestemme betydningen av farge i forbrukernes beslutningsprosesser for valg av produkt eller tjeneste, ble det brukt et spørreskjema for primær datainnsamling. Denne studien brukte akademisk og vitenskapelig litteratur om påvirkning av farger på kjøpsbeslutninger. Hoveddataene der denne studien er basert er de primære dataene fra det selvadministrerte spørreskjemaet. Spørreskjemaet ble gjennomført ansikt til ansikt i et tilfeldig utvalg på 120 personer. Spørreskjemaet inkluderte 7 spørsmål som varierte fra multiple-choice Til Likert uttalelser.

Analyse Og Resultater

i denne delen vil vi analysere resultatene av primærdatastudien.

det første spørsmålet fra respondentene er hvordan aroma, berøring og farge påvirker deres beslutningsprosesser når de handler. Ifølge resultatene presentert I Figur 1 sa 51% av respondentene at farge påvirker dem når de kjøper, 27% av respondentene velger aroma og 22 % velger berøring.

Figur 1. Effekt av lukt, berøring og farge for å påvirke forbrukeren

ifølge resultatene presentert I Figur 2, når respondentene ble spurt om hvordan det visuelle aspektet påvirker kjøp, presenterer respondentene data basert på deres erfaring på ulike salgssteder. 85% av respondentene velger fargen som hovedårsak ved det visuelle aspektet ved kjøp og 15% av respondentene velger alternativet som refererte til andre grunner.

Figur 2. Visuell grunn til å kjøpe

når de blir spurt hvilken farge de anser som oftest brukt av annonsører for å markedsføre produkter eller tjenester, som presentert i Figur 3, tror flertallet av respondentene at det er rødt (26,2%), mens et mindre antall tror det er fargen oransje (2,1%).

Figur 3. Farger som oftest brukes av annonsører for å markedsføre produkter

av det totale antall respondenter, i figur 4 ser vi at 73.3% anser farge som en av de viktigste markedsføringsfaktorene som bestemmer oppkjøpet, mens 12,2% mener det motsatte.

Figur 4. Farge som en av de viktigste markedsføringsfaktorene

ifølge informasjonen i Figur 5, som undersøkte En Likert setning med påstanden om at fargepsykologi ofte brukes til markedsføringsformål, er det høyeste antall respondenter helt enige (33,5%), mens det laveste antallet er uenig (5,4%).

Figur 5. Bruken av psykologi i farger for markedsføringsformål

Figur 6. Ved å bruke farger for å skape en oppfatning av et produkt eller en tjeneste

i Figur 7 ser vi resultater basert på en Annen Likert-erklæring som forklarte en farges evne til å tiltrekke seg oppmerksomhet og overtale oppkjøp. I tillegg 37.2% av respondentene er enige i at velvalgt farge tiltrekker seg oppmerksomhet, og sender et sterkt budskap til forbrukerne og kommuniserer i markedsføring, mens 3,1% var uenige helt.

Figur 7. Farger tiltrekke oppmerksomhet og kommunisere med kommersielle publikum

Diskusjon Og Konklusjon

i både markedsføring og alle typer virksomhet, kan bruke farger være svært nyttig. Enten det er en næringsdrivende eller en forbruker, kan fargesykologi i stor grad bidra til å ta de riktige avgjørelsene. Det er også for forbrukeren å gjøre kjøpsbeslutningen. På den annen side kan ikke å vite fargesykologien til begge parter føre til feil.

imidlertid varierer tolkningen og effektene av farge på folks oppførsel på tvers av kulturer, så det er viktig at markedsføring for å velge en logo eller et produkt ikke tar farge fra konteksten til kulturen som målgruppen tilhører. Markedsførere bør vurdere å velge farger knyttet til et produkt, emballasje, merke eller annonse som en del av en generell markedsføringsstrategi.

Farge har makt til å kommunisere følelser og essensen av et produkt interiør. Uten et ord kan farge kommunisere forførende aspekter, skjøthet, utholdenhet, ungdom, friskhet og viktige fordelaktige konsepter. Noen farger formidler et unikt budskap, mens andre kan variere etter nasjonalitet, region eller samfunnsøkonomi.

Farge spiller en viktig rolle i suksessen til et produkt i stedet for selve produktet effekt. Liker det eller ikke, vi er et produkt av vår kulturelle status, og mye av vår kulturelle status har å gjøre med farge. Å vite hvordan å tolke lokke av skjulte farger hjelper oss å spare penger, men også tillater oss å kjøpe produkter rasjonelt fokus utelukkende på kvalitet, ikke design (Singh, 2006). Farge har makt til å kommunisere følelser og essensen av det indre av et produkt. Uten et ord kan farge kommunisere forførende, skjøthet, utholdenhet, ungdom, friskhet og viktige fordelskonsepter. Noen farger formidler et unikt budskap, mens andre kan variere etter nasjonalitet, region eller samfunnsøkonomi.

fra respondentene om fargen på hvordan det påvirker kjøpene trekker vi følgende konklusjoner:

· Psykologisk adaptiv farge er en relevant strategi (siden rød og grønn spiller en rolle).

* Farger påvirker respons, for eksempel, blå er veldig bra for virksomheten fordi det viser, tillit og tillit, men bare hvis det er en mer subtil blå nyanse.

· Rød farge har stor innvirkning på kjøperens sinn, men hvis den ikke brukes riktig, kan den forårsake negative følelser.

1. Abhik R. Og Tai, S. T. C., 2003. Lagre Miljø Og Shopping Atferd. Tidsskrift For Internasjonal Forbrukermarkedsføring, 15 (3), s. 71-99. doi: 10.1300 / J046v15n03_05
2. Campbell, J., 2008. Fargepsykologi I Markedsføring-Merkevarestrategi For Black Project Tilgjengelig på: https://www.brandingstrategyinsider.com/color-psycholog/#.XpHR-MgzY2w .
3. Ciotti, G., 2016. Misoppfatninger rundt psykologi Av Farge Tilgjengelig på: https://rycomcreative.com/misconceptions-about-the-psychology-of-color/ .
4. Ciotti, G., 2019. Psykologi Av Farge I Markedsføring Og Merkevarebygging Tilgjengelig på: https://www.helpscout.com/blog/psychology-of-color/ .
5. Labrecque, L., Patrick, V. Og Milne, G., 2013. Markedsførernes Prismatiske Palett: En Gjennomgang Av Fargeforskning og Fremtidige Retninger. Psykologi & Markedsføring, 30 (2), s. 187-202.
6. Labrecque, L. I., Milne, G. R., 2012. Spennende rød og kompetent blå: betydningen av farge i markedsføring. Tidsskrift For Akademiet For Markedsføring Vitenskap, 40, s. 711-727. doi: 10.1007 / s11747-010-0245-y
7. Satyendra, S., 2006. Påvirkning Av Farge På Markedsføring. Avhandling, Universitetet I Winnipeg, Canada.
8. Singh, S., 2006. Påvirkning av farge på markedsføring. Ledelsesbeslutning, 44 (6), s. 783-789. doi:10.1108/00251740610673332
9. ThoughtCo.com, 2019. Hvordan Farger Påvirker Menneskelig Atferd Tilgjengelig på: https://www.thoughtco.com/color-psychology-and-human-behavior-4151666 .

Artikkelrettigheter og Lisens