For Det Første, hva er et merke?
Ifølge Wikipedia er et merke et «navn, term, design, symbol eller enhver annen funksjon som identifiserer en selgers varer eller tjenester som skiller seg fra andre selgers.»Enkelt? Vel egentlig ikke.
mens ‘branding’ kan ha oppstått som en måte å fortelle en persons storfe fra en annen ved hjelp av et langt stykke varmt metall med en spesiell design i den ene enden, har det kommet til å bety så mye mer. En merkevare i moderne forstand er bygget på forventning og erfaring. I sin enkleste form er det foreningene folk gjør når de ser, hører eller tenker på organisasjonen eller produktet ditt.
Hvordan ser et merke ut?
jeg fortsetter å nevne ordet ‘merkevare’, men hva er egentlig et ‘ merke? Mange tror at et merke bare er en logo eller et symbol. Men mens et merke ofte inneholder en logo, er det også definert av bestemte skrifttyper, fargevalg, symboler og til og med lyd. Alle disse elementene er utviklet for å kollektivt representere implisitte kjerneverdier, ideer og til og med personlighet eller tone i stemmen. Det inkluderer også hvordan du presenterer deg for kundene dine – hvordan du svarer på telefonen, skilting ved hovedinngangen til kontoret eller butikkfronten, eventuelle salgsfremmende elementer eller bannere, uniformer dine ansatte slitasje, eventuelle salgsfremmende elementer, nyhetsbrev eller bannere som brukes internt og eksternt. ALLE disse elementene sammen danner grunnlaget for din generelle merkevare.
en ‘logo’ er derimot det grafiske elementet, symbolet eller ikonet som sammen med logotypen (tekst som er angitt i et unikt skrifttype eller ordnet på en bestemt måte) danner et varemerke eller identifikasjonsmerke for å representere merkevaren din.
Et eksempel på En svært vellykket merkevare Er Coca-Cola som tilhører The Coca-Cola Company. Merkevarer ble opprinnelig skapt av markedsføring og reklame folk i store selskaper, For eksempel Coca-Cola, å forføre kunder-å selge produkter ved å skape og projisere fargerike, men enkle ideer klart, igjen og igjen. Deres annonser dukket først opp i 1914 og bidro til å fremme Coca-Cola som en» deilig, forfriskende, tørstslokkende » drink. Coca-Cola har senere vært knyttet til etableringen Av Santa Claus ‘ røde og hvite antrekk etter en rekke årlige reklamekampanjer i løpet av 1920-og 1930-tallet. Coca-Cola Santa Claus skapt Av kunstneren Haddon Sunblom hadde sin debut i 1931 i Saturday Evening Post og er ikke ulikt det nåværende bildet av en jovial, bon-viveur versjon Av St. Nicholas. Han var bevisst kledd I Coca-Cola-fargene rødt og hvitt, et bilde som fortsatt resonerer i dag og demonstrerer kraften til et gjenkjennelig merke og tilhørende reklame.
geniet lå ikke så mye i å oppfinne produktet, eller til og med i produksjon og distribusjon av det, men i å kommunisere en enkel, enkelt, ofte overdrevet uttalelse om produktet igjen og igjen. Coca-cola promoterte konsekvent kvaliteten på sine produkter som en del av deres merkevareverdier for å formidle tillit og tillit til kundene.
Så hvorfor er merker så viktige?
i et svært konkurransedyktig og visuelt led-marked er ‘utseende’, styling og tone i merkeidentiteten din avgjørende. Det bør gjenspeile personligheten, etos og ånden i organisasjonen mens visuelt tiltalende for et bredt publikum. Kraften i en merkevare stammer fra en nysgjerrig blanding av hvordan den utfører og hva den står for. Når et merke får blandingen riktig, får det oss, folkene som kjøper det, til å føle at det legger til noe for vår ide om oss selv.
i en verden som er forvirrende når det gjelder konkurransedyktig clamour, der rasjonelle valg har blitt nesten umulig, representerer merkevarer: klarhet, trygghet, konsistens, status, medlemskap. Faktisk, alt som gjør at et menneske kan bidra til å definere seg selv. Merkevarer representerer personlig identitet.
Hva gjør en merkevare vellykket?
en merkets suksess er avhengig av repeterende levering av en konsekvent melding. Det er vanligvis utformet for å forårsake umiddelbar anerkjennelse av betrakteren, inspirerende tillit, beundring, lojalitet og en underforstått overlegenhet. Derfor kan de viktigste aspektene ved å skape og bygge et vellykket merke oppsummeres som:
- Konsistens
- Øyeblikkelig Gjenkjenning
- Ønskelig (Ambisiøs)
- Repetisjon.
Hvorfor trenger du at merkevaren din skal være konsekvent og repeterende? Hvis du gjentar noe ofte nok folk vil tro meldingene som du kommuniserer.
Du kan se At Coca-Cola-merket er kraftig fordi De har gjentatt utseendet og følelsen av merkeidentiteten ved å bruke konsistente skrifter, farger og grafiske elementer som den grafiske swoosh gjennom alle sine produkter og reklamekampanjer.
Å Skape og opprettholde tillit er hva merkevarebygging, over alt annet, handler om. De beste og mest vellykkede merkene er helt sammenhengende. Alle aspekter av hva de gjør og hva de er re-inforce alt annet.
en vellykket, konsekvent merkeidentitet vil skille og gi anerkjennelse til organisasjonen din, samt skape en ønskelighet for eksisterende og potensielle nye kunder, ansatte, støttespillere og interessenter.