hver September, stort sett ukjent for resten av selskapet, kommer en gruppe på rundt 50 Lego-ansatte ned på Spanias Middelhavskyst, bevæpnet med solkrem, store beholdere Med Lego-murstein og et tiår med forskning på figurene. i hvilke barn leker. Gruppen, Kalt Future Lab, er den danske lekegigantens hemmelige Og svært ambisiøse R & D-team som har til oppgave å finne opp helt nye og teknologisk forbedrede ‘lekeopplevelser’ for barn rundt om i verden. Eller, Som Lego Konsernsjef Jø Vig Knudstorp sier det, «det handler om å oppdage Hva som åpenbart Er Lego, men har aldri blitt sett før.»
en tirsdag morgen samles gruppen i et rom fullt av bøker ved bassenget På Hotel Trias, I en rolig by Som heter Palamó, hvor de har møttes for hvert av de siste seks årene. Det er bebrillede gutter i futuristiske joggesko, en liten kohort av stilige blonde kvinner, og en mye større kontingent av tusenårige tech gutta i superhero t-skjorter, alle fylle rader med klappstoler. Leder rommet, Erik Hansen, et ledende medlem og professor I Future Labs lederteam, kjører aktivitetene som er planlagt for uken, inkludert omfattende brainstorming økter og en ekskursjon Til Barcelona(besøker giganten Av Telefó telekommunikasjon og noen lokale design). Virksomhet). Han presenterer agendaen i en edru og vagt robot tone som gjør det han gjør neste overraskende. Når prosedyren er ferdig, spør han og jubler, » føler alle seg bra?»Teamet ler og applauderer, Hansen spiller spillet på en bærbar pc, og plutselig går alle Fremtidige Lab-teammedlemmer entusiastisk sammen på sommerleir for å synge en sang etset i minnet til alle som gjorde spillet. I fjor The Lego movie en $ 468 millioner global hit. Hvis du ikke er en av dem, er det slik:
Alt er fantastisk!
Alt er flott når du er en del av et lag!
Alt er fantastisk!
Når vi lever vår drøm!
i filmen brukes sangen satirisk. Lego-folk som bor i En Lego-verden synger det fordi de har blitt hjernevasket av et allmektig selskap for å tankeløst, men med glede akseptere et ferdigpakket sett av tro og ønsker, inkludert kompromissløs overholdelse av reglene. Det er, som filmen viser, det motsatte av fri-feltet kreativitet som har gjort Lego leker elsket av barn og deres foreldre i flere tiår, og det er litt av en ironisk pick for dagens samling. Men tatt til pålydende, det er en effektiv teambygging øvelse, Og Fremtiden Lab kan definitivt bruke momentum, fordi jobben er tøff.
I løpet Av de siste 10 årene Har Lego blitt Intet mindre enn Leketøyets Eple – et designdrevet, profittgenererende mirakel bygget rundt premium, intuitiv og svært ettertraktet maskinvare som fans ikke kan få nok av. . I fjor, drevet delvis Av Lego Movie med populariteten Til Pixars størrelse, kom det privateide selskapet kort fram foran rivalen Mattel for å bli verdens største leketøysmaker, og rapporterte første halvinntekt på $ 273. millioner i omsetning på $ 2.03 milliarder. Det er en bemerkelsesverdig prestasjon, spesielt med tanke På At Mattelproduserer et bredt utvalg av produkter, inkludert Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, Og Til Og Med Lego knock-offs Av Mega Bloks, Mens Lego stikker primært til single-toy variasjoner. Selskapet har nylig flyttet utover sine kjernemarkeder I Europa og Nord-Amerika med et stort trykk i Asia, hvor det opplevde tosifret vekst i 2013. Et nytt produksjons-og distribusjonssenter bygges i Kina utelukkende for å tilfredsstille økende etterspørsel på den siden av planeten «Det er en veldig enkel ide», sier Knudstorp. «Alle mursteinene er komplementære . De passer alle sammen. Hva skaper et system der du kan være uendelig kreativ.
nå, mens resten av selskapet fortsetter å forfine sitt halvt århundre gamle oppdrag, bygge helikoptre, brannbiler og ninja slott, Må Future Lab leve opp til sitt høye navn og oppfinne Fremtiden Til Lego i en hast. verden hvor spillet blir stadig mer digitalt.
Derfor Er Future Lab avhengig av denne intense uken med brainstorming, gruppemåltider og mid-ideasjonshopping i bassenget. Det hele fører til en 24-timers hackathon, hvor små lag: ulike kombinasjoner av industridesignere, interaksjonsdesignere, programmerere, etnografiske forskere, markedsførere og til og med mesterbyggere (Lego assistenter som kan lage noe ut av murstein, som Den I George Washington head Eller En X-Wing Starfighter) – Konkurrerer om å generere større, dypere og mer utrolige ideer som skal søges i Danmark. «Vi kom hit fordi vi gjorde stedet billig,» vitser Fremtiden Lab sjef Sø Holm, en jovial lekmann. «Men egentlig, lagånden som vi har? De vil snakke om denne turen hele året.
For et tiår siden virket Det som Om Lego kanskje ikke har mye av en fremtid i det hele tatt. I 2003 var selskapet, basert I En liten dansk landsby Kalt Billund og eid av samme familie som grunnla den før Andre Verdenskrig, på randen av konkurs, med problemer som lurker som trerot. I møte med økende konkurranse fra videospill og Internett, og plaget av en intern frykt For At Lego ville bli oppfattet som utdatert, hadde selskapet gjort en rekke feil. Daglig ledelse hadde blitt omgjort i 1998 til en «endringsekspert» uten leketøyopplevelse som fortsatt bodde I Paris, som beskrevet Av forretningsskribent David C. Robertson i Sin 2013 Lego story, Brick by Brick.. Det var katastrofale omveier bort fra kjernen erfaring, inkludert bunnløs morgen tegneserie Galidor, og eksperimenter med større, mer macho minifigurer med en linje kalt Jack Stone. Selskapet fortsatte å åpne Legoland fornøyelsesparker rundt om i verden, til tross for at de hadde begrenset erfaring med gjestfrihet. Salget av Flere Av Legos mest suksessrike produkter, Inkludert Lego Star Wars og Harry Potter linjer, stiger og faller i henhold til filmutgivelser Som Lego ikke hadde kontroll over. Og selskapet økte kraftig antall produkter det utgitt hvert år, noe som resulterte i en forferdelig Julesesong i 2002, da store forhandlere endte med om lag 40% Av Deres Lego-lager usolgt.
Skriv Inn Jø Vig Knudstorp, en dypt prosessdrevet tenker, og ikke tilfeldig, far til fire, som kom Fra McKinsey & Co. i 2001 ble han forfremmet til ADMINISTRERENDE DIREKTØR tre år senere, da han var 36 år gammel. Kjeld Kirk Kristiansen, barnebarn Av Lego grunnlegger Ole Kirk Christiansen. Knudstorp peker på et dyrt selskap Kalt Darwin som et eksempel På Hva Lego hadde gjort feil. Prosjektet var ment å etablere et grundig digitalt bibliotek av Hver Lego element, som involverte å sette opp Hva Robertson, i sin bok, kalt » den største installasjonen Av Silicon Graphics superdatamaskiner i nord-Europa.»Hovedapplikasjonen endte opp med Å være Et online programvareverktøy kalt Lego Digital Designer, som tillot fans å designe sine egne sett ved hjelp av de digitale mursteinene og motta sine tilpassede sett i posten. Problemet var, det hadde ingen appell. «Vi fant ut at de fleste forbrukere tror Det er Kjernen I Lego-opplevelsen – de kjøper noen klosser og lager sine egne produkter», sier Knudstorp. «Det er ingen grunn for dem å designe det på forhånd og betale for det. De vil bare kjøpe mursteinene.
Knudstorp begynte å endre selskapet ved å gjøre flere viktige trekk: forbedre prosesser, redusere kostnader og administrere kontantstrøm. Så kom stabiliseringen. «Men etter det visste vi at det ville være en tredje fase av organisk vekst,» sier han. Det krevde å finne ut hva en moderne Lego skulle være, Noe Knudstorp delvis oppnådde ved å investere i en type forskning selskapet aldri hadde gjort før: dybdegående etnografiske studier av hvordan barn rundt om i verden faktisk spiller. I Dag Kan Lego vite like mye om det emnet som enhver organisasjon på jorden. Future Lab (sammen med en lignende gruppe som gikk foran det) har vært ansvarlig for det arbeidet. «Det er det berømte sitatet at Hvis du vil forstå hvordan dyr lever, går du ikke til dyrehagen, du går til jungelen,» Sier Knudstorp. «The Future Lab har virkelig pionerer Det Innen Lego, og Det har ikke vært en teoretisk øvelse. Det har vært en ekte design innovasjon tilnærming, som vi har lært mye.
I år ble det lille teamet I Future Lab som var ansvarlig for forskningen, en del av selskapets raskt voksende Global Insights team, en Av de viktigste måtene Future Lab-tenkning er å finne veien inn i et større selskap. Den drives Av Anne Flemmert-Jensen, en tidligere akademiker med en kunstnerisk vibe, reflektert i dag i skinn leggings, lang genser, og asymmetrisk kjede hun har på seg. Global Insights gjør mye av sin forskning, men det samarbeider også med universiteter rundt om i verden og jobber med store byråer som Ideo. Global Insights tar seg selv av å spore et bredt spekter av salgsdata og overvåke hva konkurransen gjør. De vet mye om deg og dine barn, og ikke alt er smigrende. «Det er et klart skille Mellom Amerikanske og Europeiske foreldre som dukker opp overalt,» sier Flemmert-Jensen. «Amerikanske foreldre liker ikke lekeopplevelser der de må gå inn og hjelpe barna sine mye. De vil at barna skal kunne leke alene. Vi ser Blant europeiske foreldre at Det er greit å sitte på gulvet og tilbringe tid med barna. (Når du blir spurt om Det Er mulig For Amerikanske foreldre å bare at barna skal være uavhengige, svarer hun, noe tvilsomt, » det er en av mange mulige tolkninger.») De vil at barna skal kunne leke alene. Vi ser Blant europeiske foreldre at Det er greit å sitte på gulvet og tilbringe tid med barna. (Når du blir spurt om Det Er mulig For Amerikanske foreldre å bare at barna skal være uavhengige, svarer hun, noe tvilsomt, » det er en av mange mulige tolkninger.») De vil at barna skal kunne leke alene. Vi ser Blant europeiske foreldre at Det er greit å sitte på gulvet og tilbringe tid med barna. (Når du blir spurt om Det Er mulig For Amerikanske foreldre å bare at barna skal være uavhengige, svarer hun, noe tvilsomt, » det er en av mange mulige tolkninger.»)
Vennelinjen «Har vært veldig, veldig vellykket», sier ADMINISTRERENDE Direktør Knudstorp. Det har blitt smittet med jenter i markeder Fra Kina Til Tyskland og Usa.
I 2011 handlet Lego på noen av sine undersøkelser ved å lansere en stor innsats for å tiltrekke jenter til merkevaren med En linje som heter Lego Friends. Mange jenter allerede hatt Lego leker, men det var ingen lek tema: Lego-snakk for en høyere nivå kategori, For Eksempel Lego City eller Star Wars., som kan koste hundrevis av millioner dollar for å lansere, designet for dem. For De Rosa Og Lilla Aksenterte Vennene var den opprinnelige markedsføringsforpliktelsen alene $ 40 millioner, og mens det trakk litt kritikk for sett som inkluderer Heartlake Mall og en juicebar, er det også en nyhetsvogn og messe. farm og ulike sett dedikert til de svingete langhårede tegn som redder truede dyr i en jungel. Og det avslører noen interessante Lego ideer om spillet. For det første har barna en tendens til å føle seg mer tvunget av en sterk fortelling, noe som gjenspeiles i populære barnefokuserte Lego linjer som Ninjago og Legends of Chima, som kommer med nesten komisk detaljerte backstories. Jenter, derimot, har en tendens til å bruke sine sett for rollespill. (Både gutter og jenter elsker konstruksjonsutseendet Til Lego.) I alle fall Har Venner, Ifølge Knudstorp, vært en stor suksess. «Det er veldig, veldig vellykket,» sier han. «Det fanget jentene i markeder Fra Kina Til Tyskland Til Usa, og det fortsetter a vokse veldig sterkt for oss.»
Venner, Som Ninjago Og Chima, Og Lego Movie og dens kommende oppfølger – representerer selskapets voksende tillit til sin egen immaterielle eiendom. Knudstorp sier lisensiering avtaler er fortsatt blomstrende ,» men de bidrar ikke mer enn en tredjedel av vår virksomhet, » legger han til. «De er på en liste over ca 10 ting som driver forretningsvekst.»
Hva er Det ultimate Målet Med Lego? Er det vekst for vekstens skyld? Som et privat selskap har Lego ikke behov for å bevise noe for markedene eller aksjonærene. Ifølge Knudstorp trenger Han bare å bekymre seg for» aksjonæren», christiansens arvinger, som har to offisielle mål: At Lego fortsetter å skape innovative lekeopplevelser og nå flere barn hvert år. «De presser oss ikke for hardt på det økonomiske målet,» insisterer han. «Det De liker Med, Sier Lego Friends, Er at vi involverer flere barn.»De ser vekst som et testament til om vi er innovative nok.
For Åtte år Siden nærmet En Chicago-arkitekt Ved Navn Adam Reed Tucker, De Som hadde bygget imponerende Lego-modeller av ikoniske bygninger,Lego, noe som tyder På at selskapet kunne være interessert i å lage offisielle sett som ligner på deres hjemmelagde kreasjoner. «Å gjøre noe som ikke var for målgruppen, som var barn mellom 5 til 11 år, pleide å være nesten en fullstendig hindring,» sier David Gram, Future Labs leder for markedsføring og forretningsutvikling. Men En executive Fri fra norsk Lego heter Paal Smith-Meyer, Holm beundrer beskriver ham som «en sann maverick», så verdien I AFOL (Voksne Fans Av Lego) og utviklet en snikende liten plan for å bevise seg selv til selskaper. Det kom i form av et mottilbud, som ville hjelpe innlede den nåværende æra av innovasjon På Lego.
«Vi fortalte ham å gjøre det,» sier Gram. «Vi ga mursteinene til ham, og han satt på kjøkkenet i sin to-roms leilighet, og lagde de første 200 boksene til sears Tower og Hancock Tower.»I 2007 kom de hjemmelagde settene som skulle bli Den svært populære Lego Architecture-linjen, fram i noen lokale butikker, og de solgte ikke bare, men de solgte for mye mer penger enn et barnesett med samme antall stykker. , Fordi Lego kunne belaste voksenpriser. «Sytti dollar i stedet for 30!»Gram legger til. «Det viste saken.»
David Gram leder markedsføring og forretningsutvikling For Legos Fremtidige Lab Foto: Nikolaj Mø
I 2011 Lanserte Lego en annen innovasjon, som Den hadde testet under Navnet Lego Cuusoo I Japan siden 2008: Crowdsourcing-nettstedet Lego Ideas, hvor superfans kan sende inn forslag til sett, andre fans stemmer, Og Lego produserer begrensede utgaver av de. beste Og mest populære (Som Tilbake Til Fremtiden DeLorean Og GhostbustersEctomobile, som nå er mye markedsført). «Barna kjøper dem ikke,» Sier Gram. De vet ikke hva disse tingene er. Overraskende, for et år siden var ledelsen fortsatt ikke helt komfortabel med ideen. «De sa:» Dette er noe vi ikke vet, det er veldig genialt». Og nå? «Jeg kan ikke fortelle deg tallene, men det fungerte bra,» sier Gram. «Jeg liker veldig godt!»Han ler lykkelig. «Og nå blir det vurdert som noe som kan være noe alvorlig for selskapet i fremtiden .»
I tillegg til å vite hvem som leker med produktene sine, Lærer Lego hvordan. Future Labs forskning har vist at barn ikke lenger gjør meningsfulle forskjeller mellom digital lek, Som Minecraft, og fysisk lek, for eksempel å samle En Nindroid MechDragon (en halvrobot, halv-pterodactyl ninja fiende, åpenbart) fra Legos. Det er grunnlaget For Future Labs pågående oppsummering, kalt «One Reality», som understreker Legos nye digital-fysiske hybridopplevelser som vanligvis involverer å leke med et sett med murstein sammen med programvare som kjører på en telefon, nettbrett eller datamaskin. .
Sent i fjor sommer debuterte Lego stille Et Fremtidig Laboratorieprosjekt Kalt Lego Fusion, begrenset Til Nordamerikanske Leker » R » amerikanske butikker og Lego-butikker. Det var fire versjoner, på $ 34.99 hver: Town Master, Battle Towers, Create & Race, Og Resort Designer. Spillopplevelsen er lik for alle: et barn bygger en modell av et hus eller slott, tar et bilde med en nettbrett, og ser at deres opprettelse blir en del av en virtuell verden i en tilhørende app.
Future Lab tilbyr «en ekte designinnovasjonstilnærming, som Vi har lært mye av», sier Knudstorp.
Barn og foreldre virker fascinert, og Fusion Town Master endte opp på fjorårets Toys » R » Us-liste over de 15 Beste Julelekene (som Noen Fremtidige Lab-ansatte trodde hadde mye å gjøre med Legos forhold. med forhandleren, og eksklusivitetsavtalen, som med deres faktiske popularitet). Men selv skaperne innrømmer At Fusion i beste fall var en versjon 1.0 av en digital-fysisk spillopplevelse. «Kanskje en 0,9,» sier Gram med et smil. Saken er, det er fortsatt ikke så bra. I Town Master, for eksempel, barna ikke bygge et hus i 3-D: de bruker en håndfull spesielle klosser for å lage en flat omriss av et hus, som bare slår helt 3-D når det vises i app. «Med Fusion lager vi et slags spill,» fortsetter han. «Akkurat nå er det veldig mye basert på» du bygger en modell, du skanner den i et spill. «Jeg tror vi vil se andre mønstre.
Det er en gammel Simpsons episode Hvor Bart besøker Angrymagazine og er desillusjonert for å oppdage at det er et kjedelig gammelt kontor, til han ender hodet ut døren igjen og fanger Alfred E. Neuman og gjengen i en tilstand av fullstendig kaos. Å besøke Billund, Byen Lego bygde, er litt sånn. Bare 6.194 Mennesker bor her, befolkningen øker hver morgen fra mandag til fredag når de 4.000 Lego-ansatte ankommer. (Det er så lite Å gjøre I Billund om natten at en stor andel av de ansatte bor mer enn 50 miles unna i Nærmeste storby, Aarhus. I Nærheten Av Lego campus ligger Noen små bedrifter, En unappealing Modernistisk kirke, noen hengende kontorbygg, Og I nesten surrealistisk testament til grunnleggerfamiliens rikdom og innflytelse, Danmarks nest største flyplass.
men hvis du er heldig, kan Du prøve willy Wonkas magi. For en ting, du sannsynligvis bor På Legoland Hotel, muligens i et rom med, for bedre eller verre, en pirat eller prinsesse tema og murstein bokser som du kan spille med etter raiding minibaren. (Hotellet ligger ved Siden Av Den opprinnelige Lego temaparken, hvorav selskapet solgte en majoritetsandel, sammen med tre andre utposter, Til Et Britisk selskap Kalt Merlin i 2005.) Like nede i gaten er den viktigste administrative bygningen, med en lys gul farge. lobby designet for å se ut som verdens største 2 × 4 murstein og en massiv logo bak resepsjonen, bygget fra 12.500 minifigurer.
Gå litt lenger og du kommer til hovedcampuset, en gruppe bygninger som har vokst rundt et gammelt statelig hjem med et par løver ute foran. Huset Er Legos helligste sted, bygget i 1932 av Selskapets grunnlegger, Ole Kirk Christiansen, da han bosatte Seg I Billund som snekker. Da etterspørselen etter møbler kollapset under Den Store Depresjonen, begynte det å lage treleker, som ender, traktorer og yo-yos. Han kalte selskapet Lego, en sammentrekning av den danske frasen leg godt (som oversetter til «play nice»), i 1934.
hele sagaen, fra de tre ender til den siste konkurs og utover, er fortalt i et sjarmerende privat museum kalt Ideahuset, som gjør sin vei gjennom Christiansens gamle hjem. Det er åpent for inspirasjonssøkende ansatte, forhandlere og ANDRE VIP-besøkende, og inkluderer et arkiv med nesten Alle Lego-sett som noensinne er laget, lagret i klimakontrollerte kjellerbunker. (Fans som ønsker et like nedsenkende eventyr må vente til neste år, Når Lego House «experience center» åpnes rundt hjørnet. Alene i en gang er et stykke teknologi fra 1940-tallet: en sprøytestøpemaskin som ville forandre måten barn leker for alltid. I 1945 møtte Christiansen en leverandør av disse maskinene og anerkjente raskt deres potensial til å produsere fargerike gjenstander i nesten hvilken som helst form. Overraskende nok kom ikke ideen til mursteinene til ham
leverandøren hadde flere eksempler på ting man kunne lage, inkludert en plaststein som Et Britisk selskap Kalt Kiddicraft allerede hadde på markedet. Fascinert, Christiansen senket en til å fortsette å studere. Han bestemte seg for at det var potensial, han kjøpte en av maskinene, redesignet mursteinen, og i 1949 lanserte han sin egen versjon, kalt dem selvbindende murstein.
Selv Om Christiansen ikke kunne ta æren for ideen, kom Han opp med nøkkelen som gjør Legos så tilfredsstillende. Klossene i de tidlige settene hadde innleggene på toppen, så de var pent stablet, men var hule under, så modellene hadde en frustrerende tendens til å smuldre. Han eksperimenterte med sin stud og tube løsning til han hadde akkurat den rette mengden ‘clutch power’, Som Er Lego-speak for den perfekte, proprietære mengden pinne, tett nok til å bygge modeller som kan opprettholde høyt spill, men løs nok til at de lett kan skilles. Bortsett fra en materialendring i 1963 for den tøffe, skinnende ABS-plasten som fortsatt brukes i dag, har de grunnleggende mursteinene aldri endret seg.
men stort sett alt annet har gjort, starter med innføringen av førskolen-sentriske Duplo i 1969 og minifigurer i 1978. Den beste måten å få en følelse av variasjonen Av Legos nåværende portefølje, som inkluderer omtrent 3000 unike gjenstander. i mer enn 50 farger. alternativer: er å se dem alle på ett sted. Innovation House, en romslig, åpen bygning (med innendørs lysbilde) der de fleste designere jobber, har et rom på størrelse med et offentlig bibliotek hvor designere kan ta tak i det de trenger, for eksempel 2x4s i hver farge og hundrevis av små Darth Vader er på vei. Hvis et prosjekt krever en del som for øyeblikket ikke eksisterer, kan en prototypingbutikk øke hastigheten. (Fremtiden leder av laboratoriet, Holm, husk å måtte tegne skjemaer for hånd og sende dem for fabrikasjon. Nå skjer prosessen med å trykke på en knapp). Nye elementer legges imidlertid ikke lett til porteføljen, da det koster så mye som $ 250 000 for å lage en ny form, og alle nye elementer må først vurderes av Modellutvalget.
Future Labs hovedkvarter ligger i en gammel, to-etasjers gul mursteinbygning over plaza,med vilje skilt fra de andre designgruppene. «En ting jeg har lært er hvor viktig det er å beskytte deg selv som et team,» sier Holm. «Vi har en tendens til å jobbe med opplevelser som er veldig langt fra Hva Lego gjør i dag. Oppfatningen kan være som, » Kom igjen, folkens, som aldri kan fungere .»Og det er så lett å drepe en ide. Oppføring krever flere pass AV ET ID-kort, og bare ansatte som er tildelt gruppen og en håndfull toppledelse har tilgang. Det er et hemmelig sted i et selskap generelt nær vest, med en tidligere designer som sammenligner Laboratoriet med Å jobbe for CIA. (Selv ansatte ektefeller har ingen anelse om hva deres partnere bruker sine dager på å jobbe med.)
På en grå oktober ettermiddag, Future Labs sjefsdesigner Ditte Bruun Pedersen har en kopp urtete i et felles område På Innovation House. Utdannet arkitekt Med tintin-ish kort blondt hår, hun spenner fra analytisk til entusiastisk, en veldig lå personlighet. (Holm beskriver henne som «positiv, energisk og med et fantastisk ferdighetssett; hun vet under huden hva Som Er Lego og hva som ikke er»). Før Hun overtok sin nåværende lederrolle, Var Pedersen designleder på Fusion-prosjektet og vet like mye som alle i selskapet. Det viser seg at det er mange utfordringer knyttet til det fysisk-digitale spillperspektivet. For det første er det ikke nødvendigvis en intuitiv opplevelse for barn, så strømmen mellom å legge mursteinene og plukke opp tabletten (eller omvendt) må nøye koreograferes. Det er også avgjørende at verken teglsettet eller den digitale komponenten sitter fast, noe som viser seg å være spesielt vanskelig å korrigere. «Vi var veldig fokusert på å sørge for at det føltes balansert,» sier hun. «Vi hadde noen opplevelser der vi tenkte,» det er noe galt her, » og Det viste Seg At Lego hadde blitt redusert til en nøkkel som låste opp digital reproduksjon. Hvor er moroa i det? «Hvor er moroa i det? «Hvor er moroa i det? «
Før Ditte Bruun Pedersen overtok sin nåværende lederrolle, var hun designleder for Fusion-prosjektet og vet like mye om Ham som alle andre i selskapet. Foto: Nikolaj Mø
Pedersen kom nylig tilbake fra En Tur Til Boston, hvor Han tilbrakte tid med barn som hadde levd Med Fusjon en stund. (Disse barna fikk ikke settene som en del av en fokusgruppe; foreldrene deres gikk faktisk til en butikk, så dem på hyllen, og bestemte seg for å kjøpe et sett.) Han hadde observert noen interessante ting. For det første har det merkelig aldri skjedd for Noen På Future Lab at tabletter barna ville ha tilgang til, kan ha deksler, noe som igjen endrer måten et barn er mer sannsynlig å holde enheten på, noe som gjør det vanskelig å ta bildet i riktig vinkel. Det er en stor og frustrerende hindring for å flyte. De oppdaget også at Ett sett, Create & Race, ikke var så tilfredsstillende en opplevelse som de hadde håpet. Nesten all moroa viste seg å være i app, forlater foreldre lurer på hvorfor de hadde skall ut for en boks med murstein. I November hadde dette settet blitt avviklet.
For Fem år Siden ville Lego aldri ha vurdert et pilotprodukt som Fusion, sier Gram. Det ville vært for mange bekymringer at et dårlig produkt kunne anløpe merkets rykte for kvalitet. (Et eksempel på hvor grundig kvalitet er kontrollert: hver murstein er kodet med et lite nummer, slik at Hvis En feil forlot anlegget, Kunne Lego spore Den tilbake til maskinen som gjorde det, en av tusenvis selskapet har rundt om i verden. for å finne ut hva som gikk galt).
Noen i selskapet bærer fortsatt arr fra dyre læringsopplevelser, inkludert Lego Universe, En mislykket World Of Warcraft klone som ble avviklet i 2012, litt over et år etter introduksjonen. Men det er også en av grunnene til å skape en divisjon Som Future Lab, som bor i en metaforisk inngjerdet hage, hvor feil kan gjøres relativt billig og mye kan læres. «Det har ført oss til noen svært interessante konsepter, selv om 90% eller mer aldri har blitt utgitt,» Sier Knudstorp. «Men når du gjør en utforskning som dette, blir du mye smartere om alt fra forskjellige forretningsmodeller til måter å utvikle en meningsfylt spillopplevelse på. Og du blir klokere om de tingene du faktisk kaster. «
» lagånden som vi har? De vil snakke om denne turen hele året, » sier Sø Holm, Leder Av Future Lab. Foto: Nikolaj Mø
tilbake I Spania ble geniene I Future Lab delt inn i åtte lag for hackathon.Det meste av gruppen er dansk og Amerikansk, Legos offisielle arbeidsspråk er engelsk, men ansatte kommer også Fra Chile, India, STORBRITANNIA, Thailand og andre steder. De fleste er unge, minst litt nerdete, med en avansert grad i design, teknologi, eller business management. Holm, som ble Med I Lego i tjueårene som modellbygger uten ekte arbeidserfaring (og senere opprettet noen av selskapets største hits, inkludert tidlig På 2000-tallet craze Bionicle), innrømmer at han sannsynligvis ikke gjorde det.jeg ville være kvalifisert for en designjobb på Future Lab nå. «De tekniske kravene har endret seg mye,» sier han. «Det er ikke så mye plass til det vi kaller i danske ole opfinder.»Hun søker etter ordet på engelsk og høres litt melankolsk ut når hun finner det.
til din disposisjon er beholdere Av Lego-klosser, bærbare datamaskiner lastet med animasjonsprogramvare, kunst og håndverk forsyninger for preschoolers , profesjonell kvalitet digitale kameraer , og for makt, endeløse plater av jelly beans og andre sukkerholdige snacks. (En skikkelig godbit, fordi sukker er forbudt På Lego campus, unntatt i kafeen.) En inspirasjonsvegg har lange hyller lastet med nye enheter og konkurrerende produkter, inkludert Oculus Rift, VR gear og et nettbrett tilbehør de beundrer så mye at de ber om ikke å bli nevnt. «Det er en liten oppstart, og ting vil bli gal for dem,» sier Gram.
når lagene presenterer sine ideer for ledelsen neste dag, er de merkbart polert. De spenner fra kjøligere Fusion – ish leker Til Internett Av Ting-Stil Opplevelser-og ett par føler at de kunne gå rett til utvikling. Det de også kan ha nå, blir med i minst fire prosjekter som for tiden jobber seg gjennom ulike deler av Fremtidens Laboratoriesystem.
I februar Vil Future Lab lansere et annet produkt: Portal Racers, et gratis all-digitalt spill med et hovercraft-tema, designet for å fungere med Intels nye 3-D laptop kamera kalt RealSense (som prosessorgiganten nettopp utgitt. begynte å bli implementert i nye datamaskiner). Kameraet, som kan spore brukernes kroppsbevegelser, muliggjør nye måter Å samhandle Med Kinect med en datamaskin, som spillet utnytter. Den opprinnelige ideen var for barna å bygge sin egen luftputefartøy ut av murstein og skanne dem I Spillet, Fusion-stil, men Med Mindre Portal Syklistene viser seg å være en stor hit, Gram sier Det vil forbli en digital-only opplevelse. Og mens det sikkert ser gøy ut i videoen de har av barn som prøver det, vil det bli en mye mer beskjeden utgivelse enn Fusion. Det virker som Om Det handler like mye Om Future Lab å forstå en ny teknologi som det handler om å skape et fantastisk spill for barn.
Som vil bli stadig mer verdifull informasjon. Under en av De siste presentasjonene I Palamó nevner en ung designer at Uansett Hvor godt Lego-sett selger, viser hans forskning at barn bruker mindre og mindre tid på å leke med dem hvert år, at andre gleder kjører dem bort. Gram er sikker på at Det Er en melding Fra Future Lab at resten av selskapet har hørt høyt og tydelig: eksperimentering «er noe vi ikke har råd til å ikke gjøre.»
Murstein, roboter og utover
en guide Til Legos viktigste eksperimentelle prosjekter.
» det er en klassisk tilnærming til skunk-jobber, » sier Lego CEO Jø Rgen Vig Knudstorp Fra Future Lab og dets forgjengergrupper, som har fått i oppgave å utvikle helt nye lekeopplevelser (som ofte ender opp med å treffe markedet i kontrollerte tester). «Det er et lite område av selskapet som opererer litt utenfor reglene,» sier han, men gir viktig informasjon.
- Lego Mindstorms
Utgitt: 1998 (Verdensomspennende)
Legos robotikk plattform, opprettet MED MIT Media Lab , ga Fremtiden Lab noen av sine viktigste DNA. Det var selskapets første hybride digitale fysiske opplevelse, og det var første gang voksne fans kom inn i designprosessen. (Lego fant at de tøffeste brukerne visste mer om leketøyprogrammering enn de gjorde.)
- Lego arkitektur
Utgitt: 2007 (Chicago); 2009 (worldwide)
Nå en global hit hjelpe fans bygge modeller av nesten 20 bygninger, Lego Arkitektur startet på den mest populære måten mulig: Lego ansatte, Uten ledelse godkjenning, gitt murstein til en arkitekt I Chicago, og laget kopier. Sears Og Hancock Towers: Hundrevis av dem.
- Lego ideas
Lansert: 2008 (Japan); 2011 (Verdensomspennende)
Fans stemme på ny-kit ideer innsendt av amatør designere. Alt med mer enn 10.000 stemmer går til en gjennomgangsfase, Og Lego bestemmer hvilke som blir gjort. Så langt, prosessen har skapt mer enn 10 begrenset tilgjengelighet kits, inkludert en modell lab bemannet av kvinnelige forskere og Big Bang Theory leilighet.
- Lego-Spill
Lansert: 2009 (England Og Tyskland); 2010 (Verdensomspennende)
linjen begynte med 20 brettspill, inkludert Lava Dragon Og Pirate Code, og kombinert tradisjonelt spill med Lego-klosser. Future Labs Ditte Bruun Pedersen kom opp med Ideen Om Lego Dice, som snap sammen og kan konfigureres på forskjellige måter avhengig av spillet. Linjen ble avviklet i 2013.
- Life Of George
Lansert: 2011 (USA); 2012 (Verdensomspennende)
puslespillet, rettet mot familier, kombinerer et spesielt sett med murstein med en smarttelefonapp. En del av opplevelsen innebærer å importere figurer bygget med mursteinene inn i appen via telefonens kamera. Det markerte et gjennombrudd for selskapet i å blande fysisk og digital lek, som har blitt Fremtidens Labs hovedfokus.
- Fusion
Lansert: 2013 (Us Toys «R» Us Og Lego Stores)
En utvikling Av Livet Til George, Fusion tre sett (Town Master, Battle Towers, Og Resort Designer) gir en lignende interaktiv opplevelse: brukere bygge noe med de medfølgende klossene og skanne den med et kamera i et nettbrett spill. Future Lab studerer hvordan barna leker med leketøyet for å prøve å forbedre opplevelsen.