når den røde løperen er rullet bort og champagnen har mistet sin fizz, rettferdiggjør En Oscar sin pris? Svaret, mer enn noensinne, er sannsynligvis ja, men ikke på Den måten Oscars merverdi tradisjonelt har blitt målt.
La oss se på det innenlandske billettkontoret først. «Oscar-effekten er annerledes på billettkontoret enn den var på dagen,» sier Comscore-analytiker Paul Dergarabedian. «Før 2000 kunne vinnende beste bilde få deg over $ 100 millioner innenlands. Det er ikke sant lenger.»
Ingen best picture-vinner har tjent mer enn $100 millioner innenlands siden 2012s Argo( som spilte inn $ 136 millioner); selv da kom bare 4,7 prosent av inntektene etter Oscarene.
post-nominasjonene spretter, som vanligvis brenner inntekter mer enn en seier, har også noe bleknet. True, fjorårets laureat, Green Book, tjente $42.6 millioner Etter Oscar-nominasjonene (doblet sin Nordamerikanske inntjening), og året Før Tok The Shape Of Water ytterligere 33,4 millioner dollar. Men den gjennomsnittlige post-noms boost det siste tiåret har vært mindre enn halvparten så mye-lommepenger for de store.
Relatert Video
Kontrast det Med 1999s American Beauty, som tjente $ 55 millioner etter noms, eller 1998s Shakespeare in Love, som tjente ekstra $ 63 millioner.
«I år, med et så stramt vindu mellom nominasjoner og priser, vil teatralske fordeler være begrenset,» sier Stephen Gilula, leder Av Fox Searchlight Pictures, Som Har Jojo Rabbit i strid.
Internasjonalt kassekontor er en annen ting. Mens forskjøvne utgivelsesdatoer gjør en absolutt vurdering vanskelig, kom mye Av Shape Of Waters $131 millioner utenlandske hale etter Sin Oscar-seier; og Ingen forventet At Green Book skulle ta inn $ 237 millioner i utlandet (nesten tre ganger sin innenlandske brutto) til den vant beste bilde.
personene bak disse filmene vil også ha nytte økonomisk, men ikke så mye som du kanskje tror. Mens Oscar kan løfte noen skuespillere til stjernestatus (Octavia Spencer, Lupita Nyong ‘ o), er de umiddelbare belønningene begrenset. Mange A-listers (skuespillere, regissører og noen forfattere) mottar en bonus hvis de er nominert eller vinner. Men en insider sier at det meste han har sett er $100 000 for en nominasjon og $250 000 for en seier.
Toppstjerner som Brad Pitt og Leonardo DiCaprio får også støt hvis deres film (I Dette tilfellet Once Upon A Time In Hollywood) heter best picture: Hver ville tjene rundt $250.000. Men i det hele tatt, sier en topp advokat, «disse bonusene har en tendens til å være beskjedne-kanskje $50.000 for en nominasjon og $100.000 for en seier — og det er vanligvis et forskudd mot profittdeltakelse.»
dette er mindre sammenlignet med deres andel av brutto. «Hvis jeg forhandler om en avtale,» sier Wme-partner Robert Newman, » jeg skal være mye mer fokusert på profittdeltakelse enn dette .»
Noen stjerner, Som Halle Berry, har faktisk opplevd en negativ effekt: Monsterets Ballvinner fikk en gang $10 millioner et bilde, men det dyttet til $2 millioner etter 2004s Catwoman.
dette er sluttresultatet av kampanjer som kan koste alt fra $5 millioner til $ 25 millioner per bilde, ifølge to priser strateger. I fjor brukte Netflix $ 50 millioner til $ 60 millioner på Roma, anslår en. «Tenk på det: $5 millioner går ikke så langt,» sier en annen kampanje, og citerer screeners, screenings og reklame som de tre store kostnadene, sammen med reise. Det inkluderer omtrent $10 for HVER DVD sendt til velgerne.
Så hvem tjener på alt dette? Strategene selv, selv om deres bonuser er ofte bare i midten av fem tall. Og studioene som ansetter dem, med et løft I TV-og hjemmeunderholdningssalg, samt økt biblioteksverdi og innflytelse med talent. Når det er sagt, betyr flere finansiere per bilde at studioer høster mindre enn før.
» Når Det Gjelder Green Book, «sier En leder,» Eide Universal knapt noen utenlandske rettigheter, noe som betyr at selskapet som betalte for kampanjen, knapt hadde nytte av det, selv Om Deltakermediene gjorde det.»
Den virkelige verdien Av Oscar i dag ligger hos streamers. Hvis Toy Story 4 får sin forventede nominasjon for beste animerte funksjon, vil det føre seere Til Disney+. Og hvis The Irishman eller Marriage Story vinner stort For Netflix, vil det trolig legge til nye abonnenter.
Mens Netflix aldri har gitt ut visningstall For Roma(som tjente tre Oscars), gikk markedsføringskampanjen i lås med sin prispress for å gjøre filmen til en av årets mest omtalte.
«Dette handler ikke bare om abonnenter,» sier advokaten. «Det handler om legitimitet: å bli sett i samme liga som En Universell Eller Disney.»Det handler også om hard cash. Dagen etter Oscar-seremonien Der Roma vant tre statuetter, Så Netflix sin aksje stige 1.5 prosent til $371.49. Sannt, gevinsten bleknet i løpet av timer, men det forblir et enormt mer verdifullt selskap enn det hadde vært før.
Av Tallene
1,5 prosent – Netflix lager gevinst på høyt punkt etter 2019 Oscars
$250k-Topp-nivå bonus for å vinne beste skuespiller
$63M-Shakespeare In Love 1999 post-noms innenlandske box office bump
denne historien først dukket opp I Jan. 8 utgave Av Hollywood Reporter magazine. For å motta bladet, klikk her for å abonnere.