Hvor Effektiv Er Google AdWords?

(Foto: SAM PANTHAKY / AFP / Getty Images)

Hvor effektiv Er Google AdWords? opprinnelig dukket opp På Quora: stedet å få og dele kunnskap, gi folk mulighet til å lære av andre og bedre forstå verden.

Svar Av Justin Rezvani, Grunnlegger & CEO på theAmplify, På Quora:

for det siste tiåret har digital annonsering vært på en eksponentiell vekstkurve.

Store merkevarer har flyttet store mengder av sine annonseringsbudsjetter (tidligere reservert for mer konvensjonelle metoder som skjerm, fjernsyn eller utskrift) til Ting Som Facebook-annonser og Google AdWords.

og det er klart hvorfor: digitale plattformer er nå der folk bruker tiden sin.

men i 2017 er det vi begynner å se en topp til toppmøtet. IFØLGE CNBC rapporteres merkevarer å miste 16,4 milliarder dollar til online annonseringssvindel—noe som betyr at de digitale annonsene du kjøper ikke blir servert til kundene du tror de er (hvis i det hele tatt).

i tillegg mistet annonsørene rundt 12,5 milliarder dollar i 2016 på grunn av ugyldige trafikk—klikk drevet av bots i stedet for mennesker.

dette er store problemer for merker som forventer å se avkastning på sine markedsføringsinvesteringer. Og Nylig, CFO Av P&G, Jon Moeller, gjorde et sterkt trekk for å kutte utgifter på digital annonsering, bare for å nå en betydelig konklusjon. «Vi så ikke en reduksjon i vekstraten… det som forteller meg er at utgiftene vi kuttet var stort sett ineffektive,» sa Han, Ifølge Business Insider.

ADMINISTRERENDE DIREKTØR David Taylor forklarte videre, sitert Av Wall Street Journal, at mer enn $100 millioner brukt på digital annonsering var stort sett ineffektivt.

for en av de største merkene i verden å si at deres digitale reklameinnsats ikke var så effektiv som de opprinnelig hadde håpet på, er absolutt en sjokkerende uttalelse.

Men jeg tror det er et skritt i riktig retning.

Etter hvert som flere og flere studier begynner å avsløre de underliggende problemene med digital, spesielt programmatisk annonsering, begynner vi nå å se merkevarer skifte mer av sine utgifter til ting som opplevelsesarrangementer, live sosiale medier kampanjer og influencer markedsføring.

Her er hvorfor.

1. Ad blokkere er tuning ut støy.

i 2016 økte bruken av ad-blokkere nesten 30%. Det er ikke noe å bli tatt lett på.

for å bekjempe denne voldsomme økningen, begynner merker som Jaguar, Absolut og MasterCard, blant andre, å investere mer i virkelige hendelser som samhandler med forbrukere i sanntid. Ifølge AdWeek, president I WME | IMGS (nå Endeavour) erfaringsbyrå IMG Live, Bryan Icenhower, sa At » experiential er en unik rask og effektiv måte å bygge merkekjennskap gjennom en-til-en-forbindelser med forbrukerne. Det engasjerer alle fem sanser, sparking følelser som danner varige minner som har vist seg å drive merkevare lojalitet.»

Dette er noe vi tror på sterkt på theAmplify, når vi koordinerer influencer kampanjer for store merkevarer. Forbrukerne ønsker å samhandle med influencers, se og møte deres favoritt influencers, og til og med lage innhold med disse influencers i virkeligheten.

en forbruker eller en fan vil gå langt for å være på et arrangement med noen de følger tett på nettet. Og de vil være langt mindre sannsynlig å ta hensyn til en annonse som prøver å formidle den samme verdien gjennom en iøynefallende oppfordring til handling eller overskrift.

2. Live streaming er en ustoppelig trend.

Live video er langt mer populær enn du tror.

faktisk ser nesten halvparten AV amerikanske internett-brukere live video minst en gang per uke. På Toppen av Det blir Facebook Live-videoer sett 3x lenger enn vanlige videoer, og viser At Live er en katalysator for engasjement.

men en av egenskapene som gjør En flott Live stream er involvering av influencers. Folk vil se folk de gjenkjenner, de følger regelmessig, og de vet vil gi dem hva det er de leter etter: underholdning, utdanning, nyheter, etc.

Selv Om Facebook Live har økt hastigheten en stund nå, er Det verdt Å gi Kreditt Til Snapchat for å virkelig bringe verdien Av Live mainstream, Siden Snapchat Stories ga seerne følelsen Av At Det Var Live. Historier førte til influencer-oppkjøp, og nå har vi influencere som samarbeider med merker for å være vertskap for prisutdelinger eller utføre merkede stunts på sosiale medier.

det er bare et spørsmål om tid før flere og flere merker innser verdien Av Live-opplevelser over konvensjonelle digitale annonser.

3. Influencer markedsføring er ikke bremse ned helst snart.

Hvorfor bruke penger på en tekstannonse når du kan bruke det samme beløpet på en relevant sosial influencer med en svært målrettet tilhengerskare av lojale fans?

hva gjør influencer marketing så overbevisende for merkevarer er foreningen som kommer med en høyprofilert influencer. En annonse vil alltid være en annonse. Men en influencer, fordi de er et menneske, gir iboende et nivå av pålitelighet og relevans som ingen programmatisk annonsebudsjett kan kjøpe.

men videre er influencers selv like målbare, om ikke mer, enn Ting Som Google AdWords eller Til Og Med Facebook-annonser. For noen år siden var influencer marketing ikke der ennå, men vi har nå programvaren for å kunne bestemme de riktige influencerne, for de riktige kampanjene, lenge før den første dollaren er brukt—og det er kraftig. Faktisk, siden data er så viktig for å ta de riktige markedsføringsbeslutningene, bestemte Vi oss for å bygge vår egen proprietære programvare og plattform internt, Kalt Reach. Og det har vært ryggraden i alle våre store merkevarestrategier og influencerkampanjer.

dette spørsmålet oppstod opprinnelig På Quora-stedet for å få og dele kunnskap, gi folk mulighet til å lære av andre og bedre forstå verden. Du kan følge Quora På Twitter, Facebook og Google+. Flere spørsmål:

• Google AdWords: hvem klikker På google search ads?
• Innholdsmarkedsføring: Hvem er målgruppen min for innholdsmarkedsføring?
• Business: Hva er det beste rådet for EN ADMINISTRERENDE DIREKTØR i sin pre-start-up fase?