Fokusgrupper er trolig den vanligste formen for kvalitativ markedsundersøkelse. De involverer en gruppediskusjon ledet av en moderator eller tilrettelegger som styrer dialogen. Moderatoren bruker vanligvis en veiledning for å hjelpe delen ut diskusjonen. Dette inkluderer vanligvis en introduksjon, oppvarming og flere andre seksjoner.
her er 4 tips for å moderere en fokusgruppediskusjon.
den optimale lengden på en fokusgruppe er et hyppig spørsmål i markedsundersøkelser. De fleste fokusgruppene du møter varer mellom 60 minutter og 120 minutter (2 timer). Det er flere fordeler og ulemper for kortere og lengre fokusgrupper.
dette stykket vil dekke noen av høydepunktene for å hjelpe deg med å velge den beste lengden for en fokusgruppe. Det er svært avhengig av dine behov og mål.
Leter du etter den beste lengden for en fokusgruppe? Du har kommet til riktig nettside for markedsundersøkelser. Her dekker vi fordeler og ulemper til kortere og lengre fokusgrupper.
Alternativ 1: 60 Minutter
den største fordelen med å kjøre korte fokusgrupper på 60 minutter hver er at du kan være vert for flere grupper på en kveld eller 1 dag. Med lengre økter kan du bare være vert for 2 økter mens du kan være vert for 4 i samme tidsramme med kortere grupper. Dette gir et bredere utvalg av deltakere og mer representasjon fra målgruppen.
en annen fordel her er engasjement fra deltakerne. Vi har alle sett det. Selv de beste moderatørene må gripe med en sliten gruppe i de siste 30 minuttene av en fokusgruppe som slutter klokken 9:30 eller 10:00 Kortere grupper eliminerer i stor grad denne utmattelsen fordi De beveger seg ekstremt fort. Deltakerne opplever ikke tretthet.
Endelig er den siste fordelen lavere belønninger. Mens du kan være på kroken for $100 til $200 med en forbrukergruppe som varer 2 timer, kan du kanskje gjøre $50 eller $ 75 for en 60-minutters gruppe avhengig av publikum. Mindre tid tilsvarer mindre utbetaling.
Kortere eller mini-fokusgrupper på 4 til 6 personer vokser i bransjen. Det gir mer eksponering og tid per deltaker for moderator og klient seere. Splitting 60 minutter mellom 10 til 12 deltakere blir mye vanskeligere.
2 Timer
dette er standardlengden til en fokusgruppe. Hvis du skulle lagre alle fokusgruppene som ble gjennomført over USA i FORRIGE måned, ville flertallet være i 2-timers rekkevidde. Årsaken er at de tilbyr muligheten til å dekke mye innhold. Selv med en 15-minutters introduksjon og 10-minutters innpakning som fortsatt er 95 minutter tilgjengelig for å dekke kjernemål. Flott for markedsundersøkelsesfirmaet, ikke alltid bra for deltakerne.
mange moderatorer foretrekker denne lengden fordi det gir dem muligheten til å få deltakerne varmet opp, hjelper dem å bygge rapport, og får dem inn i en rytme i den siste timen for å trekke ut innsikt. Denne lengden krever leieutbetaling og fører ofte til litt tretthet mot slutten av gruppen.
Belønninger for en 2-timers fokusgruppe starter på $75 til $ 100 minimum for EN b2c-gruppe.
Anbefalt: 90 Minutter
På Drive Research har Vi sett stor suksess med 90-minutters fokusgrupper. De tilbyr fleksibilitet til å være vert for 3 grupper på en kveld (5: 00, 6: 30 og 8:00 pm) De tilbyr også god tid for moderator å bygge rapport med deltakerne før du får til de viktigste delene av diskusjonen. Mer enn noe annet, denne lengden begrenser respondentens tretthet og holder deltakerne engasjert, selv i de avtagende øyeblikkene i fokusgruppen. Vi tror på kvalitet på diskusjon over kvantitet i mange tilfeller, spesielt med fokusgrupper.
Contact Drive Research
Drive Research er et kvalitativt forskningsfirma som ligger i Syracuse, NY. Vi er spesialister på både kvalitativ og kvantitativ forskning, inkludert fokusgruppetjenester. Våre fokusgruppetjenester inkluderer rekruttering, hosting, moderering og rapportering.
Spørsmål om et kommende fokusgruppeprosjekt eller trenger du råd? Kontakt oss nedenfor:
Send vårt team på eller ring oss på 315-303-2040. Du kan også melding oss på vår hjemmeside her.