La pandemia è stata una vendita di vantaggio per Kraft Heinz, che ha avuto alcuni dei suoi stabilimenti a lavorare su tre turni durante i periodi nel corso dell’anno passato per soddisfare la domanda di prodotti come il suo Kraft Macaroni & Formaggio. Giovedì, Kraft Heinz ha riferito che le vendite nette nel quarto trimestre sono aumentate del 6,2% a billion 6,9 miliardi.
Per l’intero anno, Kraft Heinz ha dichiarato che le vendite nette sono aumentate del 4,8% a billion 26,18 miliardi. La società ha dichiarato di aspettarsi una crescita piatta-positiva delle vendite nette in 2021.
Kraft Heinz, il risultato di una fusione 2015 che ha creato una delle più grandi aziende alimentari del mondo, stava lottando prima della pandemia. Le sue azioni erano crollate, sottoperformando altre aziende alimentari, mentre le vendite e i profitti affondavano, in parte perché i consumatori avevano iniziato a favorire cibi meno elaborati e più sani negli ultimi anni.
Ma durante la pandemia, i consumatori, che ora cucinavano e consumavano più pasti a casa, cercavano cibi di comfort e gravitavano verso molti marchi della vecchia scuola all’interno di Kraft Heinz e di altre aziende alimentari.
PepsiCo, un rivale di Kraft Heinz, ha anche riportato un salto negli utili del quarto trimestre giovedì. Le entrate del gigante degli snack sono aumentate dell ‘ 8,8% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, a billion 22,46 miliardi, alimentate dai consumatori che sgranocchiano Cheetos e Doritos durante la pandemia.
Per Kraft Heinz, il boom alimentare ha fornito una buona opportunità per gettare le imprese. Lo scorso settembre, ha venduto la sua attività di formaggio naturale al Groupe Lactalis francese per billion 3.2 miliardi.
Il business nuts, che ha contribuito a circa sales 1.1 miliardi di vendite nette a Kraft Heinz per l’anno passato, era stato trascurato all’interno dell’azienda e aveva perso quote di mercato rispetto ai concorrenti, compresi i marchi a marchio privato.
Aggiungendo la beffa al danno, per un annuncio del Super Bowl l’anno scorso, la compagnia ha ucciso e tenuto un funerale per la sua mascotte monocled, Mr. Peanut, che è stato creato nel 1916 quando uno scolaro, Antonio Gentile, ha presentato uno schizzo per vincere un concorso per il marchio. Ad un funerale, frequentato da altri avatar di marca come l’uomo Kool-Aid, una nocciolina bambino emerse da terra, prima cigolio come un delfino, prima di proclamare, “Sto scherzando. Sono tornato.”