I due articoli “You’re soaking in it” di Pozner e “How Advertising Informa a nostro vantaggio” di Calfee offrono due aspetti molto diversi sugli effetti della pubblicità. Pozner sostiene che film e spettacoli televisivi sono diventati un nuovo mezzo per le aziende di presentare i loro annunci. Continua a dire come queste aziende sfruttano il loro pubblico ritraendo una società immaginaria. Anche se lei è molto critica, sono d’accordo con lei, che annunci come Nike sneaker uno dicendo come il nostro prodotto sarà sempre lì e allo stesso tempo non ti giudicano mai.
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Sento che questa è una tattica molto comune nel business degli annunci e talvolta può rimuovere i consumatori dalla realtà.
Inoltre è molto critica nei confronti delle relazioni ritratte negli annunci di oggi. Sono d “accordo che gli annunci prevalentemente focalizzata sull” utilizzo di strettamente sex appeal e legami non emotivi tra i modelli in grado di fornire ai suoi spettatori con idee sbagliate che nel corso del tempo sono in realtà accettati per essere vero. Questo problema è uno che prende molto sul serio per danneggiare i nostri figli.
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Parlando da una prospettiva femminista si occupa prevalentemente con gli effetti su donne e ogni volta che tocca gli uomini, è solo per descrivere come essi sono dannosi donne. Al contrario, Calfee presenta una luce positiva sul mondo della pubblicità.
Mentre è chiaro che l’obiettivo numero uno delle aziende è quello di fare soldi, il modo in cui gli annunci sono costruiti può essere vantaggioso per i consumatori. Descrivendo gli effetti che i prodotti offrono, i consumatori in un certo senso diventano istruiti sul prodotto.
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Mi piace come Calfee menziona la transizione avvenuta all’interno degli annunci. Più che mai, le aziende stanno passando dalla descrizione degli aspetti positivi al motivo per cui il loro prodotto è “meno cattivo” rispetto ai loro concorrenti. Ciò si traduce in una conoscenza aperta che descrive gli effetti dannosi del prodotto. Inoltre, la concorrenza continua tra le imprese porterà a prezzi più bassi per i consumatori.