토마스 모 카르 스키는 관객 측정의 미래를 보았다,그것은 휴대용입니다.
모 카르 스키,컬럼비아 통신 부사장,메릴랜드.기반 미디어 리서치 기관인 차익,그의 회사의 휴대용 사람들 미터는 사람들이보고 그들이 집에없는 경우에도 듣고 무엇을 측정 할 수있을 것이라고 말했습니다.
‘사람은 모든 종류의 미디어와 환경에 노출된다’고 모카르스키는 말한다. ‘이것은 우리에게 집 밖의 청중이 무엇인지에 대한 자물쇠를 제공하고 있습니다.’
모카르스키는 이 기술을 통해 광고주는 현재 시스템처럼 단일 미디어 어플라이언스의 신호를 추적하는 대신 모든 방송 매체에서 사람의 미디어 소비 습관을 추적할 수 있을 것이라고 말했다.
‘텔레비전,라디오,케이블,위성,인터넷–그것은 함께 측정,그것은 하나의 샘플,그리고 모든 측정은 완전히 비교할 수 있습니다.’
방송 신호의 오디오 인코딩에 의존하여 개인의 텔레비전,라디오 또는 인터넷 프로그래밍 소비를 추적하는 작은 호출기 크기의 장치입니다.
이 개념은 1992 년 캐나다 마케팅 업계에 처음 소개되었지만,그 당시에는 너무 다루기 힘들고 배터리 수명이 너무 짧아 실용적인 고려가 불가능하다고 생각되었다.
그 이후로,차익은 성공적으로 맨체스터,영국에서 테스트 된 지점에 기술을 미세 조정하고있다. 이 회사는 올해 말 미국에서 추가’쇼케이스’테스트를 계획하고 있다고 모 카르 스키는 말한다. 장치의 배터리 수명이 22 시간으로 증가 된,그리고 더 증가 할 것으로 예상된다,그는 말한다,휴대 전화 및 컴퓨터 전화 산업의 요구 덕분에.
캐나다에서는 비빔비 측정국이 차익트론 피피핌 기술에 대한 권리를 보유하고 있습니다. 닐슨 미디어 리서치는 현재 웹 기반 텔레비전을 포함한 모든 형태의 텔레비전을 측정하는 시스템을 사용하고 있습니다. 그러나 비디오 인식에 의존하는 비비엠의 사진 매칭 기술이나 방송 신호를 인식하는 닐슨의 튜너 프로브 기술은 집 밖의 미디어 소비에 대한 정보를 제공하거나 라디오와 같은 다른 미디어를 측정 할 수 없습니다.
데이비드 브레이,헤네시 수석 부사장,브레이&리드 커뮤니케이션과 라디오워크 사업부는 사람들 미터의 후원자이며,그들은 또한 라디오 관객을 측정 할 수있는 날을 기대합니다.
그는 응답자들이 종이 일기에 청취 습관을 기록하는 현재의 시스템은 18-24 인구 통계 학적 남성 추적에 관해서는 신뢰할 수 없다고 말한다.
‘그것은 엄격하게 특정 세그먼트가 투표 용지를 채우지 않는 요소입니다. 항상 낮은 준수가 있었다,”그는 말한다.
BBM 하기 위해 최선을 다하고 유지의 그림이 일치하는 기술이지만,론 브렘너,부회장의 텔레비전에 대한 BBM 말한 시스템은 유연하고 쉽게 할 수 있는 증강하여 최신 기술이 구현되어 있습니다.
닐슨 미디어 리서치에서,마이크 리히,그룹 부사장 영업 및 마케팅,그의 회사는 미디어를 통해 측정 할 시스템을 개발하는 프로젝트를 진행하고있다 말한다. 그러나 그 결과 기술이 휴대용 수 있는지 여부는 말을 너무 이르다.
‘우리는 확고 방송사가 인코딩하지 않을 경우가있을 것이라고 믿는다,코드가 압축을 생존하지 않는 경우. 픽업 할 코드가 없다면 백업이 필요합니다.
‘우리의 초점은 당신이 어떤 데이터가 손실되지 않도록하는 것입니다. 그것의 이식성-그 미래를 위해 뭔가.’
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한편,비비엠은 올 가을 피플 미터 서비스의 전국 출시를 지원하기 위해 여러 방송사 및 대행사와 다년간의 계약을 체결했습니다.
모든 캐나다 일반 방송사,주목할만한 예외를 제외하고 여러 전문 채널 및 광고 대행사와 함께 삼자 조직과 5 년 계약을 체결했습니다.
밴쿠버에 500 홈 미터 패널을 갖춘 비비엠은 온타리오 주에 750 채,퀘벡에 365 채를 추가 할 예정이다.