첫째로,상표는 무엇입니까?
위키 백과에 따르면,브랜드는”이름,용어,디자인,기호,또는 다른 판매자의 것과 구별 한 판매자의 상품이나 서비스를 식별하는 다른 기능입니다.”간단한? 잘 정말.
‘브랜딩’은 한 쪽 끝에 특별한 디자인의 긴 뜨거운 금속 조각을 통해 한 사람의 가축을 다른 사람의 가축에게 알리는 방법으로 유래했을 수도 있지만 훨씬 더 의미가 있습니다. 현대적인 의미의’브랜드’는 기대와 경험에 기반합니다. 그것의 가장 간단한 모양안에,너의 조직 또는 제품의 보고,듣으나 생각할 때 사람이 만들는 협회 이다.
브랜드는 어떻게 생겼습니까?
나는’브랜드’라는 단어를 계속 언급하지만 실제로’브랜드’는 무엇입니까? 많은 사람들은 브랜드가 단순히 로고 또는 상징이라고 생각합니다. 그러나 브랜드는 종종 로고를 포함하는 반면 특정 글꼴,색 구성표,기호 및 사운드로 정의됩니다. 이러한 모든 요소는 암시 적 핵심 가치,아이디어,심지어 성격 또는 목소리 톤을 집합 적으로 나타 내기 위해 개발되었습니다. 그것은 또한 당신이 당신의 고객에게 자신을 제시하는 방법을 포함-당신이 전화에 응답하는 방법,사무실이나 상점 앞에 정문에서 간판,어떤 홍보 항목이나 배너,유니폼 직원 착용,어떤 홍보 항목,뉴스 레터 또는 배너 내부 및 외부에서 사용되는. 이러한 모든 요소가 함께 전체 브랜드의 기초를 형성합니다.
대조적으로’로고’는 로고 타입(고유 한 서체로 설정되거나 특정 방식으로 배열 된 텍스트)과 함께 브랜드를 나타내는 상표 또는 식별 마크를 형성하는 그래픽 요소,기호 또는 아이콘입니다.
매우 성공적인 브랜드의 예는 코카콜라 회사에 속하는 코카콜라입니다. 브랜드는 원래 코카콜라와 같은 대기업의 마케팅 및 광고 사람들이 고객을 유혹하여 다채롭지 만 단순한 아이디어를 명확하게 만들고 투영하여 제품을 판매하기 위해 만들어졌습니다. 그들의 광고는 1914 년에 처음 등장했으며 코카콜라를”맛있고 상쾌하며 갈증을 해소하는”음료로 홍보하는 데 도움이되었습니다. 코카콜라는 1920 년대와 1930 년대 연례 광고 캠페인을 통해 산타 클로스의 빨간색과 흰색 의상을 만드는 것과 관련이 있습니다.예술가 해돈 선 블롬이 만든 코카콜라 산타 클로스는 1931 년 토요일 저녁 포스트에서 데뷔했으며 현재 세인트 니콜라스의 유쾌한 봉 비버 버전의 이미지와 비슷하지 않습니다. 그는 의도적으로 빨간색과 흰색의 코카콜라 색상을 입고 있었는데,이 이미지는 오늘날에도 여전히 공명하고 인식 가능한 브랜드 및 관련 광고의 힘을 보여줍니다.
천재는 제품을 발명하거나 제조 및 배포하는 데 그다지 많은 것이 아니라 제품에 대한 단순하고 단일하며 자주 과장된 진술을 반복해서 전달하는 데 있습니다. 코카콜라는 고객에게 신뢰와’신뢰’를 전달하기 위해 브랜드 가치의 일환으로 제품의’품질’을 지속적으로 홍보했습니다.
그렇다면 왜 브랜드가 그렇게 중요합니까?
경쟁이 치열하고 시각적 인 시장에서 브랜드 아이덴티티의’모양’,스타일링 및 톤이 필수적입니다. 그것은 넓은 경청자에게 시각적으로 호소하고 있는 동안 조직의 개성,정신 및 정신을 반영해야 한다. 브랜드의 힘은 그것이 어떻게 수행되고 무엇을 의미하는지에 대한 호기심 많은 혼합물에서 파생됩니다. 브랜드가 바로 믹스를 얻을 때 그것은 우리를 만든다,그것을 구입하는 사람들,그것은 우리 자신의 우리의 아이디어에 뭔가를 추가 느낌.
합리적인 선택이 거의 불가능하게 된 경쟁적인 소란이라는 측면에서 어리둥절한 세상에서 브랜드는 명확성,안심,일관성,지위,멤버십을 나타냅니다. 사실,인간이 자신을 정의하는 데 도움을 줄 수있는 모든 것. 브랜드는 개인의 정체성을 나타냅니다.
무엇이 브랜드를 성공적으로 만드는가?
브랜드의 성공은 일관된 메시지를 반복적으로 전달하는 데 달려 있습니다. 그것은 일반적으로 시청자에 의해 즉각적인 인식,영감 신뢰,감탄,충성과 묵시적 우수성을 일으킬 수 있도록 설계되었습니다. 따라서 성공적인 브랜드를 만들고 구축하는 가장 중요한 측면은 다음과 같이 요약 할 수 있습니다:
- 일관성
- 즉시 인식
- 바람직 함(포부)
- 반복.
왜 당신의 브랜드가 일관되고 반복되어야 하는가? 너가 무언가를 수시로 반복하면 충분한 사람은 너가 교통하고 있는 메시지를 믿을 것이다.
코카콜라 브랜드는 모든 제품 범위 및 광고 캠페인에서 일관된 글꼴,색상 및 그래픽 스와 같은 그래픽 요소를 사용하여 브랜드 아이덴티티의 모양과 느낌을 성공적으로 반복했기 때문에 강력하다는 것을 알 수 있습니다.
신뢰를 창출하고 유지하는 것은 다른 모든 것보다 브랜딩이 중요한 것입니다. 가장 훌륭하고 성공적인 브랜드는 완전히 일관성이 있습니다. 그들이하는 일과 그들이하는 일의 모든 측면은 다른 모든 것을 다시 불러 일으 킵니다.
성공적이고 일관된 브랜드 아이덴티티는 기존 및 잠재적 신규 고객,직원,지지자 및 이해 관계자에게’바람직 함’요소를 창출 할뿐만 아니라 조직을 구별하고 인정할 것입니다.