모바일 광고–그것은 무엇이며 어떻게 작동합니까?

90 년대 중반부터 와이파이가 없는 동굴에 살고 있지 않다면 인터넷이 광고에 의해 구동된다는 것을 잘 알고 있을 것이다. 광고 수익은 우리가 즐겨 찾는 웹 사이트의 많은 드라이브 것입니다,많은 콘텐츠 제작자가 생계를 주요 방법으로 역할. 우리의 항상 온라인 세계에서,어떤 좋은 광고 캠페인은 마음에 모바일 청중을 유지해야합니다. 그러나 데스크톱 광고를 축소하여 더 작은 형식으로 축소하는 것만 큼 간단하지는 않습니다; 모바일 광고에는 참여를 장려하는 현대적인 전술이 필요합니다.

모바일 광고는 기존 인터넷 광고보다 30%더 효과적인 모바일 마케팅의 하위 집합입니다. 스마트 폰과 같은 장치 용으로 특별히 설계된 타겟 광고 콘텐츠를 제공하며 모바일 웹,인앱 광고 등을 포함한 다양한 형식으로 제공됩니다. 기술이 발전함에 따라 모바일에서 고객에게 도달하기위한 새로운 전략이 지속적으로 개발되고 있습니다.

텔레비전 광고 및 정적 데스크톱 메시지와 같은 전통적인 광고 방법은 예전처럼 거의 도달 할 수 없습니다. 2017 년 말까지,미국에서 이상 22,200,000 성인은 스트리밍 서비스에 대한 기존의 상업 기반의 케이블을 피하고,코드를 잘라.

또한 이 같은 소비자들은 데스크톱과 노트북이 아닌 휴대폰과 태블릿에서 대부분의 인터넷 시간을 보내고 있다. 메트릭스랩의 보고서에 따르면,”모바일은 이제 디지털 미디어 소비의 대부분을 차지한다”며,이러한 장치에 소요되는 시간은 컴퓨터에 주어진 일일 화면 시간을 능가한다.

모바일 광고의 중요성을 높이기 위해 미국인의 거의 80%가 2018 년 초 스마트 폰을 소유했습니다. 즉,그 화면에 시선을 많이-그것은 그들에 도달하기 위해 광고 캠페인을 조정하지 어리석은 것입니다.

모든 형태의 광고와 마찬가지로 모바일 광고는 다양한 방식으로 생명을 불어 넣을 수 있습니다. 다음은 오늘날 가장 일반적으로 사용되는 몇 가지 유형입니다:

• 인앱 광고:오늘날의 모바일 생태계에서 가장 성공적인 광고 형식으로,인앱 광고는 모바일 오퍼월과 같은 활성 앱 인터페이스 내에 직접 배포됩니다. 사용자는 검색 시간의 약 89%를 앱을 실행하는 데 소비하므로 마케팅 담당자가 새로운 고객에게 도달하는 것이 핵심 광고 채널입니다. 인앱 광고는 아래에 언급 된 대부분의 형식 전략에서 빌릴 수도 있지만 가장 효과적인 예는 전체 화면 프레젠테이션으로 앱 활동을 일시 중지합니다. 잠재 고객은 대체 형식보다 인앱 광고에 더 많이 참여하는 경향이 있으며 2020 년에는 수익이 70 억 달러에이를 것으로 예상됩니다.

• 정적 삽입 광고:정적 삽입 광고는 전체 화면을 차지하는 경향이 있지만,트레이드 오프는 앱의 사용에 자연 일시 중지 중에 나타나는 것입니다. 효과적으로 사용 하는 경우,그들은 전통적인 배너 광고 보다 더 높은 클릭률.

• 동영상 광고:동영상 광고는 삽입 광고,네이티브 광고 및 기타 형태의 모바일 광고와 상호 배타적이지 않습니다. 지난 몇 년 동안 웹 서핑이나 앱을 스크롤하는 데 많은 시간을 소비했다면 거의 보편적으로 비디오 대 피벗을 발견했을 것입니다. 동영상 광고 지출은 2023 년까지 1,030 억 달러에이를 것으로 예상됩니다.

• 보상형 동영상 광고:보상형 동영상은 표준 동영상 광고와 비슷하지만 사용자가 참여할 수 있는 몇 가지 이점도 제공합니다. 예를 들어 보상형 동영상 게재위치는 인앱 통화,게임 내 보너스 또는 기타 유형의 프리미엄 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

• 재생 가능한 광고:모바일 게임 공간에서 매우 매력적인 광고 형식으로 플레이 가능은 동시에 게임 데모 역할을하는 대화 형 광고입니다. 플레이 가능은 종종 게임 개발자와 협력하여 메커니즘을 효과적으로 통합해야하는 반면,전체 다운로드 전에 사용자에게 앱 콘텐츠를 소개하는 훌륭한 방법입니다. 효과적으로 제시하는 경우,고객은 경험을 계속하기 위해 점포 링크를 클릭합니다. 최고의 놀이는 달콤한,짧은,그리고 게임 플레이에서 무엇을 기대해야하는지의 작은 맛을 제공합니다.

• 모바일 웹 광고:기존의 데스크톱 형식과 마찬가지로 모바일 웹 광고는 웹 사이트에 배포됩니다. 주요 차이점은 모바일 버전이 컴퓨터 모니터 대신 스마트 폰 및 태블릿보기에 최적화되어 있다는 것입니다. 모바일 웹 페이지는 앱보다 훨씬 적은 조회수를 받는 경향이 있으며 우선 순위를 지정해서는 안 되지만,연구에 따르면 참여율은 인앱에 해당하는 것과 비슷하다고 합니다. 트릭은 웹 콘텐츠에 대한 이미 제한된 화면 공간을 방해하지 않고 광고를 배포하는 것입니다.

• 배너 광고:웹 기반 광고의 일반적인 주식되면,배너 광고는 크게 다른 인앱 형식에 대한 포기되었다. 이러한 대화 형 이미지는 클릭 한 번으로 광고 된 제품 또는 서비스에 연결하여 모바일 콘텐츠와 함께 배치 할 수 있습니다. 이 형식은 컴퓨터 미디어가 시장을 지배 할 때 유용했지만 사용자가 모바일 장치로 전환함에 따라 전반적인 효과가 감소했습니다. 오늘날 배너 광고의 가장 좋은 기회는 매우 간결한 디자인과 모바일 웹 환경에 있습니다.

• 네이티브 광고:트위터,페이스 북,레딧,그리고 더 많은 같은 큰 선수에 의해 사용,네이티브 광고는 단지 주변의 콘텐츠처럼 보이도록 설계되었습니다.. 그들은 디자인과 톤에 자신의 환경과 일치해야합니다으로 그들은 실행하는 몇 가지 기술을 가지고 있지만,그들은 방해하지 않고 관심을 가너 수있는 좋은 방법입니다. 좋은 소식은 이러한 서비스의 대부분이 광고 배포에 대한 포괄적 인 리소스와 권장 사항을 제공한다는 것입니다.

프로그래밍 방식 광고는 사람의 수동 승인 없이 광고를 구매,판매 및 배포하는 자동화된 프로세스입니다. 구글 플레이와 앱스토어에서는 매주 수백 개의 앱을 출시할 수 있기 때문에 프로그래밍 방식의 전략은 단일 대시보드 인터페이스를 통해 광고 인벤토리를 관리할 수 있는 효과적인 방법입니다. 이 방법을 사용하면 마케팅 담당자가 주요 잠재 고객을 타겟팅하거나 특정 광고에 대한 고객 응접을 쉽게 측정 할 수 있습니다.

소규모 모바일 퍼블리셔의 경우 프로그래밍 방식의 광고 플랫폼은 비용이 많이 드는 투자가 될 수 있습니다. 즉,오늘날의 앱 생태계에서 광고 광고 소재 및 인벤토리를 수동으로 관리하는 비용 효율적인 대안으로 남아 있습니다.

• 간단한 유지:이 동영상 광고에 올 때,짧은 것이 좋습니다. 시청률은 극적으로 30 초 마크 후 떨어진다. 사용자가 사이트나 앱에 대한 기대치가 다르기 때문에 실제 촬영 길이는 플랫폼에 따라 다릅니다. 그 처음 몇 초안에 주의를 사로잡게 확실하 있으십시요–너의 상표를 붙이기 안으로 그때,너무 얻으십시요.

• 인터럽트하지 마세요:전면 광고의 경우 타이밍이 전부입니다. 앱이 열리거나 사용자가 떠나려고 할 때 즉시 팝업되어서는 안되며 앱 내의 모든 작업 후에 트리거되어서는 안됩니다. 이러한 활용 하는 자연 장소를 찾을 해야 합니다; 전면 광고의 가장 효과적인 용도 중 하나는 모바일 게임 레벨 사이에 팝업되는 것입니다.

• 배너는 끝났다:모든 구식 인터넷 사용자는 배너 광고에 익숙 할 것이다,그 메시지는 화면의 상단에 걸쳐 실행. 이러한 광고는 여전히 모바일 형식으로 찾을 수 있지만 평균 클릭률이 약 0.06%(그리고 그 중 많은 부분이 우발적 일 수 있음)이기 때문에 캠페인 리소스를 너무 많이 차지해서는 안됩니다. 대신,모바일 소비자의 관심을 얻기 위해보다 현대적인 접근 방식에 초점을 맞 춥니 다.

• 타겟팅에 투자:마지막으로 지리적 위치,검색 기록 또는 액세스 권한이 있는 기타 데이터를 사용하여 가능한 한 광고를 타겟팅합니다. 이것은 너가 매출하고 있는 무엇을 실제적으로 그것을 필요로 하는 사람을 도달할 고 확율을 증가한다. 모바일 사용자는 모바일 웹 페이지를 탐색하는 것보다 앱에서 훨씬 더 많은 시간을 보냅니다.

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